nba为什么收视率高(NBA收视率下滑怪罪詹皇？解密肖华时代的“虚假繁荣”)

前些日子，一则NBA收视率下滑的新闻吸引了我的眼球。

“NBA电视台的收视率已经开始下降：ESPN的收视率下降了6%，而TNT的收视率则下降了26%，这是十个赛季以来最糟糕的开始。造成这个现象的是勒布朗-詹姆斯的西游洛杉矶。”

全明星后，我又看到了这样一条新闻：2019年的全明星赛收视率创了近年来的新低，仅有3.8%。

大家应该意识到了，NBA已经不再如当年受欢迎了。

更确切一些，是肖华时代的NBA不如斯特恩时代受欢迎了。

而他们之间的差别，在我看来大概就是“穷”篮球，与“富”篮球的差别。

斯特恩“穷”，肖华“富”。

回想斯特恩刚刚接手NBA的时候，联盟中的老板都是只花了几百万美元买下的球队，他们跟着斯特恩指哪打哪，最后把几百万美元的球队打成了几亿美元。

等到肖华接手之后，或者在肖华接手的前几年，已经有很多球队都被卖给了新老板。那么，如何让这些高价买入的老板们赚到钱，就成了肖华的新任务。简而言之，斯特恩打天下，肖华则是守天下。

然而，肖华已经站在了高点之上，如何让NBA继续繁荣下去，是他接到手中的烫手的山芋。

斯特恩时代，做得主要是把NBA推广到世界的舞台，在展现出篮球之美的同时，顺带着就让老板们把钱赚了。

等到了肖华的时候，推广已经差不多了，肖华只能卯着劲去钻一些其他的方式去让老板赚钱。为了继续让NBA的受众更加多样，就连动用中国流量鲜肉做推广代言的计策都被肖华集团想出来了。

11年停摆的时候，肖华一直战斗在劳资双方的最前线，他清楚地知道，老板没有钱赚的话，再好看的NBA也无济于事。

因此，为了增加收入肖华想尽了一切办法：利用吹罚增加比赛的激烈程度，鼓励进攻让所有比赛都变得行云流水，甚至推行NBA的合法化，让老板和庄家一起赚钱。

这样的方案，给了裁判无穷大的权利，很多篮球细则都是靠裁判自己的理解去判罚，因此对于他们来说，掌控比赛的胜负简直不能再简单。

不知道大家有没有发现，以前的主场哨现在已经很少了，现在有很多球迷天天喊着“主场如客场，客场火葬场”？

当NBA合法化之后，主场哨已死，取而代之的是盘口哨。

Woj大神曾在一个节目中被问到斯特恩和肖华的不同之处，他是这么评价肖华的：

1.他非常擅长倾听他人意见，并能处理好各种老板的诉求。

2.他私下里和球员们的关系非常好，球员愿意和他打成一片。反观斯特恩，在后来的几年里，球员们把斯特恩视为敌人。

而我个人是这么解读Woj对肖华的评价的，第一条其实并没有实质意义，第二条与球员的关系则要从另一个方向去理解。

我相信，与球员关系的好坏与否并不是心平气和的聊天和娱乐，关键在于总裁大人的决策会不会触碰到球员的饭碗。对于斯特恩来说，11年的停摆联盟大部分球队都是亏损状态，斯特恩为首的资方希望能砍削球员们的收入，才会因此而得罪了联盟的球员们。

而肖华一上任，就与ESPN，TNT，ABC续签了9年260亿美元的转播大合同让工资帽上涨了2400万，让大家赚得钵满盆满。

除此之外，随着NBA的合法化，联盟未来预计将从全美国所有NBA注金当中抽取1%作为利润。那么，NBA每年的收入又会上涨百分之70%，而相应的球队工资帽也会上涨70%。

到时候，一个顶薪球员的工资将达到6000万，你敢相信吗？

因此，有这样一个带着你挣钱的肖华，而不是一个从你兜里抢钱的斯大妈，你是球员的话你会喜欢谁呢？

这就是肖华在任期间，大合同满天飞的原因，强队球星跑到了一起去，弱队就只能去签一些低性价比的合同。

最后，两支球队实力悬殊，大家打得其乐融融，我赚我的钱，你赢你的球，哪来的当年那些快意恩仇？

而且，随着NBA与业的渗透越来越深，比赛的观赏程度也在越发的下降。合法化仅仅过了一年，NBA的收视率就开始下降，而媒体把他归罪于勒布朗-詹姆斯的西游，造成了东部的空白。

真或假，谁也说不清。

然而上面说了这么多，球迷们最感兴趣的应该是我们的NBA还能不能回到以前的样子了——让篮球回到充满对抗的时代，让比赛回到球员手中。

我个人觉得已经很难了，比赛真正的精彩，靠的是各支球队的实力均衡，光是打破球星聚合的怪象就需要很多年的“思想教育”。况且，由俭入奢易，由奢入俭难，让老板联盟和球员勒紧腰带怎么想也都不太现实。

然而，幸好市场对联盟在适当的时候敲响了警钟。

现在正是NBA的一个关键节点，合法化后的第一个赛季收视率便大幅度下降对肖华是一个重大的信号。如果收视率持续下降，当24-25赛季的转播合同到期后，几大广播公司将不会与NBA继续签订如此昂贵的合同。没有了这份巨大的合同，NBA的收入受到大幅影响，工资帽也会回落，球员的收益也会大幅下降。

然而更重要的是，收视率惨不忍睹证明的是大家对NBA的热情已经不再，这将会全线动摇NBA的利润，到时候NBA靠什么盈利，只靠业维持吗？如果真到了那一天，NBA将会成为一个令人厌恶的联盟，那也将会是NBA走向毁灭的一天。

管理NBA可不是谁都做得了的事，肖华能不能做到既然老板赚钱，又让观众喜爱呢？

让老板赔钱是动了NBA的根基，而动了观众的体验更是是竭泽而渔的短浅之计。

如何权衡两者，让NBA回归到一个平衡的状态下，才是真正地考验肖华大总裁的能力。