英超全明星是什么意思(世界杯，一场真正的“英超全明星赛”)

北京时间7月14日22:00，世界杯将展开季军争夺战，这是英格兰和比利时在本届世界杯上的第二次交锋，相对于小组赛曾上演的“快乐足球”，为荣誉而战的三狮军团与欧洲红魔，很可能尽遣主力，来一场真刀真枪的对攻战，再加上世界杯三四名决赛往往产生大比分的传统，我们可以尽管期待双方的首发阵容了。

如果让你来安排英格兰和比利时的首发阵容，你会发现一个有趣的现象：两支国家队中的很多队员，竟然都是各自俱乐部中的队友！细思恐极，这场比赛可能出现以下情形：

英格兰后卫斯通斯和沃克，防守的是他们在曼城的俱乐部队友，比利时中场德布劳内；

比利时后卫孔帕尼，防守的是他在曼城的俱乐部队友，英格兰前锋斯特林；

英格兰后卫阿什利·杨，防守的是他在曼联的俱乐部队友，比利时前锋卢卡库；

比利时后卫费尔通亨和阿尔德韦雷尔德，防守的是他在热刺的俱乐部队友，英格兰王牌前锋哈里·凯恩；

英格兰后卫加里·卡希尔，防守的是他在切尔西的队友，比利时中场阿扎尔......

全部23人大名单都来自英超的英格兰，对阵坐拥英超三大豪门核心的比利时，这到底是一场世界杯，还是英超全明星赛？英格兰球员在自家联赛踢球本是天经地义，而作为一支能排出全部由英超（或前英超）球员组成的首发11人球队，比利时或许更能代表英超的“正统”，如果明天的比赛，比利时排出下面的首发阵容，请不要感到意外……

到底是一队更强，还是二队更强？

在本届世界杯四强球队共92人中，来自英超的球员达到了41人之多，如果在再加上莫德里奇、维尔马伦、贾努扎伊等曾有过英超经验的另外8名球员，这92人中有英超背景的人达到了49人，占据了四强球队的半壁江山。

除了上面提到的英格兰vs比利时“英超全明星赛”，法国队阵中也有包括博格巴、坎特、洛里、吉鲁和门迪这5名分别来自曼联、曼城、切尔西和热刺的球员，他们将联手与克罗地亚中卫——来自利物浦的洛夫伦，在决赛的卢日尼基球场会师。

不要说四强，即便是本届世界杯32强的全部球员中，也都有1/6的球员都来自英超联赛。为什么英超成为世界杯的“人才选拔库”？原因在于超高的工资收入和超强的商业包装能力，这些因素让英超联赛对海外球星一直有着很大的吸引力，这也是英超能够在很大程度上影响国家队战绩的原因之一。20年前的意甲，就曾因球星云集而受全世界关注，曾被誉为“小世界杯”，20年后的今天，英超也因其高度激烈的竞争、最高的球员身价、高度发达的媒体和巨额的转播收入，成为当之无愧的“世界第一联赛”

英超五大豪门贡献了世界杯四强超过1/3的球员

数据显示，英超全球球迷数量13亿，其中中国球迷数量1.74亿，是最大的球迷群体；英超全球电视观众数量9.3亿，其中中国观众1.5亿；英超在全球共有229家电视转播机构，10亿家庭实现电视转播覆盖；2016-17赛季，全球共30亿人次通过电视转播收看直播，转播时长270000小时，其中在中国就达到了10000小时。

在中国2017/18赛季，英超在付费及新媒体平台直播共计1520场次，覆盖用户超过900万；英超在央视及地方电视台直播（含重播及节目）超过3000场次，影响超过3.5亿中国受众。社交媒体方面，英超全球社交媒体粉丝3.7亿，Facebook主页点赞数达4000万，球队主页点赞数总和4.5亿，在中国，英超联赛的微博关注人数达360万。

“世界第一联赛”的粉丝遍布全球

在如此强大的号召力、关注度和收视人数的影响下，英超也成为当今媒体价值和商业化程度最高的足球联赛。足球比赛的商业化追溯至1900年代，足球赛场的广告形式，也经历了从看台广告、球衣广告，到现在的迎合电视转播工具的场边广告(Perimeter Advertisement)。场边广告在期初都是静态广告板，必须以整个赛季形式售卖，这种形式不仅限制了广告投放的灵活性。从受众的角度来说，静态广告板的问题更为明显：一块球场多达十几块不同品牌的广告板，如此之多的繁杂信息，个别品牌“偏居一隅”的广告位置，都难以吸引观众注意力。

更多的品牌想要获取受众注意力，选择正确的广告方式极大程度地影响着品牌曝光和广告主的决策。因此，场边LED电子广告板应运而生：LED电子广告板不再拘泥于固定的广告信息内容和形式，品牌和广告主可以投放文字、图像、视频等变幻多端，吸引人眼球的内容，将其作为一种更有效地营销方式。当球迷的情感随着赛场动态而波动时，观众在观看比赛的固定情境中，通常无法回避看到场边LED广告，因此LED广告更容易获取观众的注意力。LED广告技术拓展了足球广告的营销空间，提升品牌认知度和忠诚度的同时，将有效地提升品牌的销量。

