名创优品nba联名店有哪些(名创优品携手中国航天·太空创想、NBA两大IP演绎跨界新玩法)

如今，IP跨界联名已经成为品牌快速打开市场、变现流量、提升商业价值和产品竞争力的必备手段。尤其是在Z世代消费者大力驱动消费市场新一轮转型的背景下，能够引起Z世代群体情绪共鸣与情感共振的IP对品牌方而言有了更重要的作用和意义。

这一方面，“现象级”品牌名创优品取得的成绩可谓一骑绝尘。擅长与全球知名IP进行深度合作的它，不断推陈出新，打造符合当下年轻消费群体喜好的联名产品，为品牌彰显个性、情感、价值观的同时成功与消费者建立更深层次的情感链接。

日前，被誉为“联名大佬”的名创优品接连官宣与中国航天·太空创想、NBA两大IP的联名合作，通过两波创意营销，聚焦Z世代的兴趣与偏好，与年轻圈层深入对话，并利用IP为品牌赋能，助力品牌破圈。

深入圈层，IP具象化引爆消费兴趣

国内Z世代数量已达到2.26亿。作为消费的新生力量，他们驱动了新品类的爆发和品牌跨越式的增长，促使消费趋势从功能型需求逐渐向个人情感需求升级。

《2020中国品牌授权行业发展白皮书》显示，IP授权的受众人群年龄分布呈现多样化发展，90后和00后占比总量的42%，已经成为授权IP产品的主要消费者，并将在很长一段时间内影响行业未来发展的走向。

中国航天作为顶流科技IP，代表了“挑战极致”的创新精神，承载了国内几代人的追梦信仰；而NBA作为跨越地域、文化、语言鸿沟的篮球文化标志性标签，为了信仰与热爱勇往直前的竞技精神也引发了Z世代强烈的情感共鸣。

“联名大佬”名创优品分别借势“祝融号”成功登陆火星激发民族自豪感以及NBA季后赛引发全民关注的时机，高调官宣与二者联名。在释出全新产品的同时，名创优品也借机将IP所承载的精神和品牌进行了深度链接。

以中国航天·太空创想合作为例。名创优品先后投放“火星概念店”、火星列车、“下一站火星”等多个传播爆点，线上线下同步推进，打破时空，将真实感十足的火星科幻之旅带到消费者身边。而针对NBA的联名，名创优品则通过围绕品牌与IP所契合的精神内核，采用丰富的视觉元素，打造超过20家线下主题体验店，与消费者更多元地接触与沟通。

借助多种方式，名创优品最终呈现在终端的两大IP主题世界，贯穿了消费者的视觉感受和体验感受。多角度、全方位的沉浸式主题空间，让消费者与IP有了更多互动，使其在主动探索IP文化的过程中，实现与品牌的自然连接。这种IP联名参与感的巧妙营造，给年轻群体带去新的惊喜，使其积极对联名进行二次传播，并加深对品牌的好感，有效促进消费者主动入店转化。

自启动IP战略之后，名创优品基本保持每年4次以上的重磅IP联名企划。品牌在不同IP的加持下，不仅为消费者提供愉悦的购物体验，也大大提升其价值和知名度。在获得Z世代认同的同时，名创优品品牌精神与他们的共鸣也得到了强化。

洞察Z世代消费需求，搭建IP生态

“生存焦虑”和“享受兴趣”并存的Z世代，会尝试主动突破舒适圈，并通过消费来展示自己的生活态度。相较以往，Z世代的消费更加垂直，他们喜欢种草，乐意分享，偏好用自成一派的语言逻辑和体系建立社群圈层。

此外，Z世代对消费领域品牌的认知、偏好、购买行为和习惯，以及线上线下社交方式等都有着“独特”的认知。但是在产能过剩的当下，高速的消费频率和商品迭代使得商品深陷同质化的竞争之中。Z世代很难看到独特的品牌印记，更难寻求到身份认同和价值附加。

IP的本质是一种情感的连接符号和文化体系，是一代人、一个群体共同的记忆，是高价值的内容。这使得IP在从精神上链接消费者和品牌方面有天然优势。

名创优品的IP合作，都以深入洞察聚集在不同圈层的Z世代偏好为基础，通过深入用户心理，挖掘用户偏好，借助联名合作给予消费者丰富的体验，并激发目标消费群体强烈的消费欲望。在刷新进而获得消费者对品牌认知的同时，名创优品也借此打造了时尚、潮流、活力、年轻化等标签，实现破圈营销。

实际上，IP联名活动是品牌在用户端制造新鲜感，达到抢占消费者注意力的目的。名创优品以极致性价比的产品品质为支撑，借力IP联名，持续推进、构建其内容生态，与消费者直接对话，成功激发用户共鸣。品牌力成为其产品最好的护城河。

上一季度，名创优品先后携手奇奇蒂蒂、Tsum Tsum、天官赐福和Bilibili等IP深度合作，推出联名产品系列，“联名大佬”品牌形象不断巩固消费者心智。至今，名创优品IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块，在全品类布局上遥遥领跑同行。

IP承载了文化的丰富性。名创优品通过与多元IP的合作为品牌赋能，更有效地满足消费者的需求，不断推陈出新演绎跨界新玩法，突破IP影响力的边界，真正做到创意与消费的联结。