cba为什么这么商业化(门票卖不动，外援工资高，CBA靠什么盈利？这得从姚明接手说起)

今天的NBA圣诞大战可能让很多球迷们有些闹心，不如看看我们本土的CBA联赛，一样很精彩。刚刚结束的CBA联赛中，八一队主场以80-89惜败给山西队。前三节比赛结束的时候八一队还领先10分之多，可是第四节山西队小外援富兰克林忽然爆发，带领球队完成逆转。比赛中小编发现个很有趣的镜头，当画面给到八一队主场看台的时候，我们可以看到球队两边的看台几乎都是空的，也就是说八一队的门票很可能连一半都没有卖出去。

换个角度再来看看，另一边的看台更空荡，只有零星的工作人员。为了让球馆氛围更好，八一队喜欢把球迷集中在两个边线附近的看台，尤其是技术台后面，这样电视转播的时候看起来人也多一些。

门票卖不动，这不光是八一队一家俱乐部面临的问题。仔细观察的球迷可能都发现了，除了、广东、辽宁、北京这几个篮球氛围极好的城市外，很多CBA俱乐部的门票都卖不动，季后赛都很难实现满座，常规赛就更不用多说了。门票收入是体育比赛中最重要的收入部分，上赛季NBA勇士队平均每场比赛门票收入就高达340万美元，而纽约尼克斯在16-17赛季就创造了NBA门票收入纪录：单赛季1.41亿美元！

我们CBA不光门票不好卖，外援工资还很高。很多俱乐部本土球员工资加在一起可能不到1000万元人民币，但随随便便买一个外援，其年薪就在300万美元以上，也就是说一名外援的工资大概比所有本土球员工资的2倍还多，双外援、三外援就更加恐怖了。

门票卖不动，外援工资高，那么我们的CBA球队是靠什么盈利的呢？这得从姚明接手CBA公司董事长一职说起。姚明是2017年接手CBA的，在那之前CBA球队除了微薄的门票收入外，大部分都是靠电视转播、广告赞助、补贴这三大板块度日的，著名篮球评论员苏群老师透露过，姚明来之前CBA所有的俱乐部没有一家实现正盈利。

CBA的电视转播费本来就不高，分到每个俱乐部手上就更没有多少了。而正是因为受关注度不足的原因，赞助商也不愿意多花钱。以前的CBA几乎只有总冠军球队才能赚到钱，原因很简单，因为夺冠后有奖金。

上赛季广东队击败队夺冠，一共获得了大概5000万元人民币的奖金，其中东莞市政府奖励2000万元，广东省体育局奖励1000万元，赞助商东莞银行奖励1000万元，南城区的其他单位合计奖励1000万元。再往前推，辽宁队、队夺冠的时候，也都是拿到了不菲的奖金。但奖金本质上也属于一种“补贴”，并非球队的正常盈利，仅靠奖金度日的联赛明显是不健康的。

姚明接手CBA后进行了很多改革，其中包括新增加转会费制度，以前我们的CBA联赛几乎没有转会，各支球队都是自己培养球员自己用，休赛期无非就是大家换一换外援，本土球员几乎没有变动。但是最近几个赛季我们的CBA本土球员转会的情况大大增加，转会费就是俱乐部新增的收入项目之一。

另外，规范所有合同为税前标准、设立外援薪资帽等等措施，也为球队节省了成本，从而变向增加盈利。

其实目前CBA球队最重要的收入来源还是赞助商，所有的球队都有自己的冠名商，而整个CBA联盟也有自己的赞助商。去年在姚明的牵线搭桥之下，CBA一共签下了8亿元人民币的赞助合同，还有4.5亿元的版权转播合同。本赛季CBA又新增加了5个赞助商，赞助费用又多了1亿元人民币。

我们总是在说联赛要商业化，如果一个联赛不赚钱，你拿什么去实现商业化呢？姚明上任之后改变了CBA此前不完善的运营策略，增加了俱乐部的收入。虽然目前CBA还有不少球队无法实现正常盈利，但只要朝着这个方向发展下去，我们的联赛肯定会更正规，更好看。