德甲用什么足球(香饽饽！咪咕、虎牙、懂球帝拿下德甲版权)

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文|林森

体育大生意记者

北京时间8月9日，外界颇为关注的2021/22赛季德甲新媒体版权归属问题，终于有了最新进展。国内足球App懂球帝率先宣布将以未来两个赛季德甲新媒体合作伙伴身份获得德甲联赛全部场次的直播版权。据体育大生意了解，中国移动咪咕和虎牙也已基本敲定新赛季德甲版权。

从此前一个周期以5年2.5亿美元价格进行全媒体独家售卖，到后疫情时代的多家低价分销，德甲版权同样难逃价格回归理性的命运。而随着新赛季欧洲五大联赛即将于本周末全面重燃战火，目前除意甲之外的四大联赛新媒体版权均已有了各自着落。

懂球帝官宣获得未来两个赛季德甲版权

从单赛季5000万美元到百万美元，德甲版权价格大跳水

从1994/95赛季首次登陆央视体育频道，德甲通过在过去20余年与CCTV的紧密合作，在中国收获了大量德甲铁杆球迷。而近年来德甲俱乐部频繁举行的夏季中国行，也让德甲与中国球迷之间的联系更加紧密。在此基础上，德甲联盟与PP体育以5年2.5亿美元价格达成2018-2023赛季、为期5年的中国大陆地区全媒体独家版权合作协议。值得一提的是，这也是德甲联盟史上首次将独家全媒体版权售予一家中国新媒体公司。

由于多重原因，德甲联盟与PP体育的合作已于2020/21赛季结束后提前终止。据体育大生意了解，起初在寻找继任合作伙伴的过程中，德甲联盟遭遇了诸多困难，进展并不顺利。

受后疫情时代经济不景气等因素影响，德甲联盟也意识到现阶段版权想要卖出高价几乎是不现实的事情。在德甲独家版权销售代理机构体奥动力建议下，德甲转为低价多平台分销策略，力求最大程度上覆盖用户人群。而作为中国体育版权运营及赛事信号制作体系的构建者，体奥动力及其旗下的K球平台近年来长期锁定了包括日本J联赛、澳超、美职联、荷甲、德乙在内的诸多国际足球联赛版权，可谓在版权市场上经验极其丰富。

在交由体奥动力打理大陆地区德甲版权分销事宜后，此前进展缓慢的僵局也被迅速打开。据悉，除已经官宣的懂球帝（延展阅读：专访陈聪：懂球帝2020年九死一生 拿中超就要搞个大新闻），中国移动咪咕（2个赛季）和知名游戏直播互动平台虎牙（1 1）也即将对外官宣获得德甲版权的消息。作为短视频领域的新势力玩家，虎牙此前曾参与购买美洲杯版权。除上述三个流媒体平台外，还有2-3家平台有意德甲版权，目前仍处于谈判阶段。

哈兰德已成为德甲招牌球星

据资深业内人士向体育大生意透露，此番德甲版权分销的价格约为单赛季不到100万美元。本次德甲版权分销给所有国内买家一律为统一价格，且包含德甲单赛季34轮共计306场的所有场次，转播平台无需再为每轮挑选直播场次而感到烦恼。

除新媒体平台外，地方电视台的德甲版权售卖同样由体奥动力独家代理。据体育大生意了解，目前已有广东和天津两地的地方台就新赛季转播德甲达成一致，其中广东某体育频道已先行播出了新赛季完整版德甲宣传片。价格方面，德甲电视版权要低于新媒体版权。

关于外界颇为关心的德甲回归央视问题，据体育大生意获悉，此番谈判由德甲联盟与央视直接进行，并未委托任何第三方机构参与。此前双方已基本上达成一致，但由于央视高层人事变动和一些细节条款的调整，才迟迟未对外进行官宣。由于本周末新赛季德甲联赛将拉开战幕，因此央视能否赶上德甲首轮及揭幕战直播尚未定论，但新赛季回归已是大势所趋。

对于德甲联盟而言，尽管多家分销的版权价格不可与疫情前的独家价格同日而语。但随着OTT长视频平台咪咕、球迷社区App懂球帝以及短视频新势力虎牙的纷纷入局，德甲的受众群体无疑将得到前所未有的全面覆盖。这笔帐到底是赚是亏，或许只有到赛季末才能给出答案。

五大联赛蓄势待发，意甲、法甲版权静候官宣

随着新赛季德甲落户中国移动咪咕和懂球帝等一众平台，除意甲之外的欧洲五大联赛新媒体版权已全部尘埃落定。

作为“世界第一联赛”，英超继2018/19赛季后时隔两年重返爱奇艺体育平台。后者将全程直播2021/22—2024/25四个赛季英超联赛的全部赛事。（延展阅读：拿下英超4年独家版权！爱奇艺体育顺利接档欧洲杯）价格方面，英超既有令人啧舌的三个赛季7.21亿美元之天价，也有单赛季仅1000万美元的抄底价。据体育大生意向多家英超俱乐部相关人士求证，爱奇艺体育购入英超独家版权的价格在单赛季4000万至5000万美元之间。

2020年10月，新英体育再次与西甲联盟就延长西甲版权周期达成协议。此举意味着从2019/20至2028/29为期十个赛季的西甲联赛中国大陆地区全媒体版权为新英体育所有，并将在爱奇艺体育平台进行呈现。（延展阅读：新英体育锁定西甲10年长约，坚定布局未来市场）对广大中国球迷而言，武磊随西班牙人重返西甲，可谓新赛季一大看点。

上周末率先开打的法甲联赛，中国移动咪咕平台对首轮全部场次进行了直播。尽管尚未对外官宣，但考虑到首轮法甲仅咪咕一家平台进行了直播，故此咪咕拿下新赛季法甲版权已几成定局。只是签约年限尚待官方确认。疫情前蒙眼狂奔的年代，法甲联赛从未加入到体育赛事版权泡沫之中。如今后疫情时代版权泡沫已被戳破，法甲联盟希望以稳扎稳打的原则在未来版权周期实现绝地重生。（延展阅读：大巴黎7冠霸业告终，中国元素显威——法甲不为人知的另一面）

大巴黎收获新赛季法甲开门红

由于意甲联赛将晚于其他四大联赛，到8月21、22日那个周末才重燃战火。因此新赛季意甲版权的归属尚未得到官宣也在情理之中。体育大生意获悉，一家流媒体平台将以600万美元获得未来3个赛季意甲独家版权。

对于广大球迷而言，后疫情时代能够足不出户便收看到世界各大顶级联赛无疑是极为幸福的。本周末的晚间黄金时段，你会选择在哪个平台收看哪个联赛的精彩对决呢？

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