人寿为什么赞助cba(“易”起投！中国人寿续约CBA、签约易建联，共创篮球新未来)

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文|谭力文

体育大生意记者

在经历了“短暂”的63天休赛期后，2020/2021赛季CBA又将重燃战火。2020年10月17日晚上19:35，卫冕冠军广东宏远男篮对阵浙江稠州男篮的揭幕战比赛在浙江诸暨进行。

2020/2021赛季是CBA首个“五年计划”的第四年。在竞技层面，本赛季CBA将迎来多项革新。根据此前制定的计划，CBA本赛季常规赛将增加至56轮、共计560场比赛，这将创下联赛至今26年历史上的单赛季常规赛场次新纪录。受到疫情影响，CBA也对新赛季的外援政策进行了微调。缓冲期内常规赛阶段，有外援球队对阵无外援球队时，采取4人4节2人次、每节最多1人次规则。

在商务层面，新赛季的CBA同样看点十足。10月12日，CBA公司在发布会上新赛季CBA与12家合作方续约，同时签约5家新的合作方。不过在本次新闻发布会上，CBA新赛季最大的赞助商还没有正式“露面”。

最瞩目的事宜，自然要留到紧要关头。中国人寿再次在CBA这块“篮球场”上掷出“关键一投”。中国人寿与CBA联赛正式宣布未来三年将继续携手同行。换言之，中国人寿未来三年将继续担任CBA联赛官方主赞助商。

中国人寿续约三年，未来继续携手同行

10月17日，中国人寿与CBA举行续约发布会，正式官宣中国人寿继续担任CBA联赛官方主赞助商。

与双方的首次牵手不同，在本次合作中中国人寿除了成为CBA官方主赞助商以外，还冠名赞助少年CBA项目的全国挑战赛和小记者梦想计划。未来，中国人寿将继续关注青少年的健康成长，与CBA一起为广大青少年提供更为广阔的舞台与更加一流的赛事保障。

其实，对于青少年和青少年体育中国人寿进行了长期的关注和投入。中国人寿携手姚基金开展“百校体育扶贫计划”，实施范围从湖北丹江口、陨西、广西龙州、天等四个公司定点扶贫县逐步延伸覆盖“三区三州”等深度贫困地区以及内蒙古乌兰察布市察右后旗等15个贫困地区的350多所乡村学校，为乡村学校改善体育设施，带去体育教育，组织篮球比赛，极大改变了乡村学校的体育教育面貌。中国人寿还曾在2019年CBA全明星期间推出过“佑未来 护成长”的公益项目，对罹患重大疾病的贫困儿童家庭进行专项资助，彰显了中国人寿对于少儿群体健康成长的关心与爱护。如今，中国人寿成为了少年CBA项目的全国挑战赛和小记者梦想计划冠名赞助商。接下来，中国人寿以及CBA联赛将一如既往支持青少年健康成长，让更多的孩子享受到体育的乐趣。

体育大生意认为，中国人寿此次与CBA的再度携手，既是生意上的双赢，更是情怀的延续。中国人寿赞助不仅高度重视CBA这个平台，还积极以此为基础，以多重手段，充分发挥辐射作用。从联合姚基金启动“百校体育扶贫计划”，到如今成熟的CBA球员合同保障险，再到少年CBA项目，中国人寿继续发挥综合金融的优势和经验，支持篮球、支持中国体育事业健康发展，为球迷和客户带去更快乐、更安心的体验。

《CBA球员合同保障险》继续优化升级

让我们把时针拨回到三年前。2017年10月15日，2017-18赛季CBA新闻发布会在北京举行。在本次发布会上，CBA联赛正式宣布中国人寿成为官方主赞助商。对于CBA联赛而言，中国人寿的这笔签约意义非凡，因为这是CBA有史以来首次拥有官方主赞助商这一级别的合作伙伴。

在成为了CBA联赛官方主赞助商后，中国人寿以及CBA联赛积极展开多维度的合作，共同推动了CBA联赛以及中国篮球事业的发展。其中，双方合作的标志性产品——《CBA球员合同保障险》的出现更是中国职业体育的里程碑事件。

2019年4月27日，中国人寿携手CBA联赛联合推出了国内首款职业体育失能收入损失保险——国寿职业运动员失能收入损失保险。该份保险不但填补了CBA联赛乃至中国运动员失能保险的空白，减轻了俱乐部以及球员的伤后负担，而且帮助CBA在联赛保障方面进一步完善，向真正意义上的职业化进程迈进。

《CBA球员合同保障险》应用最具代表性的则要数在上个赛季总决赛最后一战中不幸受伤的易建联。易建联遭遇跟腱断裂的严重伤病，这对于中国男篮、CBA联赛以及广东宏远男篮都是一个巨大的打击。易建联为尽快重返CBA选择赴美治疗，中国人寿通过自行研发的国寿视通理赔远程回访系统，对易建联进行远程面访，顺利完成了球员受伤后到赛季开始前的全部理赔流程，目前理赔金已经顺利到账。

