世界杯为什么中国赞助商(为何2018世界杯有这么多的中国赞助商？)

中国队无缘俄罗斯，倒是来自中国的赞助商包围了球场，与此同时，我们在欧冠赛场上常见的西方品牌赞助商反而消失了，事出何故呢？我们来了解一下。

历史又回溯到02年的日韩世界杯，这也是众所周知，中国唯一一次参加世界杯的32强，一球不进并且丢失9球，小组赛出局，这也是中国队在世界杯赛场的最高光表现。但即使中国队无缘俄罗斯，但每晚看直播的朋友都会看到铺天盖地的中国赞助商的场边广告，一共19个赞助商里面，有7家就来自于中国，梅西代言的蒙牛广告已经被恶搞成无数个版本，中国赞助商霸屏的原因，我们来了解一下。

毫无疑问，四年一度的世界杯就是国际足联的运财童子，世界杯也是FIFA的主要收入来源。在2014年结束的4年财政周期中，国际足联获得了高达54亿美元的收入，其中绝大部分来源于电视转播权以及企业赞助商，前者带来24美元收入，后者则是16亿美元，足以抵消与此同时所产生的20亿美元运营成本。世界杯是地球上观看人数最多的电视节目，大品牌都希望借此机会进行营销，所以世界杯的赞助权一直都是各大品牌的必争之地。

但事情的变化总是那么突然，2015年，美国检察官起诉包括40个与FIFA有关的个人和团体涉及大范围的贪污行为，包括敲诈勒索，电汇诈骗，洗黑钱等等。起诉除了直接FIFA本身，所有与其合作的赞助商都面临声誉和财务的困局。例如大家在欧冠上看到的阿联酋航空，德国马牌，强生，索尼都拒绝在赞助合同完结之后续约。更加雪上加霜的是，没有几家品牌愿意填补他们离开的空白位置。直到世界杯开打之前，34个赞助商名额中仅有19个找到买家，相比2014年的巴西世界杯，赞助商名额早在打开之前已经全部售罄，从门庭若市到门可罗雀，仅仅需要4年。

还有一个大家可能会忽视的政治原因，如果本届世界杯，由西方世界的西班牙和葡萄牙合办，而不是让西方越来越不信任的俄罗斯主办，上面我们说到的多家跨国公司可能会有不同的反应。在FIFA爆出惊天丑闻之后，新加入的赞助商全部来自俄罗斯，卡塔尔和中国，而这些新加入的赞助商似乎也并不介意FIFA的贪污丑闻。列举一下大家每日都能看到的中国品牌，Vivo，海信，雅迪，蒙牛，大连万达在本次世界杯也算是高光出场了。

2014年世界杯中，有20%的中国人在电视上观看了比赛，但在此之前，中国的足球的热潮并没有能转化成像本届世界杯一样的大量商业赞助，2014年世界杯上，仅有一家中国企业参加了赞助，大家还记得是哪家吗？就是下图这家主营光伏业务的英利，每次在财经版上看到英利的消息，都是巨额亏损，盈利警告的不利消息。