为什么世界杯有中国广告(为什么中国企业这么有钱——世界杯的中国广告带来的启示)

和中国国家男子足球队以“白斩鸡”的另类身份参与世界杯不同，中国的众多企业却以主角的身份实实在在刷了一把存在感。满屏飞奔的汉字，一下子拉近了国人与世界杯的距离，多少弥补了赛场上中国队又一次缺席的遗憾，甚至于让人有了一种在看中超的错觉。

国人的亢奋不止于看到土豪大把撒钱那种击掌叫好的围观心情，而是上升到了那种满是自豪的主人翁心态，仿佛那些汉字后面也承载着自己的荣光。一时“大国崛起”“中国世纪”不绝于耳，在赛场上打不败你，在生意场上我们可以是冠军。

可是，当广告语中“中国第一”的词汇频频闪现，我总觉得似乎有点不对，倒不是觉得它有没有违反了《广告法》，而是在想，这些广告到底在给谁看。等到某达地产、某迪电动车甚至于某牌商务男装粉墨登场的时候，我终于明白了，这分明是借着世界杯的舞台，玩了一出国人自嗨的游戏，哪里有什么冲出亚洲走向世界！别人家做广告是为了给70亿人看，而我们只是瞄准了自己的14亿人，至于同样的广告费，自然会摊到我们情绪亢奋、善良冲动的国人头上。

由此我又想到了很多，都是关于中国“人傻钱多”的问题。比如，一个欧洲二流球星到中超，转会费可以翻两番，工资可以翻十倍。比如，一个网红明星片酬动不动数千万上亿，而人家日韩德艺双馨的艺术家们只有可怜巴巴的几十万。再比如，随便什么毛人都能当导演、当编剧，弄俩明星露个脸票房就能破亿破十亿，哪怕口碑差到评负分。再回到广告上，被那些某多多、某直聘、某蜂窝、某乎、某某某下三滥广告文案轰炸到抓狂后，我相信还是会有很多人欣然成为他们的客户，尽管比例不一定高，但大到可怕的基数总有无穷的魔力。

为什么？我想问题就出在中国的人太多了，市场太大了，大到什么鸟都有，大到只要能出名就有人肯花钱，大到不管是工业产品还是文化产品，营销员的地位远远大于研发员，大到足以消磨我们的斗志、挑战我们的底线。

中国有着世界第一大的市场，原本这是我们走向世界最坚强的基石，但不幸的是，市场反而成为拖累我们成为世界顶级的最大羁绊。因为我们没有从心底里善待这些单纯的消费者，却把他们当成了待宰的羔羊。

因为我们有数量巨大的粉丝，所以制片人只要用钱买星而不需要追求艺术的匠心，我们在收获大把大把票房的同时，也生产出世界上最多的烂片；因为我们有数量巨大的球迷，可以转化为投资人巨大的财富，所以球员踢得再烂同样可以坐拥亿万工资；因为我们有数量巨大的消费者，所以我们的产品只要能在知名度上压竞争对手一头，就能大卖，质量和创新永远都不是需要重视的头等大事。所有老板们大把大把花出去的钱，终究会均摊到我们每个人的头上，虽然不会太多，但乘以14亿人的基数，将会是一个天文数字般的利润，这就是人多的力量。

终于明白，面对世界杯赛场中文广告的横飞，我们为什么可以这么亢奋，因为从此以后，我们买的房子、骑的电动车、穿的衣服、喝的牛奶、看的电视……我们都为世界杯作出了自己应有的贡献，虽然品质还是那个品质，价钱已经不再是那个价钱。