在总结了过去一个《CBA球员合同保障险》的经验基础上，中国人寿将进一步对《CBA球员合同保障险》进行优化升级，为各家俱乐部的球员提供更全面的保障内容。

易建联担任中国人寿品牌形象大使

中国人寿除了官宣继续成为CBA官方主赞助商以外，还宣布中国男篮当家球星易建联正式成为中国人寿品牌形象大使。

在体育大生意看来，易建联担任中国人寿品牌形象大使的原因主要有以下几点。首先是易建联自身过硬实力以及自律性。虽然目前易建联可以称得上为一名“老将”，但是综合过往几个赛季的表现，易建联所斩获的数据以及在场上的统治力依然可以排在联赛前列。众所周知，中国人寿在金融保险行业的实力与地位也是稳居前列。因此，易建联担任中国人寿品牌形象大使可谓实至名归。

其次，易建联的性格以及形象与中国人寿的企业核心理念“成己为人 成人达己”十分契合。“成己为人 成人达己”意味着只有人、己形成一个需要互相帮助互相影响的状态，才能共同进步。易建联的性格同样如此。熟悉易建联的球迷都知道，易建联是一位和蔼善良且热衷于指导年轻球员成长的球员。在比赛或者训练中，易建联都会不吝赐教、以身作则指导年轻球员。

在上赛季半决赛对阵北京首钢男篮的首场比赛中，易建联因为伤势只能作壁上观。在每次暂停或者休息间隙，易建联都会与赵睿、胡明轩以及曾繁日等年轻球员及时交流，帮助他们减少错误。最终，广东宏远男篮在该场比赛末节实现了19分的惊天大逆转，易建联指导年轻球员的镜头也被众多媒体转发报道。凭借独特的个人魅力，易建联成为了众多媒体记者以及球迷眼中的“大哥”。

最后则是传承，中国篮球的薪火相传。易建联成为中国人寿品牌形象大使，这是继2007年邀请姚明担任代言人后，中国人寿再度与中国男篮当家球星建立合作。从姚明到易建联，从2007年到2020年，中国人寿始终与中国篮球紧密相连。球员时代，姚明无疑是中国篮球历史上的第一人。中国人寿与姚明自2007年便建立了友好的合作关系，更留下了“要投就投中国人寿”这一经典营销案例，让中国人寿的品牌形象深入人心。

在姚明退役之后，易建联就从姚明的手中接过了中国男篮的大旗。先后邀请中国男篮两位领军人物合作，体现了中国人寿一直与中国篮球共同成长。姚明以及易建联背后所体现的中国篮球精神也将激励更多的年轻球员为了中国篮球的发展而奋斗。

国有企业 X 国家体育IP合作模式，助力中国体育产业发展

2017年，中国人寿掷出“关键一投”，成为CBA历史上首个官方主赞助商。三年来，中国人寿见证了中国职业篮球最高殿堂在不断蜕变，为广大球迷带来了诸多精彩难忘的美好瞬间。中国人寿成为了CBA乃至中国篮球事业最重要、最坚定的支持者和伙伴，也实现了经济效应和社会效应的双赢，此次续约是双方在体育事业高速发展之际的再次强强联手。

过去的三年中，中国人寿聚焦篮球这片“热土”，不仅赞助了CBA联赛，还成为了2019年国际篮联篮球世界杯和中国男子篮球国家队的官方赞助商，以赛事铸品牌，以品牌促销售，热销的主打产品及重要服务，通过比赛现场和电视转播“飞入寻常百姓家”，成为广大球迷、观众金融保险需求的“第一联想”，不仅推动了中国篮球的发展，还使中国人寿综合金融和品牌年轻化形象得到了有力彰显，“要投就投中国人寿”“关键一投 决定未来”等品牌口号更加深入人心。

中国人寿属于国有特大型金融保险企业，CBA联赛是中国职业体育最大的IP之一。一个属于国有企业，一个属于国家体育IP；一个属于金融保险行业，一个属于体育行业。而此次中国人寿续约CBA就是国企与体育赛事IP的融合产物，双方的合作对金融保险和体育产业共同发展也起到积极的推动和引领作用。

依体育大生意看来，双方的强强联手，对金融保险以及体育行业这两个行业的共同发展起到了积极的推动作用。中国人寿续约CBA这一事件也就是国有企业 X 国家体育IP的合作模式，将在体育产业与其他经济产业的合作中起到了示范性作用。

CBA联赛作为国内首个重启并顺利实现复赛与完赛的全国性大型体育赛事，鼓舞了全国人民的信心、诠释了体育精神的内涵。而双方这次签约，为在特殊时期遭遇严重打击的中国体坛，带来一丝光明，也对中国体育产业发展有着深远的影响。

体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。作为国有特大型金融保险企业，中国人寿始终坚持“成己为人 成人达己”的核心理念。在新的合作周期，中国人寿将与CBA围绕发展中国篮球事业不断努力，支持中国体育产业的健康发展。

从邀请姚明担任代言人开始，再到赞助CBA、赞助中国篮球，中国人寿通过十多年的实际行动表明了支持中国篮球事业发展、支持体育强国建设的决心。这次续约使双方再次携手踏入中国篮球事业发展的新征程。相信在中国人寿和CBA的共同努力之下，在新的合作周期里，CBA会越来越精彩、中国篮球会越来越进步、中国体育产业也会越来越繁荣。

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