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奥运会哪些商家赚钱(北京奥运会赚了10亿,冬奥会能赚多少钱?冰墩墩爆火,不是偶然)

更新时间:2022-09-15 19:23:02

谷爱凌夺金的视频都看了吧,那叫一个振奋人心。不过啊,除了中国队能得多少奖牌,大家最关心的问题,应该就是举办奥运会到底赚不赚钱了吧,今天咱们就来好好聊聊这个事。

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众所周知,奥运会起源于希腊,由“奥林匹克之父”顾拜旦推广到全世界。奥运会分为冬季奥运会和夏季奥运会,都是四年举办一次。但很少有人知道,1928年以前,冬奥会和夏奥会是在同一年由同一个国家举办的。

经过一百多年的发展,如今的夏奥会和冬奥会,已经改为以两年为间隔交叉举办,主办国也是不同的国家。一方面,很少有国家能支撑起一年举办两场奥运会,而且多出来一个名额,也能给其他想申办奥运会的国家和城市提供更多的机会。

每到申奥期间,来自世界各国的城市代表们都挤破了头参加。法国巴黎拿下了2024年奥运会举办权,2028年由美国洛杉矶举办,2032年由澳大利亚布里斯班举办。各国代表们正在抢夺2036年奥运会举办权,根据网络消息,我国有12个城市打算申奥。

咱就是说,竞争这么激烈,举办奥运会肯定能赚不少钱。实际上,从1896年第一届奥运会,到1984年洛杉矶奥运会之前,举办奥运会都是赔本买卖。

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说起来,奥运会不赚钱还是顾老爷子的锅。顾拜旦提出的“非职业化、非商业化、非政治化”奥运三大原则,把承办国的财路堵得死死的。奥运会这么伟大的体育盛事,谈钱多俗啊。

然而,口号喊得再响亮,没钱也办不成事啊。承办国不仅要花钱修场馆搞基建,还要承担所有国家奥运代表团的一切费用。而承办国的收入,只有那点微不足道的观众门票,比起那些动辄上亿的支出,赚的这点钱还不够塞牙缝的呢。

因此,很多财大气粗的国家举办完奥运会后,往往会欠一屁股债,首当其冲的就是1976年加拿大蒙特利尔奥运会,足足亏了10亿美元,市政府差点破产不说,还让300万市民背上了巨额债务,直到2006年才还清。

最搞笑的是,那一年的东道主加拿大,一块金牌也没拿到,名利两空啊家人们。

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同样血亏的还有1980年美国普莱西德湖冬奥会,蒙特利尔好歹也是个大城市,人口多,平摊到每个人身上的钱还能少点。而普莱西德湖满打满算就3000人,最后欠了800多万美元,要不是纽约州出手相救,村民们只能吃雪度日了。

有了这次教训,洛杉矶成功申办1984年奥运会之后,美国政府根本不想接手这个烂摊子。时任美国总统里根更是直言道,要钱没有,洛杉矶自己揽的活自己想办法。

正当洛杉矶奥运筹备组急的团团转时,“金主爸爸”出现了,这人叫尤伯罗斯,是一家小型运输公司的老板。实在是被朋友缠的没办法了,他才很不情愿地担任了洛杉矶奥组委主席。

牢骚肯定有,但尤伯罗斯也是真办事。他提出了一个很大胆的对策:拉赞助。之前的奥运会也拉赞助,赞助商好几百家,每家意思意思给个千八百的,加起来也没多少。

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对此,尤伯罗斯改变了赞助政策,规定每个项目只能有一个赞助商,比如游泳是361°,跳水是安踏,而且全部项目加起来,不能超过30家赞助商。想要获得赞助资格,必须出资400万美元以上。

学过市场营销的人都知道,这招叫“饥饿营销”。每个项目独家赞助的稀缺性,再加上当年奥运会的巨大规模,商家们心动万分,纷纷赶来抢广告位。可口可乐狂砸1260万美元,日本富士公司也豪掷700万美元……

除了拉赞助,尤伯罗斯还以2.25亿美元的高价,卖出了电视转播权。往年电视还没普及,转播权值不了几个钱。而到了上世纪八十年代,电视已经在全世界普及开来,这哥们也是赶上了好时候。

一通操作下来,洛杉矶奥运会不仅没有赔钱,还赚了2.5亿美元。至此,奥运会就成了众人追捧的香饽饽,还带火了一系列的奥运经济。

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说起这个奥运经济,可是不简单。除了举办奥运会的直接成本和收入外,所有奥运会的相关经济活动,都是间接收益。比如外国观众来当地看比赛的旅游费用、奥运吉祥物周边销售额、修建场馆设施提供的就业岗位,都包括在内。

就拿08年北京奥运会来说,扣除各类直接成本,总盈余有10亿人民币。但奥运经济并不是一锤子买卖,当年修建的水立方、鸟巢等场馆,至今还在使用。明星们都喜欢在鸟巢开演唱会,一天的租金光是基础费用就高达300万,不过他们也不差这个钱。

至于吉祥物周边,更是卖到脱销。当年的五个福娃,如今的冰墩墩、雪融融,都是妥妥的顶流。试问:谁不想拥有一只圆滚滚的冰墩墩呢?

早在冬奥会开幕之前,冰墩墩周边就已经火遍全网。官方旗舰店“一墩难求”,从玩偶到钥匙扣,所有商品全部售罄,就连9980元这么贵的纪念银盘都抢空了。随之而来的,是冬奥文创股和体育股一路上涨,跟当年的茅台股有的一拼。

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据官方金融机构预测,冰墩墩的周边销售额将超过25亿元,这身价,连梅西都自叹不如。

同时,举办奥运会对于城市建设也有很大帮助。为了筹办北京奥运会,国家投入了近3000亿元搞基建,这些钱即使不花在奥运会上,也会被用来改善民生。一举两得的事,何乐而不为呢?

目前,北京冬奥会还在如火如荼地举行中,无法计算直接收益。但早在两三年前,河北的孩子们就已经搭过京张高铁的快车了,实实在在地享受到了交通便利。客观来讲,举办奥运会确实会对承办国的城市建设和经济发展,起到积极作用。

当然了,并不是所有在1984年之后举办的奥运会,都是赚钱的。比如04年雅典奥运会,直接损失就高达80亿美元,而且许多场地赛后也没有充分利用,导致资源闲置,还间接拖累了希腊经济,09年的希腊债务危机也有奥运会一份功劳。

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而去年的东京奥运会,更是生动地演绎了什么叫“偷鸡不成反蚀把米”。小日子过得不错的日本人,本来想大赚一笔,甚至为了节约成本,把奥运村的床都换成纸板的,金牌是用废弃材料加工做成的,和吉祥物合影要花300块人民币,在细微之处把抠门做到了极致。

没想到新冠来袭,奥运会不得不推迟举行,整整一年的运营维护费用,使得东京奥运会最终血亏300亿美元。如此悲伤的故事,怎么有点想笑呢。