腾讯极光怎么看英超(腾讯千万美元“抄底”版权？英超：我们绝不能离开中国市场)

澎湃新闻记者 陈均

英超在国内的转播仅仅“停摆”一轮，17日英超就宣布和腾讯体育达成合作协议。

腾讯体育将转播新赛季接下来剩余的372场英超赛事，其中超过半数的比赛会免费播出，其他比赛会通过腾讯体育的会员服务来提供。

这次官宣看似来得突然，但在圈内人看来，又并不那么出乎意料——事实上，过去半个月关于英超版权的归属问题一直传闻不断，其中腾讯体育被认为是最有可能的入局者。

那么，这次的英超版权还贵吗？中国的版权市场已经回归冷静了吗？

腾讯体育和英超达成协议。

英超绝不能离开中国

当下关于腾讯购买新赛季的英超版权的价码成为了热议的话题，因为各种信源都指向1000万美元这个令人感到惊愕的数字。

要知道，PP体育此前和英超的三赛季合同价值5.6亿英镑，折算成一个赛季超过1.8亿英镑！

即便业内人士都认为英超为了让新赛季在中国的直播不至于放空，会做出让步，但几乎没有人相信1000万美元这样的白菜价就可以独享英超版权——上一版权周期新英体育的单赛季价码也在约2500万美元。

但随后据外媒报道，另一个可能的数字是——一年3500万英镑（约合4500万美元）的版权费。

目前，官方尚未就具体的版权数额给出相关的说明，但无论哪个数字是真实的，英超在中国的价码确实来到了一个低位。

回过头来看，毅然与PP体育解约时，英超似乎并未做好新赛季开赛前无人接盘的准备，眼见中国版权市场已经失去了曾经的狂热后，英超官方这才意识到问题的严重性。

对于英超而言，如果整整一个赛季从中国市场抽离开，伤害绝不只是没有版权费进账那么简单——没有官方平台的直播，曾经猖獗的盗播恐怕会死灰复燃。

更有甚者，伴随着这样的一个空白期，英超此前在宣传推广上持续的努力将付之东流——中国的英超观众也很可能在这一年中大量流失，今后英超想要重回中国市场会增添更多变数。

事实上，为了保持赛事在中国和亚太地区的热度，英超联盟过去不止一次自掏腰包组织英超亚洲杯，通过让赛事出海打造自己的品牌。

综合各种因素，英超绝不能离开中国，哪怕只有一个赛季。也正是源于这样的情势，英超最终以半卖半送的方式完成了与腾讯体育的签约。

必须提及的是，由于PP体育已经支付了英超三个赛季50%约为2.8亿英镑的版权费，在这个基础上，英超为了向中国市场示好、争取新的买家，有底气放出一个空前优惠的价码。但也因为价格太过低廉，英超目前与腾讯体育只签约一个赛季。

换句话说，特殊时期下，英超愿意给有意者提供一个试水的机会，也希望在一个良好合作的前提下，为接下来的新一轮谈判增加砝码。

顶流平台，独享英超NBA

在腾讯体育一边，目前进场是稳赚不赔——同时坐拥NBA和英超两大头部赛事版权，腾讯体育在国内体育赛事平台中的地位又获得了进一步提升。

过去腾讯体育给大众的印象是更加聚焦篮球赛事的头部版权，比如NBA，但其早在2015年就开始转播英超，当时腾讯体育从新英体育手中获得了英超部分场次的转播权——可以说，在足球转播领域腾讯体育也不乏丰富经验。

目前伴随着腾讯体育一家独播英超，整个腾讯系的资源将更大幅度向英超倾斜，通过腾讯新闻、腾讯视频、看点快报、极光TV等平台和终端，以及QQ、微信、微视等社交平台和数字媒体，腾讯可以将英超的各种直播、点播、资讯、短视频、社区和衍生周边一网打尽。

考虑到这个赛季的版权性价比极高，如果腾讯体育通过会员收费、广告赞助等模式实现盈利并不会让人感到意外。不过对于腾讯这样的平台而言，获得新用户引流的意义恐怕更加重要。

过去，凭借NBA、CBA这样的篮球版权，腾讯平台上聚拢了国内的篮球用户，现在英超在手，腾讯势必会吸引大量足球用户的到来——体育迷向来都会跟着内容走，可以预见，通过这一次抄底，腾讯将成为中国体育内容平台中的第一“顶流”。

下赛季，版权多少钱？

在这个特殊的赛季，中国的转播商大可不必为消化巨额成本揪心，拥有了这样一个缓冲期，可以更好地磨合，为未来深耕足球内容领域蓄力。

如果运营效果出色，下赛季腾讯体育继续坐庄的可能性会大大增加；而从英超的角度，要的不是这1000万美元，眼下的让步是为了更长久的利益保证——他们不希望失去一个强有力的合作伙伴，毕竟放眼中国版权市场，英超可以选择的对象已然不多。

唯一的疑问在于下个赛季英超的版权费会处在什么一个价位。

从目前的局面判断，PP体育三个赛季5.6亿英镑的英超海外市场第一个高价将成为历史，但1000万美元也不符合市场行情。

在市场趋于冷静之后，最终价位落在何处，很大程度会取决于双方一个赛季合作后的满意度。

责任编辑：腾飞

校对：刘威