英超为什么会涨价(英超卖出超3.3亿天价，新英体育终于等来体育产业爆发)

懒熊体育得到独家消息，获得英超新赛季互联网媒体转播权的腾讯、新浪、乐视，各自均付出了1800万美元——每家超过1.1亿人民币的“天价”。

仅这三家，新英体育就获得3.3亿多元的收入。这意味着，一直带着争议与探索的新英体育将迎来“好时代”，而之前主推付费模式的天盛传媒，也可以“死而瞑目”了。

跟往年不同，英超在大陆地区的版权拥有方新英体育又涨价了，而且还算不小的涨幅。懒熊体育得到独家消息，英超版权从上赛季的1100万涨到了1800万美元（约合1.1亿元人民币），涨幅超过4000万人民币（传闻新英体育以超过10亿元签下6个赛季的英超）。不过，尽管这个涨价有点狠，但愿意买单的还不少，跟上个赛季愿意接手的两家（乐视体育和PPTV）相比，这次的版权谈判中，至少有4家可供新英体育选择。最终，他们选择了三家。

要知道，即使在一年前的英超版权谈判中，新英体育也是被讨论的对象，甚至对他们有些怨言与指责。因为在2014年夏天，新英体育对英超进行大幅涨价，他们的独家网络版权售价设定在5000万美元，非独家转播权为1100万。这个价格跟之前门户网站每个赛季的500至700万人民币的入手费用，涨了几十倍。门户网站们不仅不买账，还发动了舆论攻势：新英体育怎么那么狠？更主要的，新英体育还开始推出英超付费转播模式，这也是强制性规定。自然，这导致很多人猜想：新英体育会不会步天盛传媒的后尘？

那么，短短过去一年，中国的体育环境发生了什么变化，导致新英体育迎来一个“好时代”？

最简单的，中国从去年46号文件发布开始，全国进行了一场自上而下的“体育运动”，并将体育产业提到一个从未有过的高度上。在这个过程中，商业是最好的推动力量，见多识广的商业大佬们更知道这时候布局体育意味着什么。

所以，我们清楚地看到，腾讯拿下NBA的决心，哪怕付出是新浪的5倍，面对版权价涨幅超过4000万的英超，腾讯还是眼睛都不眨（而在去年，面对1100万美元的英超报价，腾讯都觉得太高）。新浪也是如此，在失去NBA后，拥有阿里背景的他们不可能就此认输，除了拿下英超，接下来肯定还有其他持续动作（懒熊体育得到消息，新浪体育8月份或有大动作）。

在这个过程中，PPTV可能有一点麻烦。这个平台过去一直在直播英超，并通过英超聚拢了大量用户。但这次英超谈判，新英体育最终从四家中选择了三家，那么在失去英超后，PPTV得想更多办法提高自己的核心竞争力。

当然，懒熊体育相信，这次的英超谈判，不管是腾讯、新浪还是乐视，他们都希望拿到独家，即使是像NBA的每年超1亿美元，他们也愿意去拿，因为对任何一家来说，拿到独家都可以向资本方说一些故事，这个故事在体育产业爆发的环境下，意义自然不同寻常。

不过，新英体育最不愿意看到的就是给某一方“独家”，一旦给予腾讯或新浪独家，他们围绕英超做一些衍生产品，如果尝试成功，那么在未来（新英体育跟英超的版权合同2019赛季后到期），这些平台自然有足够的筹码跟英超联赛委员会直接谈判。

这是新英体育的顾虑。顾虑之外，一个比较残酷的现实是，自2010年互联网平台崛起之后，尤其是2012年移动互联网开始普及，电视与互联网成为并驾齐驱的发展模式。但是，在互联网平台，目前的商业环境只能保证两家生存（活下来），今年是四家：新英体育自己的转播 新浪 腾讯 乐视。

这就意味着，英超等体育赛事的转播竞争将非常激烈，几家也必须得真刀真枪较量一番，经过几年PK后（英超是一年一签），最后有两家体育视频网站可以生存（或者活）下来。那么，未来体育视频网站的结局可能是合并或合作。

反正，不管怎样，新英体育都遇上了一个好时代。这家由IDG资本与新雅迪传媒共同投资的体育公司，自2010年成立后就一直生存艰难，并给外界过于“低调”的印象。一度，新英体育还因去年进行付费尝试，遭受到一些球迷的非议。大部分人并不清楚这到底是一家怎样的公司，除了“英超”他们的标签还有什么？或许，在今年英超卖出“天价”后，有钱了的新英体育开始有一些动作。至少，它要向外界证明——他们不仅仅只有“英超”这一个产品。

另一个有些悲伤的事情是，在新英体育之前，在中国第一个主推付费模式的天盛传媒没能遇到这样的“好时代”，天盛成为培育市场的“牺牲品”，并消失在残酷的商业洪流之中。

“我们姿态过于强硬，销售模式过于简单，这种粗暴加简单的结果是造成与球迷对立，”天盛传媒CEO宋政曾接受《第一财经日报》采访时说，“在中国做付费电视没有标准模板，我们确实走了很多弯路。”

天盛传媒，这家成立于2006年的公司，曾推出“欧洲足球”频道。2007年，传闻天盛以5000万美元的价格获得了英超在中国地区3个赛季的版权。不过，在推出付费服务后，用户不买账，直接导致很多人无法观看英超，天盛后来最后一步步妥协，直到公司宣告破产。

显然，新英体育是拿了天盛的“接力棒”，在时机成熟的2014年就推出了付费模式（由于天盛的付费过于激进，新英推出了“混搭”模式：4场免费、6场付费）。而且，天盛当初的投资方IDG（IDG与高盛、海纳亚洲曾向天盛注资5000万美元），也是新英体育成立的主要投资方。

现在，新英体育终于可以借用南宋诗人陆游的诗《示儿》来告慰天盛的“英灵”了——“死去元知万事空，但悲不见九州同。王师北定中原日，家祭无忘告乃翁。”

这真是一个值得写进商业史的案例，它的精彩程度不亚于足球场上的激烈对抗。

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