成都奥运会申办要多久(成都大运会倒计时334天,成都如何借势做好国际传播,讲好成都故事?)
更新时间:2022-09-14 05:27:02导语:7月23日,东京奥运会正式开幕,中国健儿奋勇拼搏,抒写中国传奇。然而半年后,2022年2月4日,北京冬奥会也即将到来;而对于成都来说,6月26日,成都大运会更是令人无比振奋的日子。届时全球目光将汇聚中国,汇聚成都。为此,进一步加强成都国际传播能力建设,是非常重要而紧迫的任务。那么,今天就一起来看看借势大运会,成都是如何做好国际传播,讲好成都故事的呢?
日前,东京奥运会正在如火如荼地进行中,截至目前,中国已斩获9金5银7铜共计21枚奖牌,实力展现大国风范。而在这届赛事之后,奥林匹克也将进入“北京时间”,北京冬奥会将于2022年2月4日开幕;对成都而言,更让人振奋不已的当属6月26日成都大运会,届时全世界的目光又将聚焦成都。
讲好中国故事是总书记一直对我们对外传播的要求,我们要不断的探索和实践把中国故事讲得更好,把中国人的实践变成中国故事,把中国的故事变成外国人喜闻乐见的故事,把我们的社会主义核心价值观融入到一件一件故事当中,不断提高中国故事的含金量和含氧量。
成都大运会倒计时334天,成都是如何借势国际赛事做好国际传播,讲好成都故事的呢?
01 成都加快建设“三城三都”
所谓“三城三都”,即建设世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都。2300多年的繁茂商业、休闲文化、安逸生活,孕育了成都文创、旅游、体育、美食、音乐、会展的深厚底蕴。“三城三都”既是现代的也是历史的,更是历史积淀在现代生活中的深刻映射。
自2018年9月,成都召开世界文化名城大会,提出打造“三城三都”,距今已有两年多时间,“三城三都”无疑已经成为成都亮闪闪的“金字招牌”。
这期间,从国民游戏《王者荣耀》的横空出世,到沉浸式戏剧《成都偷心》的火爆演绎,再到现象级电影《哪吒》的惊艳诞生,各种文创IP不断被挖掘打造,大批重点文创项目签约落户成都。2020年1~9月,成都文创产业增加值实现1231.98亿元,同比增幅17.4%。目前,成都的国家级文化产业示范园区(基地)更是已达到8家之多。这个春节,备受期待的春节档电影《刺杀小说家》《唐人街探案3》《你好,李焕英》《阴阳师·侍神令》,每一部,都有成都团队参与制作。打造“世界文创名城”,成都的步子,已然越迈越大了。
▲《哪吒之魔童降世》
这期间,成都成功申办了2021年第31届世界大学生夏季运动会(延期至2022年6月)、2022年第56届世界乒乓球团体锦标赛、2025年第12届世界运动会,并成功举办了第18届世界警察和消防员运动会……越来越多的国内国际顶级赛事,将成都纳入了办赛的首选之城。
▲世警会的赛场上 图据视觉中国
大运会的即将举办使成都这座有着深厚文化底蕴的城市,又增添了现代体育精神的文化内涵。大运会把全世界的青年吸引到这里来,它就如同一个窗口,向世界展示和传播成都的文化,扩大了成都在世界的影响力,使体育赛事和成都文化建设融合在一起,并相互影响。
▲成都大运会场馆
这期间,成都建成了城市音乐厅、打造了音乐坊,举办了金钟奖,“音乐之都”的名片被一再擦亮;天府绿道成为了“网红”打卡点的“制造机”,都江堰市、崇州市、锦江区更是被评为国家全域旅游示范区,成都“旅游名城”的名头,越来越响;举办了成都熊猫亚洲美食节、打造了一个又一个美食头部企业,连天府绿道也有了了火锅沸腾的新场景,“美食之都”已成成都的公认标签;会展业竞争力指数连续全国第四、中西部第一,更成功申办2024年世界园艺博览会,成都离国际“会展之都”的目标,又近了一大步。
▲成都桂溪公园
文创、旅游、体育、美食、音乐、会展,呈现的是一个烟火成都,体现的是独具魅力的生活特质。正是这些生活特质,跨越了国界与语言,唤起了更广范围内更深处的共鸣,成为了成都作为生活城市的魅力和价值所在,更成为了成都不竭的财富。以此营城,成都在通往世界文化名城的道路上,始终加速行驶,始终散发魅力、独具特色。
