英超怎么做的(英超揭幕！时隔522天球场爆满 中国元素愈发抢眼)

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文|汪锋

体育大生意记者

欧洲杯和东京奥运会余热未退，北京时间今天凌晨3点，2020/21赛季英超联赛揭幕战火爆打响，升班马布伦特福德在主场2-0爆冷击败阿森纳取得赛季开门红。在今晚曼联对阵利兹联比赛结束后，英超将迎来五场比赛同时开打的盛况。

本周末，预计将有超过30万球迷现场看英超。为提振经济，英超新赛季首度恢复主客场制，380场次赛事全面向观众开放售票。这也是自2020年3月后，英超时隔522天再次迎来球场满座景象。考虑到英超素来拥有一流的球迷氛围，观看直播时所能感受到的热烈气氛一定不亚于疫情前。

这个新赛季，英超联赛也尤为重视中国市场，力求增加中国球迷的线上参与度。

恢复主客场、球迷满座回归

英超在完备防疫举措下开赛

据体育商业媒体SportsPro报道，德勤数据显示，受疫情影响，欧洲足坛在2019/20赛季收入仅为297亿美元，同比大跌13%。英超联赛及各俱乐部在上赛季因为空场办赛遭遇了收入锐减。联赛收入仅有45亿英镑，降幅达13%。相比2019/20赛季损失的2亿英镑，俱乐部上赛季税前集体巨亏超10亿英镑，创联赛历史新高。

夏窗令英超冠军的卫冕之路难度陡增

德勤《足球金融年度评论》判断，英超本赛季将实现收入反弹。德勤分析，疫情对英超联赛的财务影响将取决于大量球迷重返球场的时间以及俱乐部的商业关系，“一旦球迷能够全部回归现场，在2021/22赛季期间，英超俱乐部就有可能再次恢复创纪录的收入水平。”

球迷、媒体转播及赞助商或将成为英超新赛季收入的三驾马车。新赛季开赛前，20家俱乐部已在政府授权下将联赛本土转播合同续约至2024/25赛季，授予天空体育、BT体育、亚马逊Prime Video和BBC体育本土直播版权。英超联赛表示，此举使联赛能够至少在2025年之前“确保整个 金字塔的安全性和连续性”。

BT体育首次在直播中为球员加特效

按照SportsPro统计，目前英超在英国本土的转播权预估总价值为50亿英镑（2019-22赛季），海外转播权估计总价值38.3亿英镑，足以证明联赛的受欢迎度和影响力。

在中国大陆及，爱奇艺体育目前持有2021/22-2024/25赛季英超的全部赛事新媒体转播权。为球迷提供1080P50帧高清直播、多语解说、免广告、任性试看等权益。8月14日，中国移动咪咕也官宣成为英超官方持权转播商。球迷可以通过中国移动旗下咪咕视频、中国移动 “魔百和”观看全场次超高清直播内容。

爱奇艺体育直播曼联vs利兹联

此外，欧足联的最新的纾困政策也将缓解各俱乐部的资金压力。欧洲足球俱乐部可能很快会得到最高71亿美元的救助，在财务方面获得喘息空间。欧足联正在制定的一系列措施和改革，帮助球队从疫情收入打击中恢复过来，重组欧洲足球金融体系的同时缩小球队之间的差距。欧足联将建立一个24亿至71亿美元的信贷计划，俱乐部可以向欧足联进行低利率借款，俱乐部现有的债务还款时间也将后推五到七年。

英超联赛也为迎接现场球迷做足了准备。

据统计，联赛在8月2-8日期间对3118名球员和俱乐部工作人员进行了两轮核酸检测，其中有9例新的阳性结果。根据医疗保健方面的检测规定，本赛季英超联赛将使用侧流检测，任何检测结果呈阳性的人都将进行PCR（聚合酶链式反应）检测以确认结果。

英超联赛表示，提供这些汇总信息的目的是为了联赛的完整性和透明度。英超不会提供有关俱乐部或个人的具体细节，检测结果将每周公布一次。

入场球迷则需要提前取得疫苗接种证明，或者48小时以内的核酸阴性证明。主办方将在前几轮比赛中随机抽查球迷核酸报告。

球迷需要遵守新的观赛行为准则，即在室内戴口罩、保持卫生，尊重联赛颁布的防疫规定。联赛也建议球迷与自家俱乐部沟通，获取最新的主场防疫规定，这样他们就可以更顺畅地在疫情常态化的场景下观赛。英超联赛也表示，一旦疫情出现变化，联赛将随时调整防疫措施。

