2018世界杯广告中国几家(2018十大品牌跨界广告)

跨界并非是品牌的新玩法，但2018年，品牌却把跨界玩出了新高度。在梳理这些案例中，我们发现，有售卖情怀的，有一心卖萌的，也有玩新嫁接的，玩法不一而足。但是它们有个共同点，就是跨界都是真金白银的，都是有落地产品的，这对于产品创新真是一件莫大的好事。

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连咖啡×光明：“一起连回童年”

今年夏天，“救救光明”“求光明涨价”等一度成为热门话题，刷屏朋友圈。于是大家恍然大悟，原来2018年结束，最后一批80后也要30岁了，“光明”所代表的童年回忆成为激起内心涟漪的一颗石子。连咖啡抓住“救救光明”这个热点话题，并结合自身的盒子元素为用户带来一次童年回忆之旅。

首先推出线上联名款产品： 连咖啡×光明童年时光杯 童年回忆盒。“童年时光杯”是用意式金奖豆搭配光明冰砖和光明三色杯特制的童年特调，从味觉上勾起大家的童年回忆；“童年回忆盒”是可手工拼接制作的DIY盒子，点燃释放了大家对童年回忆的深层情感。

其次，用H5连接起过去和现在。“每个人小时候都有一个秘密盒子，装满自己最珍贵的东西”，基于这一洞察，以童年秘密为主线，勾勒出一幅让人深陷其中的童年回忆互动图景，连接过去和现在，将连咖啡和光明与消费者的情感联系表达出来。

另外，在上海大悦城打造了一个巨型“童年回忆盒”的线下快闪店，不仅免费提供童年特调，精心布置的老上海石库门的复古场景将人一下子拉回无忧无虑的童年时光。

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RIO×六神：花露水味鸡尾酒

在天猫“国潮行动”的推动下，六神和RIO合作推出了一款跨界酒，在社交圈引起了一波回忆杀。

对于90后的一波年轻人，对六神花露水印象最深的就是它最经典的绿色玻璃瓶花露水，RIO用六神最经典的形象加上酒体本身的薄荷绿，于2018年6月6日上线了新品，并以限量预定的方式在六神和RIO天猫旗舰店平台上发售。这款跨界鸡尾酒迎合了当下年轻人对低酒精饮料的消费趋势，通过此次与六神的跨界，RIO和六神赢得了更多年轻消费者的支持。

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抖音×第一届文物戏精大会：告诉你什么叫接地气

5月18日是国际博物馆节，七大博物馆在抖音发起了第一届文物戏精大会，瞬间霸屏。如何利用新兴平台，传播我们的传统文化，这次跨界合作开了一个好头。各大博物馆的镇馆之宝在视频中纷纷变成戏精，抛弃了 “只可远观不可亵玩”的严肃人设，让人们在一笑而过之后，纷纷点赞。

接地气的新兴网红平台与古老的传统文化，它们擦出的火花，让原本硬邦邦的文物瞬间活了起来，也火了起来。

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优衣库×小猪佩奇：IP大变身

2018优衣库和小猪佩奇推出的联名款，美誉度和销量双双飘红。因为联名款只有童装，很多网友纷纷询问，是否有小猪佩奇成人款？优衣库不动声色就引发了一波夏天的T恤潮。

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全家/德克士×绝地求生：刺激战场跨界营销

随着当前新零售行业的快速发展，O2O和联合推广越来越成为人们所信赖的商业模式，全家/ 德克士（顶新集团）与腾讯通过游戏、餐饮、零售等多种业态的跨界合作，为年轻、潮流的消费群体带来高度立体化体验场景，探索跨界营销的全新合作模式。全家/德克士与“绝地求生”的跨界合作，通过线上游戏添加品牌形象，线下店铺还原游戏线上场景，和目标消费群体直接互动，为年轻消费群体提供一个可以娱乐、可以互动、可以消费的多元化的游戏主题场景。同时围绕游戏内部运营平台构建的“新模式”传播体系（微社区，活动公告，全员邮件等），以新闻、兑换、抽奖等“大话题”内容全方面的与目标用户沟通。

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哈根达斯×日本花见文化：花・绽放

哈根达斯将樱花新菜品与日本花见文化进行深度结合，通过推出以全新口味为灵感的花艺创作，以及线下快闪店作品展示，社交媒体VIP互动见面会全方位推广新口味冰激凌菜品，打造场景化营销新概念。

哈根达斯联合日本著名花艺大师中村有孝，以哈根达斯的新菜品灵感创作花艺作品，与此同时赴日记录他制作花艺的全过程，通过线上自媒体进行传播，留下作品的悬念，并邀请大师来哈根达斯中国门店做揭幕。

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可口可乐×百度AR：摩登新罐

2018年，可口可乐与百度AR联手在可乐瓶上搞事情，打造摩登新罐。与过去不同的是，“摩登新罐”带着浓浓的城市标签，有“厦门风”“青岛浪”“南京雅”“长沙辣”“北京范”等多元化的城市符号，瓶身变长以及无脸的外部造型更时尚，更有个性。

这次联动，在营销创新上可圈可点： 流量王鹿晗 百度开屏实力联盟，全力打造明星IP 移动IP的爆款营销效应；线下商超 线上百度开屏 原生广告=全链联动；全新的SLAM技术运用，虚拟内容与用户稳定融合；AR识别并实时跟踪瓶身，实现AR虚拟内容与瓶身的紧密贴合，聚合定制内容，多维度进行呈现。“百度开屏”活动上线四天，展现量即突破5000万，品牌影响力瞬间爆表！

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青岛啤酒×高夫：“敬可攻，颜可守”世界杯战术包

2018年世界杯，时值四年一遇的世界球迷狂欢。各国球队在赛场上为国家冲锋陷阵，各大品牌也都雄心勃勃，排兵布阵，打一场世界杯营销战役。青岛啤酒和高夫联合跨界，推出了一系列跨界活动。

双方制造足球宝贝突袭球迷酒吧事件，邀请足球宝贝为手执青啤的看球男士轻敷高夫面膜，配合模特画报展示熬夜战术包的使用方法和“攻守”主题的四格漫画之“老婆篇”与“伪球迷篇”，用故事场景将护肤和啤酒绑定起来。这种有爱的互撩不仅将熬夜战术包的产品概念及攻守功能点清晰传递出来，还产生了联动效果。

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农夫山泉×《偶像练习生》：品牌偶像生成记

农夫山泉的营销一向玩得风生水起。在2018年火遍大江南北的《偶像练习生》节目中，品牌通过各个环节的“超级露出”和“创意植入”，让农夫山泉维他命水着实火了一把。品牌在节目外捆绑投票机制，以及各种粉丝福利，使得含有“水票”的农夫山泉维他命水在一些地区一度断货，创造了品牌营销的“101”现象。

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老干妈×Opening Ceremony：不一样的时尚

在2018年的纽约时装周上，自带话题流量的老干妈与Opening Ceremony合作的logo卫衣重磅登场。“老干妈”卫衣以辣酱标志性的红色为底色，前面印有经典的老干妈陶华碧的头像，下方印有注册商标“老干妈”字样。卫衣的两只袖子上分别印有中文的“国民女神”和英文的“sauces queen（辣酱皇后）”字样。这款卫衣定价800多元，必须搭配99瓶老干妈辣酱组合购买，价格1288元，一经上架立马被抢购一空。