英超怎么押注(给自己贴上科技标签，西甲能否拉近与英超的距离？)

记者 | 罗盈盈

两个月前，西甲联盟公布的最新财报显示，2017-18赛季营收首次突破40亿欧元大关，同比增长20.6%至44.79亿欧元，创下联赛的业绩新高。西甲出色的财务状况，在欧洲足坛仅次于英超。

近年押注转播技术创新的西甲正迎来商业回报，这是其营收创新高的助推力之一。

7月9日至10日，在香港RISE科技峰会同期举行的展会中，西甲联盟展示赛事直播和联赛运营相关的一系列科技，包括视频助理裁判、LaLiga Manager转会系统以及360°回放技术等，在欧洲五大联赛中居领先地位。

西甲联盟首席通讯官Joris Evers在接受界面新闻采访时表示，技术创新对营收最明显的贡献在于版权销售，随着直播技术优化，转播版权的商业价值获得提升。

最新财报显示，西甲俱乐部的视听转播版权收入首次突破15亿欧元。从2019-20赛季起，西甲将进入新的转播周期，据体育商业媒体SportPro预计，国内与海外版权收入分别将增加至少15%和30%。

“年收入增长20%，很大程度上来自转播权销售的上涨，不管国内还是海外都在提升，”Joris Evers说道，“电视观赛技术做到顶级，才能吸引全球越来越多人观看我们的比赛，只有观众基数足够大，商业价值才会高。”

除了转播版权销售获益，西甲技术创新所带来的商业机会趋向多元。

不久前，体育媒体公司Live Score宣布独家赞助西甲联盟的360°回放技术，成为这项技术的首家冠名赞助商，合同时长为期三个赛季。

对此，Joris Evers认为，“技术创新一开始肯定带来成本，比如，西甲对360°回放技术的研发投入大量前期投资，但技术应用过程当中能开拓很多新的机会，包括商业化的机会，这是一个成长的过程。”

西甲方面表示，未来可能更多技术拥有商业开发潜力，但目前，只有360°回放这一项获得冠名赞助。

在香港的展会上，西甲联盟逐一介绍其技术成果。

西甲是首个采用360°回放技术的足球联盟，能让观众全方位观看比赛每个动作的3D回放。通过球场上安装的38台摄像机，球迷可在直播画面中俯瞰球场，或以球员视角观赛。

目前，西甲6座球场配备360°回放技术技术，下赛季将提升至8座。相较之下，英超截至今年初拥有3座此类球场。

赛场内，“赛程日历”涵盖历史观赛记录及球场上座率等数据，通过算法制定最佳的比赛日程，以提高上座率和收视率。作为配套，“日光直播计划”用于预测自然光照条件，带来最合适的比赛日期和开球时间。

除此之外，西甲联盟推出视频助理裁判技术、比赛数据分析系统Mediacoach、VR观赛技术以及用于简化和管理球员转会流程的LaLiga Manager数字平台。

Joris Evers表示，西甲技术向全球足坛开放，未来有可能运用到中国的足球联赛上，“我们跟中国足协以及中超的关系一直很好，西甲很乐意去分享我们的成果。”

西甲在上海设有大中华区办公室，近年来对于中国市场予以越来越多关注，包括与中国足协合办足球青训、调整比赛时间以及设立全球首个球迷俱乐部等。与此同时，武磊效应、中国资本布局西甲，亦推动联赛进一步深入中国市场。

据西甲透露，接下来，联盟还将在云南建立全球首家西甲国际足球学校，“西甲希望杯”赛事将首次走出西班牙，今年夏天在昆明举行中国赛。此外，西甲还将面向中国0-6岁儿童推出“LaLiga Kid”项目，传递足球文化理念。

“让西甲的品牌更深入人心，除了推广职业赛事，还要在大众基层方面做更多事情，”西甲联盟亚洲区公关传播经理Javier Ibáñez向界面新闻说道。

尽管西甲球队在欧战赛场战绩显赫，过去20年赢得10次欧冠冠军，但从商业开发和品牌建设的角度来看，西甲与英超的距离依然较远。

2019年1月，欧足联公布2017年欧洲五大联赛财务数据，涵盖票务、商业赞助、球场运营等俱乐部收益。英超球队以总收入53亿欧元位居首位，西甲以29亿欧元位列第二，德甲、意甲和法甲分别达到28亿欧元、22亿欧元和16亿欧元。

2013年就任西甲联盟主席的哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）曾开玩笑，他把英超比作足球界的法拉利，西甲则是廉价的达契亚（罗马尼亚汽车品牌）。他的目标很明确——无论是竞技还是经济上，西甲尽可能赶超英超，成为第一联赛。

如今，给自己贴上科技标签后，西甲期望赶上英超的步伐。