中超赞助商是什么水平(尼尔森体育发布中超赞助商品牌认知度榜单,中国平安居首)
更新时间:2022-09-06 00:23:337月25日,2020赛季中超联赛正式按下重启键,16支球队兵分两路,驻扎苏州和大连,以分组赛会制完成本赛季全部比赛。尼尔森体育利用常态化的粉丝调研产品,持续追踪了近半年来(数据周期:2019年11月至2020年4月)中超赞助品牌的认知度、粉丝未来一年的消费意向以及粉丝画像数据。
中超赞助品牌认知度。
金融保险品牌中国平安作为中超的官方冠名商,在中超球迷中的整体赞助认知度最高。在各群体中,36-45岁中超粉丝对中国平安的品牌认知度最高,较为符合金融保险服务所针对的目标人群。作为中超最高级别赞助商,中国平安在赛事中所拥有的曝光权益类型较广泛,主要包括品牌Logo与比赛得分一同在电视屏幕上持续曝光的电视屏显标识(TVGI);经过后期添加的位于球门两侧的3D地贴;以及球场四周的LED广告板与三角板等。
耐克作为中超官方装备赞助商,在赛事中主要的曝光机会集中在球员,裁判以及工作人员的运动服装和装备以及LED板上。其赞助品牌认知度在Z世代年轻群体(16-25岁)中最高,除此之外,依靠多年来在各体育赛事品牌运营的投资以及强大的品牌影响力,耐克在中超粉丝运动品牌喜好度中排名第一。
能量饮料赞助商东鹏特饮的赞助认知度排名第三,它在能量饮料主要消费人群16-35岁的年轻人中赞助认知度最高。
位居第四的是壳牌,在汽车润滑油需求较大的有车人群(36-55岁)中赞助认知度最高。
有近一半的中超粉丝在未来一年内会选择假期旅游服务的消费,紧随其后的是与旅游依附的航空休闲出行。这对于专攻旅游、酒店与票务服务的品牌商来说,是一个潜力很大的消费市场;其次是守护财富、保障增值的金融、保险服务,因此官方冠名商中国平安在中超赛事中权益的投放也会从一定程度上吸引更多的消费人群;让人们生活方式更加便捷多样的物流服务位居第六位,一定程度上促使中超粉丝将官方合作伙伴DHL与自身购买倾向相关联。
中超粉丝消费倾向
在未来一年的产品消费倾向上,中超粉丝对电子产品(手机、电脑、电子设备)青睐有加,除此之外,汽车在中超粉丝产品消费倾向中位居第二,这对中超官方汽车合作伙伴上汽集团来说,中超赛事是一个较为匹配的营销阵地。
尼尔森体育粉丝数据显示,中超粉丝年龄跨度较宽,在年轻人群体(26-35岁)和中年群体(46-55岁)的占比相对较多,男性粉丝占比高达74%。超过一半的中超粉丝将足球作为最喜爱的运动,篮球排名第二;平常会亲自参与的运动还有慢跑和篮球,业余爱好以旅游,看电影和在线观看体育赛事居多。
80%以上的中超球迷反馈如果一个品牌赞助了自己喜欢的运动或者赛事,他们对于品牌的购买意向、忠诚度和推荐度都远远高于调研总体人群的表现;85%以上的中超球迷认为,如果一个品牌赞助了某项运动或者赛事,他们会对该品牌有更正面的态度,高于调研总体人群。
延展阅读:
相关推荐
- 最新资讯
-
- 2022-11-18 电竞宣萱(“吃鸡”呆萌和书生组合果然是无敌,真的是钢枪组合,所向无敌)
- 2022-11-15 实况足球曼联时刻测评(实况足球:曼联传奇——吉格斯测评)
- 2022-11-15 迭戈-科斯塔将在今夏离开马竞(官方:马竞宣布与迭戈-科斯塔解约)
- 2022-11-15 皮克就是罚款大户(皮克狂炸了赛场公开出言讽刺西甲主席 大嘴或被追加停赛)
- 2022-11-15 lol官网(10年前的LOL官网:只有40名英雄,那时候盖伦都还没上线)
- 2022-11-15 巴西对秘鲁角球数(巴西8强战存一大隐患!主力后腰累积黄牌停赛,后防将经受考验)
- 2022-11-15 张效瑞沈祥福能给深足提供帮助(张效瑞确认沈祥福出任深足教练组组长:训练和临场指挥均由他负责)
- 2022-11-15 葡萄牙vs乌拉圭首发(出战世界杯稳了!孙准浩替补踢半场长传成功率高 一优势有望获重用)
- 2022-11-15 湖人vs步行者全场回放2020(詹姆斯暴砍39分,湖人队加时124-116击败步行者)
- 2022-11-15 尤文逼和国际米兰(欧洲足坛疯狂一夜:阿森纳巴黎全胜,尤文2-0国米,曼联爆冷输球)
- 推荐攻略
-
-
乌克兰总统身亡(乌总统泽连斯基解除乌总检察长及国家安全局局长职务)
-
足球比赛每个半场多少分钟(足球比赛每半场几分钟)
-
2021中超今天哪里转播(今晚!中超2场对决,CCTV5 直播申花PK武汉,腾讯体育亚泰vs天津)
-
2022梅西坠机身亡事件结果(足坛变天!巴萨无缘榜首的2年:梅西告别,老马去世,2-8惨案)
-
2021全运会篮球直播赛程辽宁(4月22日央视直播:CBA总决赛;赵心童vs马奎尔,塞尔比vs颜丙涛)
-
中国最强导弹(世界洲际导弹前10排名,中国东风导弹领先美国,第一名堪称导弹王)
-
2021篮球比赛在哪里看(CCTV5直播NBA 辽篮争夺CBA总决赛冠军点 颜丙涛出战斯诺克世锦赛)
-
东航结果不敢公布了(民航局再次回应东航MU5735事故调查!查明原因有多难,多久公布?)
-