nba篮球中场广告都有哪些(欧冠、NBA进入淘汰赛，哪些品牌在给转播平台投广告？)

要点提示：

· 足球赛事和篮球赛事节奏不同，广告插入节奏也有区别。

· 腾讯体育和PP体育在赛事转播中都动用了不少资源宣传自家平台或产品。

· 参与投放的品牌种类并不很多，杰士邦是唯一一个在两家平台都做了广告投放的品牌。

上周末欧冠四强正式出炉，本周NBA季后赛也拉开帷幕。赛事进入淘汰赛的关键阶段，转播收视率有所提升，此时的广告营销效果也会更好。作为转播上述两大赛事的国内平台，腾讯体育和PP体育在各自直播间都有哪些广告投放？整体又呈现出哪些特点呢？

北京时间8月18日，NBA季后赛首轮正式开打，洛杉矶快船队和达拉斯独行侠队的比赛安排在早上9点，比较适合中国球迷观赛。懒熊体育对本场比赛出现的广告做了统计。

在直播期间，腾讯体育主要的广告位包括大屏幕、直播间桌子、口播、广告视频和画面浮标等。

从上述广告统计中可以看出，New Balance针对本场比赛做了许多投放。快船队的核心球员科怀·伦纳德（Kawhi Leonard）是New Balance代言人，品牌专门在季后赛首日推出了伦纳德签名鞋的一款新配色，并在直播中有大量曝光。

这样的营销策略并不少见。腾讯体育转播CBA北京队的比赛时，特步也会在直播间做投放，宣传林书豪脚下的球鞋，形式上和New Balance的投放十分类似。

此外，在第一节暂停期间，直播画面曾经出现过饮料品牌激浪（Mountain Dew）的广告。这个广告应该是现场转播信号自配的广告，在全场直播中只出现过一次。如果腾讯体育本场直播有饮料品牌的植入，那激浪作为竞品，可能会引发一些争端。

至于欧冠赛场，8月13日巴黎圣日耳曼与亚特兰大的比赛热度颇高，懒熊体育也统计了本场比赛的广告投放情况。

在本场直播中，PP体育主要设置了口播、大屏幕、解说员电脑的贴纸和画面浮标等广告位。

通过上表可以发现，欧冠联赛今年的官方赞助商在PP体育的赛事转播中做了投放，比如啤酒品牌喜力和俄罗斯天然气公司。俄罗斯天然气公司的投放在直播开始前的广告中，而喜力的投放更为普遍，覆盖了赛前、赛中和赛后三大直播时段。

除了欧冠官方赞助商的投放外，电器品牌和厨具品牌在体育赛事转播中的投放也比较特殊。在本场赛事直播中，电器品牌伊莱克斯和厨具品牌法迪欧都做了投放。值得注意的是，这两个品牌的产品都有在苏宁易购的淘宝官方旗舰店上线，在广告投放和引导购买上可以有更多玩法。

因为新冠肺炎疫情，今年的职业体育赛事不仅需要考虑如何重启赛事，还得思考如何满足赞助商的权益激活需求。NBA在季后赛期间也做了一些尝试。

本场比赛的设定是快船队的主场，所以在球场两个底角印上了Honey和Bumble两家公司的标志。这两家公司分别是快船队的合作伙伴和球衣广告商。NBA复赛期间，尽管没有观众入场，但联盟还是帮助球队实现了赞助权益的激活。

而且通过与波士顿凯尔特人队和费城76人队那场比赛对比可以看出，“主队”在球场广告位上有较大的自主选择权。在这场比赛中，凯尔特人在球场广告位上只印了投资公司Putnam的标志，并没有印上其球衣广告商通用电气的标志。

投资公司Putnam自2016年开始赞助凯尔特人队，在今年季后赛开始前还与球队完成了续约。至于通用电气，据《体育商业周刊》（Sports Business Journal）在2019年8月的报道，凯尔特人希望提前一年与通用电气公司结束球衣广告合同。这也许就是凯尔特人队没有把球场广告位都用完的原因，但球衣上的通用电气标志并没有去掉。

此外，承办比赛的球场边线还印上了流媒体平台Disney 、体育频道ESPN和流媒体平台ESPN 的标志。这三个媒体品牌都属于迪士尼，此次复赛也是在奥兰多迪士尼世界的ESPN体育综合体中进行。从这个角度看，NBA复赛能为这些媒体品牌带来一定曝光和引流。

通过上述广告投放情况的统计与对比可以发现，篮球赛事和足球赛事在广告位设置上有较大区别。

足球赛事分为上、下半场，没有暂停可用，所以广告投放集中在赛前、中场休息和赛后，需要呈现的投放相对密集。而在比赛过程中，主要通过口播和画面浮标的形式来完成广告投放。篮球赛事共有四节比赛，节间休息和暂停次数更多，广告投放可以更为分散，甚至能够穿插平台自制的节目，尽可能避免观众因广告插入而产生不满。

具体到转播平台的广告投放，腾讯体育和PP体育都会在直播中穿插宣传自家平台。两者的区别在于，腾讯体育主要推广的是旗下的内容平台和网购门店，而PP体育则会为苏宁集团旗下的苏宁易购平台和家乐福中国做宣传。

至于赛场上的广告投放，NBA和欧冠也采取了不一样的策略。欧冠会通过场边的环绕式LED屏滚动播放广告，而NBA场边的LED屏更多地是承担显示特效和虚拟观众的任务，广告权益激活会通过在球场地板上贴标完成。

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