帝牌为什么会赞助世界杯(世界杯32强赞助图鉴：一图知晓各队生意经)

体育大生意第1482期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|体育大生意报道组

出品|体育大生意体育产业研究中心

7家俄罗斯世界杯官方赞助商，若干家国家队赞助商、顶级球星代言品牌……世界杯开赛将近半个月的时间，我们不止为世界杯32强之间激烈的竞争和扑朔迷离的出线形势而大呼过瘾，伴随着中国品牌的崛起，在本届世界杯中，中国赞助商们已经成为了无处不在的特殊力量，这同样成为我们关注的焦点。

一组数据显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，中国品牌的广告投入占近35%，这届世界杯已经是各个品牌、企业角力的“赛场”。为了便于大家直观地了解本届世界杯各队和几大球星的商业开发情况，体育大生意报道组特地搜集了世界杯全部32强相关商业信息，并由体育大生意体育产业研究中心推出相关视觉产品。这张图片共分为两大部分，其一从世界角度出发，展示32强的赞助商们的整体分布、数据等情况。其二则是着眼于中国赞助商对于本届世界杯的影响力。

体育大生意统计、分析了俄罗斯世界杯32强的赞助商情况，数据显示，一共有365个品牌或企业赞助了本届世界杯所有参赛球队。其中，哥斯达黎加是赞助商数量最多的国家队，他们拥有38家赞助商。而最少的则是伊朗，体育大生意曾报道，伊朗球迷就是他们的赞助商，伊朗足协的官网上设有赞助商专区，曝光力量最大的品牌是“伊朗国家队球迷会”，而另外一家则是伊朗最大的电信运营商伊朗移动通讯。

从赞助商品牌的国家归属来看，这365个品牌分别来自45个国家和地区。其中来自哥斯达黎加的品牌雄踞榜首，多达28个，占到总体的8%。前十位分别是哥斯达黎加（28个）、美国（24个）、德国（21个）、塞尔维亚（17个）、中国（15个）、英国（14个）、瑞典（14个）、澳大利亚（13个）、墨西哥（13个）以及东道主俄罗斯（12个）。

在非世界杯参赛国中，13个国家为世界杯送来商业输出，其中，美国和中国是贡献赞助商最多两个的国家，分别为24个和15个，此后是意大利和荷兰的4个品牌。在世界杯参与国中，来自伊朗的赞助商最少，为两个，这也与伊朗整体赞助商较少有着密切的关系。

此外，有8个国家或地区仅为世界杯“贡献”一个赞助商，并且这8个国家和地区均未参赛，他们分别是加拿大、新西兰、南非、卡塔尔、塞浦路斯、乌兹别克斯坦、爱尔兰以及百慕大。

从赞助商品牌在各大洲分布的角度来看，来自欧洲的品牌数量最多，为160个，占总体的44.6%。此外，北美洲为73个、亚洲为48个、南美为34个、非洲为30个，最少的为大洋洲，共有14个。

GDP前十的国家为本届世界杯输送了107个赞助商，占赞助商总量的29.5%。其中，只有印度没有品牌赞助世界杯。从数量排名来看，其中，美国、德国和中国位列前三。

纵观所有赞助商，其中可口可乐赞助的国家队最多，为15个，分别是俄罗斯、沙特阿拉伯、乌拉圭、法国、秘鲁、阿根廷、冰岛、尼日利亚、哥斯达黎加、德国、墨西哥、瑞典、韩国、比利时、哥伦比亚。

第二多的是阿迪达斯，为11个，这些国家分别是俄罗斯、埃及、西班牙、摩洛哥、阿根廷、德国、墨西哥、瑞典、比利时、日本、哥伦比亚。第三多的为耐克的10个国家，分别是沙特阿拉伯、葡萄牙、法国、澳大利亚、克罗地亚、尼日利亚、巴西、韩国、英格兰、波兰。

从所属行业角度来看，赞助商所处行业，贡献最大的为金融行业，共有50个品牌赞助世界杯参赛国家队，占据总数的14%，其中保险业为16个、银行为21个、资本市场服务行业为13个。紧随其后的是媒体（27个）、体育用品（25个）、饮料（24个）以及通讯（23个）。

在第二部分中，我们整理了中国赞助商所签约的国家队和球星。老生常谈的便是FIFA国际足联的赞助商。万达为国际足联TOP赞助商，海信、蒙牛和vivo均是国际足联的第二级别赞助商，其中海信签约FIFA由盛开体育促成，vivo则是由凌势动力促成。雅迪电动车、指点艺境、帝牌均是俄罗斯世界杯亚洲区域赞助商，这三笔交易均是由双刃剑体育促成。

在球队方面，葡萄牙队与东鹏特饮的签约由虎扑拓海促成，曼秀雷敦、礼德财富、娃哈哈三家赞助葡萄牙国家队则由体奥动力促成。阿根廷队拥有4家中国赞助商，分别是和信贷、万和厨卫和德尔集团和亚博体育。和信贷由体奥动力促成，万和厨卫由Total Sports Asia(TSA)和我要赞体育共同促成，德尔集团中介方则是TSA。

媒体平台网易签约法国队和德国队，成为两者世界杯期间中国独家网络媒体合作伙伴。法国队还签约了中国厨电品牌华帝，这笔交易中介方为双刃剑体育。此外，金达威促成了巴西队与转转签约，拉加代尔体育帮助美菱电器成为比利时队的赞助商。

足坛巨星代言同样是本届世界杯中国赞助商的营销方向。其中内马尔拥有最多的中国赞助商，分别是OPPO（中介方：拉加代尔体育）、哈尔滨啤酒、广汽本田（中介方：虎扑拓海）、TCL（中介方：双刃剑体育）。

刚刚率队挺进16强的梅西分别代言蒙牛（中介方：欧迅体育）、华为、英雄联盟（中介方：腾讯体育）。乌拉圭当家球星苏亚雷斯成为了国美手机代言人，这笔交易由肆客足球和双刃剑体育共同谈成。葡萄牙核心C罗代言长城汽车SUV品牌WEY，由TSA促成。

注：本文图片来自体育大生意