02 天府文化魅力的全球化传播
作为国内在城市品牌塑造与国际形象传播领域起步最早的城市之一,成都凭借敏锐的国际眼光、先进的品牌意识、创新的发展思路,形成了展现成都发展愿景、展示天府文化魅力的城市形象传播格局,形成了有口皆碑的“成都经验”。
近年来,成都着力整合多部门力量,形成“五外”联动机制,构建国际传播“一盘棋”格局;加强与人民网、新华网等中央媒体海外传播平台的协调联动,推进与境外高端主流媒体和国际顶尖智库的常态化、机制化的交流合作,与腾讯、tiktok、36氪等头部平台探索未知,全面拓展国际传播渠道;持续推动每日经济新闻、GoChengDu等市级媒体海外传播建设,谋划海外布局、搭建对外平台,持续推动市级媒体加快融入国际互联网、融入海外舆论场,持续推进城市形象国际传播。
▲GoChengDu官方网站
2018年 11月,几何传播联合成都旅游在美国、英国、日本、法国、德国、意大利、西班牙7个国家发起了全球招募“熊猫哄睡官”国际挑战赛,并且邀请WWF“地球一小时”大使、明星熊猫美兰担任哄睡教官,和奶爸奶妈们一起招募这个“全球最萌职业”。
作为成都旅游走向世界的大型活动,受到包括国家文旅部和众多国际媒体的关注和肯定,成为中国旅游城市用大熊猫讲好故事的典型案例。
此活动荣获第19届IAI国际广告奖案例类——金奖!
登顶戛纳国际创意节,成唯一中国城市出海营销分享案例。
2019年,全球旅行买家聚成都-入境游战略合作伙伴大会隆重举行,同时,作为当晚最亮点的活动之一——“首届国际网络熊猫节”也正式启动!2019全球旅行买家聚成都-入境游战略合作伙伴大会,邀请了两百名世界各地的旅行买家走进成都,深刻感受这里的无穷魅力。而“首届国际网络熊猫节则是邀请喜爱熊猫的世界各地网友参与,打造“全球顶级的旅游IP”,匹配“世界旅游名城”和“熊猫之都”建设,用更加广泛的视角,不断赋予熊猫传播的意境,通过熊猫让世界了解成都这座城市,有效转化、直接拉动成都的入境游。
“请进来,走出去”,近年来成都还到全球各大城市进行推介,向全世界展现成都魅力。今年7月刚刚结束的第九届国际旅游(产业)博览会,成都大运会代表团在本届旅博会中,不仅向特区同胞传递天府文化的魅力,同时搭建了境外对接新机制,进一步探索城市合作新商机。
各具特色的大运文创产品, 将美食、文化与生活方式结合起来,吸引了源源不断的人们。如大运会盖碗茶曲奇饼,用一杯盖碗装进了一座城市的“过去、现在和未来”,品不完的成都味、享不够的成都趣、听不厌的成都事......还有金黄或油绿的银杏叶(冰箱贴),零星散落到大运芙蓉椅上(大运公益椅手办),空气中夹杂着浓郁的沸腾牛油火锅香(香薰、冰箱贴);榕树下的盖碗茶(香薰),清醇而淡雅,让世界感知成都、品味成都、爱上成都。
作为一个国家、地区、城市向全世界展示发展成果的重要窗口,大运会具有世界级的影响力和传播度,成都大运会将是疫情之后全球最重要的体育盛会之一,必将给经济复苏和市场回暖注入强劲动力,以成都大运会为机会场景,将向企业释放重大机遇。
从城市发展战略的高度对城市优质资源进行优化配置,在传播中塑造城市形象,在塑造中提升城市品质,推动城市高质量发展,成都的城市形象塑造和传播正在经历新一轮的转型升级。
2021年7月23日,成都确立了城市的新品牌:雪山下的公园城市、烟火里的幸福成都。
·“雪山下的公园城市”,是对成都城市形态的整体表达:远处有雪山,近处是公园;
·“烟火里的幸福成都”,则将视角推至近处:“烟火”代表着这座城市的商贸与经济繁荣度,“幸福”则是“以人为本”的执政理念。
城市品牌是对城市形象与身份的认同,是现代城市推进过程中发展理念与目标的高度提炼。成都也越来越展示出她的国际范儿。
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