广州世界杯场馆为什么 宝能(黄埔区中心地标'南方鸟巢'再改名，宝能究竟在搞什么花样？)

有着“南方鸟巢”之称的广州科学城地标建筑——广州国际体育演艺中心，自易主老姚的宝能以来，名字一改再改。

在改为“宝能国际体育演艺中心”之后没多久，“南方鸟巢”又有了新的官方名字。

国庆长假期间，一些黄埔街坊陆续发现，“宝能国际体育演艺中心”进行了外立面改造，并已经悄然更名，新的场馆名称为“广州宝能观致文化中心”。

据悉，观致汽车为宝能集团旗下汽车品牌，此次更名意味着观致汽车成为“南方鸟巢”的冠名方。后续，双方还将举行正式的冠名发布活动。

据称，此次冠名，是观致汽车于2018年提出“新时代中国高端品牌”定位后，进一步试水年轻化品牌主张的尝试。广州宝能观致文化中心启用以后，将打造成观致品牌传播和体验营销的平台。

该中心除了通过每年60-80场的高水准的文体演出和赛事聚合流量，提升品牌影响力，还将通过与顶级文体IP挂靠植入品牌年轻化调性，强化当下年轻主力消费群体的品牌价值体验。

据悉，通过携手文体演艺场馆打造聚合式品牌体验中心，是高端汽车品牌的通常做法。除了国内的上海梅赛德斯-奔驰文化中心、北京凯迪拉克中心，广为人知的还有美国休斯顿“丰田中心球馆”和俄克拉荷马“福特中心球馆”。

演艺中心坐落于的黄埔区府旁，曾为第16届亚运会篮球比赛的主场馆。全馆总占地6.5万㎡，总建筑面积12万㎡，共设18000个观众席、60个豪华VIP包厢、1270个停车位。

演艺中心于2008年10月开工建设，2010年10月投入运营，开馆即为第16届亚运会篮球比赛（广州赛区）主场馆，享有“南方鸟巢”的美誉，为全国第三个集体育、演艺活动为一体的大型综合场馆。

演艺中心的设计理念及建设，皆源于美国NBA场馆标准，Manica Architecture建筑设计事务所理念设计，广州市设计院深化设计，外形呈椭圆不规则形状跳动火焰，流畅的曲面外形，营造高贵、优雅风格，享有“南方鸟巢”的美誉。

演艺中心开馆以来，成功举办过2010 NBA中国赛（广州站）、张学友1/2世纪演唱会、王菲2011巡回演唱会、Katy Perry、BigBang、Avril Lavigne、2018年“不止是李健”世界巡回演唱会、阿里巴巴会员节、湖南卫视跨年演唱会、林书豪篮球明星赛等国内外知名艺人演唱会和比赛。

此前，这一大型体育场馆由区属国企凯得文化负责运营和管理。鉴于运维压力，2017年8月21日，据财新网报道称，广州国际体育演艺中心已易主“宝能系”，全部交易对价约为37亿元。

据“场馆平方”指出，国内超过一半的体育场馆平均每周去的人数少于500人次，每周去的人数超过5000人次的场馆占比不到10%（只有8.2%），场馆的整体利用率不高，除了偶尔组织一些 大型赛事或者比赛活动之外，一周内大多数时候几乎无人使用处于闲置状态。

场馆的整体利用率低并不是说大家都不爱运动了。据了解，国内大多体育场馆的开放度就不高。“场馆平方”称，目前为止中国上百万个体育场馆中，59%的场馆都是不对外开放的，对外开放的场馆只有不到三成，场馆面向普遍大众的开放度比较低。

开放度不够的原因主要来自中国体育场馆的运营模式。

业内人士指出，国内的体育场馆运营，大多以地方政府事业单位经营为主。而场馆的后续运营需要专业的团队和持续的资金投入，地方政府缺乏足够的动力去精心运营，因此造成了‘有场馆，不开放，缺运营’的尴尬局面。

对宝能系而言，尽管已将演艺中心的运营权握在手中，但如何改善场馆的经营效益，仍是其未来要面对的难题。

©素材来源：汽车头条、财新网等