吾尊nba系列有哪些(头条：携手NBA中国赛，吾尊诠释品牌整合力)

文／程耀东

一个优质的内容IP，除了观赏价值高外，还蕴含着强大的营销整合力。而这种整合力所释放的价值能量，不仅能让内容更具品质感和穿透外，也能让品牌借助其整合优势，快速与用户形成强关系，从而能让用户更愉快、更主动的认可和接受。

NBA，作为全球最热门、最顶尖的篮球赛事，凭借超人气的顶级篮球明星，超强的篮球技术，以及激烈的比赛氛围，吸引了全球众多篮球爱好者的青睐。而其专业力、号召力和稀缺价值，也得到了众多优秀品牌的强势关注。上美公司旗下男士护肤品牌吾尊，就以锐利、独到的眼光，深度整合NBA中国赛，借势全面释放品牌年轻活力和价值能量。

自周琦、丁彦雨航等中国篮球明星参加NBA中国赛后，NBA在中国的关注度与日俱增，无论是媒体，还是篮球球迷，都对NBA中国赛充满期待。而且小编发现，NBA中国赛还没开打，就已经火爆网络，各种关于NBA中国赛的信息，通过各类社交平台，不断地传递给用户。除此之外，各种自发形成的正能量话题和舆论，也借助互联网快速渗透和扩散。如此强大的内容影响力，也为吾尊品牌创造了绝佳的用户营销机遇。

据小编了解，吾尊此番携手NBA中国赛，就是要借助这个顶级赛事在国内的超高人气，全方位整合各种资源优势，让品牌与用户完成深度交融。小编发现，其在国庆期间为当季新品“水爆珠能量棒”打造的一系列活动，就是全面整合NBA中国赛各种核心元素展开，从概念营销到落地互动，都充满趣味性和互动性，让消费者从中切身体会到了吾尊特有的男士护肤能量。

一是赛事元素整合，挖掘内容潜力

作为优质的赛事IP，NBA中国赛除了赛事本身能带来强大的传播渗透力外，其所拥有的篮球明星、啦啦队、吉祥物以及解说员、篮球达人们，也能通过精准、多元的融合运用，为品牌注入精彩、有趣的营销基因。因此，整合好NBA中国赛这些赛事元素，可以让品牌充分地融入赛事氛围，从而生动、自然地在消费者心目中留下深刻记忆。

据小编了解，此番吾尊新品“水爆珠能量棒”携手NBA中国赛，就充分挖掘了该赛事所潜藏的营销元素。其不光通过赛事本身收获了巨大的舆论话题，也通过赛事话题融入，给品牌带来了诸多活力因子和社会正能量。除此之外，其把该赛事的核心元素，与产品、品牌文化有机结合，给消费者带来多元化的视觉体验。如其把NBA76人队吉祥物和啦啦队的表演，融入到吾尊能量棒路演活动中，不仅带来了超高的关注度，也大大提升了这次路演活动的营销渗透力。

而且，吾尊通过多元化的创意形态，把“吾尊爆能日”的主题路演活动做得有声有色，这其中既不乏NBA中国赛的核心元素，也与消费者的生活习惯、生活态度等有机结合。如10月3日-10月5日在魔都五角场万达广场举办的路演活动，就从视觉、趣味游戏以及沉浸式营销等维度整合发力，为消费者奉上了一场无与伦比的国庆饕餮盛宴。

二是互动元素整合，激活用户潜能

对NBA感兴趣的观众，各种篮球技巧和挑战方式等，也是必不可少的关注焦点。如投篮、扣篮、摸高等等。而且，这些所衍生出来的篮球运动，参与度高，极具趣味挑战性和生活体验价值。因此，品牌整合这些篮球运动，可以自然地与消费者建立互动关系。“吾尊爆能日”的路演活动，就充分引入了这些篮球互动元素，不仅和消费者实现了近距离的深度互动，也让品牌在无形中巧妙地得到了消费者认可和接受。

小编发现，此次“吾尊爆能日”的路演活动，充分吸收了NBA中国赛的亮点元素，并将其转化成各种生动有趣的趣味活动。如其现场设置的经典PK神器投篮机、天赋秀场摸高板以及NBA冠军奖杯合影荣耀集赞，就激发了众多球迷兴致，活动现场不仅排起了长队，且自发形成了轻松、有趣的挑战氛围。

除此之外，在屈臣氏主题商店，吾尊能量棒与NBA球星的巨幅墙体海报，也吸引了众多消费者的眼球。不论是店内店外，都充斥着吾尊与NBA的能量气息，极具场景感。这些整合NBA中国赛互动元素所展开的营销互动活动，让吾尊品牌收获了超高人气，也实现了可观的营销变现。短短3天，销售额同比增长71%，客流转化量高达22%，有效曝光量近200万。

结语：优质的赛事资源，整合运用才会释放最佳价值。NBA中国赛，凭借其IP的独特优势，给品牌创造了众多的营销机会。吾尊携手NBA中国赛，以精准、高效的整合力，充分挖掘了赛事潜能，使品牌巧妙融入其中，从而带来了理想、客观的营销效应。