中国球迷英超参与度位列全球第四

据SportsPro分析，中国球迷在英超参与度排名全球第四位。在抽样调查的2834名中国球迷中，有54%的球迷在过去一年通过观看赛事、购买衍生品、玩主题游戏、社交媒体互动、口碑传播等形式参与了英超比赛。

英超联赛官方微博目前已拥有530万粉丝。在中国市场获得进一步的市场份额，加强对中国业务也就成为了新赛季英超联赛的必然选择。

各俱乐部官方微博球迷用户量级也不容小觑，曼联足球俱乐部粉丝1101万，是传统六强中微博粉丝最多的。切尔西微官微粉丝1009万排名第二，曼城官微粉丝916万。

此外，阿森纳足球俱乐部微博粉丝已达到566万、利物浦粉丝365万、热刺粉丝318万。这些球队均具备上百万的数字用户号召力。

值得留意的是，在热刺的全球球迷参与度占比中，有46%的参与都来自中国，中国是热刺足球俱乐部的第三大球迷互动市场。

中国球迷与热刺的互动在全球排名第三

新赛季，英超的中国元素更多了。除了狼队、南安普顿2支俱乐部为中资所有，不少球队的赞助商也来自中国。作为全世界最具影响力的足球联赛，英超将通过直播向世界展示中国品牌和中国技术。

复星国际的狼队上赛季排名第13，今年5月，狼队以每赛季100万英镑的价格与英国运动服装品牌Castore签署了21-24赛季球衣合作协议。这笔交易使狼队在Castore的许可下制造和分销一系列衍生品。俱乐部目前有17家赞助合作企业。

高继胜的南安普敦上赛季排名第15，球队在今年与Hummel签署了21-26赛季球衣合作协议，俱乐部合作赞助企业达17家。

英超新赛季，球迷将能在利兹联主场看到海信的广告。2020年11月末，海信与利兹联达成为期两年的协议，成为俱乐部官方合作伙伴。海信将在球队主场LED周边广告、媒体采访背景板以及东看台等处进行广泛的品牌推广。利兹将在海信智能电视平台上拥有专属俱乐部品牌的应用程序，该应用程序将包含球队的视频点播频道LUTV和其他专属内容。

埃兰路球场的海信广告

洲明体育等中资企业的广告将呈现在卫冕冠军曼城主场。洲明为曼城阿提哈德球场打造了全新的LED围栏屏设备，俱乐部将借此进一步强化内容、数据等载体优势，为全球球迷及合作伙伴创造更多的价值。美的也与城市足球集团拓展了全球合作，涉及曼城男女队等。此外，曼城还与支付宝达成战略合作，在拥有支付宝App发布了俱乐部官方小程序，为中国城民提供全新的“一站式”体验服务。

随着中国女足国脚唐佳丽转会热刺女队，英超女足在中国的关注度也将进一步抬升。上赛季热刺女足在联赛中12支球队里排名第8，且在女子足总杯中杀入1/4决赛。

女足国脚唐佳丽

为加强球迷的观赛体验，新赛季英超还与甲骨文合作加强转播数据支持。这些数据将在英超电视转播中实时呈现，也将发布在英超联赛的社交账号。

甲骨文云将利用数据分析及机器学习技术，为赛事提供的“Match Insights”服务，向球迷呈现更加精确而有深度的赛事数据 ，“实时阵型”（Average Formation）模型将监测球员在场上的位置和球队的整体阵型，让球迷将更清晰地观察到球队战术部署。

“实时获胜概率”（Live Win Probability）基于此前4个赛季的比赛数据，能得出球队的获胜概率。“势头跟踪”（Momentum Tracker）则会展示控球一方接下来10秒内进球的可能性。

在超级体育大年，英超在中国的发展将迎来良好的发展机遇，联赛会进一步夯实深耕中国市场，进一步扩大中国区业务，巩固其在球迷中的影响力。

注：本文所用图片来自网络