中超复赛为什么要家属探班(5G助力数字化转型浪潮，体育赛事如何跟上节奏？)

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文|郭福瑞

体育大生意记者

在去年10月底，三大运营商公布了5G套餐后，5G商用时代正式到来。业内人士普遍认为，4G改变生活，5G改变社会，正如我们所见，在新的技术变革下，诸多产业都在探寻迭代升级、数字化转型的路径，5G 自动驾驶、5G 智能制造等创新应用场景层出不穷。

一个生动形象的比喻是，5G网络如同一把钥匙，它能够解锁原先难以数字化的现实场景，用数字技术来重塑现实世界。可见，5G给数字化提供了颠覆性机会，这其中蕴藏着广阔的增长机会。而就在各行各业都驾乘5G快车，迅速数字化转型时，体育赛事其实也在紧跟节奏，抓住5G带来的新机遇，走向数字化征程。

5G创新玩法引领足篮排三大球赛事相继走上“云”端

在刚刚结束的CBA联赛中，我们可以窥见端倪。由于疫情持续肆虐，本赛季CBA在空场、赛会制条件下完成，尽管后期得益于疫情防控形势好转，赛场对部分球迷开放，但对于大多数球迷而言，现场观赛近乎是“遥不可及”的奢望。

不过，在这种特殊情况下，作为国内第一个重启的全国性大型体育赛事，CBA再次展现出其敢为人先的一点，5G云观众的横空出世彻底刷新了球迷对于观赛途径的想象力，借助强大的5G优势，赛事和球迷在“云”端重新聚首，弥补了空场比赛的痛点。

歌手吴克群通过云观众观看林书豪比赛

在CBA比赛间，我们时常看到球迷的个人头像出现在背景大屏幕上，这便是5G云观众的展现渠道。通过这种新形式，球迷们再次“走”进赛场内，在一场场激烈的比赛中，为自己的主队加油助威，球员也因此备受鼓舞。值得一提的是，吴克群、王哲林、孙铭徽等众多娱乐明星和球星也对于新玩法兴趣浓厚，他们都空降在大屏幕中，“亲临”CBA比赛现场。而可爱呆萌的国宝大熊猫们也时常霸占屏幕C位，隔空与球员和全国观众见面。

国宝大熊猫霸占C位

体育赛事最精彩的部分之一莫过于运动员与球迷之间的彼此互动，从而让球迷得到充实的参与感，而5G云观众这种基于数字化的新互动形式让这份情感联结在疫情期间得以延续，并且成为了球迷和球员彼此的宝贵记忆。

当然，CBA球迷在云端的玩法还有更多选择，5G云包厢的出现颠覆了球迷传统的看球模式，以往球迷更愿意与好友聚在一起欣赏赛事的魅力，但在疫情导致的社交距离面前，聚集看球变得不再易于实现，5G云包厢恰恰解决了这种遗憾。球迷在观看直播时，能够突破时间和空间的限制与朋友在“云包厢”相聚，同时还能根据场上动态来实时聊球，快速分享自己的观点见解，这种肩并肩式看球的快感其实不亚于与朋友共赴赛场的愉悦感。此外还有5G云呐喊功能，让球迷在家就能喊起为主队助威的口号。

5G云包厢多人视频语音聊球

无论是5G云观众、5G云包厢，还是5G云呐喊，这些凸显数字化气息的玩法都大大提升了疫情下赛事的参与性和互动性，球迷从中得到了私人定制般的体验，而这些动作也都得益于中国移动咪咕的助力。

从2018年世界杯开始入局体育产业以来，中国移动咪咕一直主打黑科技元素，不仅用5G、4K、VR等超高清技术提升赛事直播画质，如今在疫情不利形势下，咪咕公司审时度势地进一步释放技术优势，上线了5G云观众、5G云包厢、5G云呐喊等新一代黑科技，这无疑推进了赛事的数字化进程。

不仅是CBA联赛，随着中超复赛，5G云观众、5G云包厢、5G云呐喊等5G创新玩法也帮助中超走上了“云”端。而在今天，电影《夺冠》（原名：中国女排）宣布定档国庆的同时，中国排球协会也携手中国移动咪咕宣布2019-2020中国男子排球超级联赛将于8月20日复赛。作为国内首个囊括足篮排三大球顶级赛事IP的平台，咪咕也将结合排球赛事内容，打造云上排球季，革新排球赛事体验。