越来越多的中国品牌选择英超LED广告投放

作为商业化程度最高的联赛，英超自2006年开始使用LED广告板以来，全球上千家品牌借助英超的高收视率和媒体价值，利用这一顶级广告营销平台：

• 在全球范围持续提升品牌知名度；
• 和最顶级的球队，最知名的球员同时曝光，增强品牌的价值和可信度；
• 获得高性价比，比传统广告成本更低，但触达人群更加广泛；
• 覆盖全球市场（英超是转播最广泛的联赛）
• 在比赛中反复出现，全方位覆盖场边，最大限度吸引观众眼球；
• 在电视频道、精彩集锦、杂志、官网以及社交媒体平台等多个渠道曝光

英超拥有全球领先的场边LED电子广告板系统，而作为英国足球最大的场边广告权益拥有者，拉加代尔体育经历了英超25年来从纸质广告版到LED电子屏的变化，在这期间为40多个球队的主场提供过不同品牌的场边广告赞助，见证了英超26年来的风云变迁，也与诸多品牌共享英超赛场上最激动人心的进球瞬间。

2018-19赛季，拉加代尔体育拥有西汉姆联、埃弗顿、南安普顿、纽卡斯尔、莱斯特城、布莱顿、沃特福德、伯恩茅斯、伯恩利、狼队、卡迪夫城和哈德斯菲尔德等12支英超俱乐部主场比赛LED电子广告独家权益，以及富勒姆、水晶宫两家俱乐部的非独家权益，覆盖英超70%的比赛。英超六大豪门（曼城、曼联、热刺、利物浦、切尔西、阿森纳）对阵以上12家俱乐部的客场比赛，也可以通过拉加代尔体育独家权益进行广告曝光。

在中国，英超六大豪门俱乐部（曼城、曼联、热刺、利物浦、切尔西、阿森纳）拥有最多的球迷，整个赛季里，版权方也在这六家俱乐部的比赛投入最多的转播资源。例如，2017-18赛季英超在CCTV-5或CCTV-5 的直播或录播场次中，包含六大俱乐部的场次超过90%。因此，越累越多的中国企业和品牌最关心的就是他们的LED广告是否可以投放到六大俱乐部的比赛中。

英超六大豪门的比赛是流量的保证

在过去几个赛季，出现在英超LED广告的中国品牌往往是六大俱乐部的官方合作伙伴。事实上，也只有成为这六家豪门的官方合作伙伴才能将品牌的LED广告投放在这些俱乐部的主场比赛中。相比之下，拉加代尔体育的独家LED方案不仅不要求品牌成为六大豪门的官方赞助商，还可以用低于一半的价格，投放更多的的比赛，获得近乎4倍的比赛曝光时间，和高达12倍的总曝光机会。

如今，场边LED广告板环绕球场，通过电视转播镜头无死角呈现，并通过电视，电脑，手机客户端等多平台呈献比赛直播和集锦。值得注意的是，在最近的几个赛季中，英超LED电子广告板尺寸扩大了43%，最大程度地提高了转播视觉效果。在如此先进的技术支持下，场边LED广告与英超激动人心的瞬间完美融合，并在观众脑海里长久留存。

拉加代尔体育是英国足球市场中领先的英超广告权益供应商，自1987年帮助日立（Hitachi）成为利物浦球衣胸前赞助商开始，拥有超过30年的行业经验。拉加代尔体育是英足总、英格兰足球超级联赛、英格兰足球联盟（包括英冠、英甲、英乙）、英格兰足总杯和联赛杯值得信赖的合作伙伴。拉加代尔体育独家代理包括英超、英冠等不同级别联赛超过35家俱乐部，一直以来为广告商、赞助商、俱乐部及资源方提供高质量创新的广告解决方案。

拉加代尔体育促成现代成为切尔西衣袖赞助商

拉加代尔体育大中华区副总裁李莹女士（Echo Li）表示：“英超LED广告为品牌提供了一个在多个市场持续曝光的渠道，效率极高的传递了品牌印象。这不仅能提高品牌在这些地区的品牌认知，同时也极大的提高了品牌的销售表现。作为12家英超俱乐部主场LED广告板的独家代理机构，我们也期待今后能帮助更多中国品牌和俱乐部建立坚固的联系。”

世界杯已悄然接近尾声，而四周后的8月11日，英超大幕将重新拉开。在这个竞技水平与商业价值都无愧第一的联赛，品牌抓住了赛事平台及其庞大的受众，即意味着抓住了潜在的商机，LED广告实为一种具有明智而具有较高性价比的选择。