排超联赛即将重启

在接下来的排球赛场，在球迷心中已经建立口碑的5G云观众功能将如期而至。除此之外，颇令人期待的是，男排比赛期间还会有女排云探班等系列活动，中国女排功勋教练郎平以及张常宁、龚翔宇、朱婷、袁心玥等众多女排健儿也将通过云上技术与男排运动员们联动，为男排打CALL助威，与粉丝深度互动，此类活动也将展现排超联赛更多元、更富有趣味性的一面，对于传播排球文化大有裨益。

此外，中国移动咪咕还会在专业化运营方面，深度助力排超焕然一新。据悉，咪咕还将在赛场前线带来vlog探营、明星球员专访、赛场游戏互动等形式的多档或专业或风趣的衍生自制节目，全面呈现排球运动员们在赛场内外的风姿，为排超联赛注入活力。值得一提的是，咪咕过往在排球领域长期耕耘，他们既是电影《夺冠》5G全场景战略营销平台以及唯一5G运营商合作伙伴，也与排超联赛合作多时，由此，我们也有理由相信，在一系列精心运作下，登上“云”端的排超联赛也能够展现出可媲美中超、CBA的赛事魅力。

疫情下，三大球纷纷踏上数字化征程意义重大

事实上，国内三大球顶级赛事纷纷借助技术变革力量来快速走上数字化征程，这不仅是紧跟当下社会发展的潮流，对于体育产业本身的发展而言也是一次重大突破。

在国际体育范围内，诸多先行者早已在向数字化迈进，例如曼联、拜仁的球队都在铺设5G网络，打造5G球场，欧洲篮球联赛也在谋求数字化转型，企图为球迷带来全新的观赛体验。显然，各方对于5G时代的畅想都颇为丰富，都希望能够行走在时代潮流前沿。

而疫情其实是体育产业向数字化转型的催化剂，众所周知，疫情导致体育产业遭受打击，从疫情蔓延之初，大多数体育企业就寄居线上，开启转型之路，正如我们所见，直播带货、线上电商、数字化成为了各个细分领域转型中频频被提及的字眼。尤其是运动品牌公布的财报中，数字化转型的印迹更为明显，从销售渠道到营销手段，各家都在数字化方向上显神通。

在各方都在摸石头过河之际，国内三大球赛事在中国移动咪咕的助力下踏上数字化征程，其中的价值不言而喻，这也让后疫情时代的国内体育赛事在疫情危机中找到复苏的生机，坚定了未来发展方向。

从三大球赛事自身而言，数字化转型有利于其在疫情下盘活诸多环节。最直观的感受莫过于5G云观众、5G云包厢、5G云呐喊能够较为直接地弥补空场比赛的不足，解决赛事在特殊时期缺少现场感的燃眉之急，而一系列沉浸式的黑科技和创新玩法也为球迷创造了令人兴奋的观赛体验，提升了参与度，从而维护了粉丝与赛事之间的忠诚度。

而借助着中国移动咪咕这样的数字内容平台，以及其输出的5G、4K、VR等黑科技优势，赛事内容传播质量得到提升，能够有效触及到更广泛的受众群体，尤其是在年轻人对于技术普遍感兴趣的趋势下，这也将拉拢更多年轻人转化为赛事的忠实粉丝。

此外，在数字化背景下，赛事和用户的联系更加紧密，这对于赞助商营销激活是一大利好消息，在5G和大数据等优势条件的助力下，赛事可以精准挖掘粉丝的数据，从而更好地了解他们的习惯和喜好等等，从而找到创新营销方式吸引粉丝。

上述种种最终将促成赛事整体价值的提升。而这也赋予三大球赛事与中国移动咪咕这样的合作伙伴更多使命。值得一提的是，像CBA联赛此前已经与中国移动咪咕成立了5G联合实验室，如果能过顺利推进，相信未来双方能够为体育产业产出更多可以借鉴的赛事数字化转型模板。

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