为什么聚力不转播西甲(刚制造了西甲转播权争议的PPTV，终于来了二把手)

本文作者：哆啦

体育大生意记者上海报道

8月20日凌晨，2016-17赛季西甲联赛拉开了大幕，而拥有2015-2020赛季西甲中国地区独家全媒体版权的PPTV聚力体育，在西甲开幕之前制造了版权分销的争议，也迎来了新的二把手。

7月8日，体育大生意曾独家报道PPTV副总裁兼体育总经理张迅辞职一事，过去一个多月，圈内有关“张迅接班人”的传闻也一直在酝酿发酵，包括乐视体育香港公司首席运营官詹挺、央视体育中心节目部副主任张朝夕等业内大咖都曾一度“被上任”，但是体育大生意了解的最新消息，PPTV体育的工作仍由PPTV聚力传媒总裁米昕负责，但新近加盟PPTV的副总裁韩瑞峰也终于浮出水面。

韩瑞峰履新聚力体育副总裁，曾效力足夜、天盛、CSPN

在苏宁的最新一期人事任命通知书上清晰写着：任命米昕为PPTV聚力体育总裁，负责聚力体育管理工作，分管商务中心。韩瑞峰，职务为副总裁、总编辑，分管总编室和新闻中心。娄一晨，职务为副总裁，分管节目制作中心。

韩瑞峰对于一些体育圈人而言可能是一个陌生的名字，在网络上也少有公开资料曝光，其实他是一位体育媒体圈的资深人士。据消息人士透露，韩瑞峰是央视《足球之夜》的早期成员，担任过上海有线电视台《足球纪事》节目制片人、天盛和CSPN（China Sports Programming Network即中国电视体育联播平台）、视讯中国的副总裁，他在PPTV的入职时间就在8月4日。一位熟悉他的圈内人介绍，这些年韩瑞峰主要是做体育电视节目和新闻节目，做体育内容的经验丰富、能力强，更多在幕后，十分低调。

▼韩瑞峰担任业内多家公司高管，但资料照片却绝无仅有

虽然PPTV的人员更替较为频繁，一直为业内诟病，但其在版权和内容方面将继续发力却是不争的事实。新赛季，除了继续手握西甲中国地区独家全媒体版权的同时，PPTV从英超版权商新英体育中又拿到英超新媒体版权（非独家），一定程度上也意味着PPTV在人才的挖掘和引进上也要齐头并进。

仅从职务上看，很难判断韩瑞峰未来能够在PPTV聚力体育中扮演怎样的角色。不过按照圈内人的说法，上任伊始韩瑞峰已经“有所表现”，在西甲的分销方面，落地广东、重庆、青海三大卫视之一的青海卫视就是由韩瑞峰牵头促成的，要知道“让西甲联赛在更多平台上出现”不仅是西甲联盟的推广需要，也是PPTV缓解版权投入压力的必由之路。

▼8月18日，PPTV聚力体育发布会

一波三折的西甲转播平台分销，突然“腰斩”乐视西甲

一切迹象显示，PPTV作为苏宁整个体育版图布局中的重要一环，绝不甘于被其他竞争者长期抢去风头。但值得一提的是，在其版权分销过程中，坊间却传出一件一波三折的故事。

体育大生意8月17日曾经独家报道过PPTV的西甲版权新赛季将通过分销形式交给乐视体育，在两家公司之间进行联络接洽的是新英体育。虽然PPTV与乐视体育在很多人眼中是一对竞争者，但从商业角度看，PPTV想要通过手中的西甲版权变现，分销是一个最直接的途径，考虑到传统媒体平台很难给出合适的价码，即便落地，能够实现的资金回笼有限，选择新媒体平台分销似乎更有盼头。而在中国体育的产业圈内，这样原本有竞争关系的合作其实也不鲜见，比如自身拥有转播平台的新英体育也将英超版权分销给乐视体育和PPTV。

“2016-17赛季西甲在哪看呢？对，西甲！”这是乐视体育CEO雷振剑8月17日在朋友圈发过的信息，虽然乐视体育并未就转播西甲联赛进行官宣，但当时明眼人都能瞧出端倪。这也几乎意味着PPTV和乐视体育的合作已板上钉钉。然而就在一切都向“两大业内巨头合作玩转西甲”的结局发展时，剧情出现了匪夷所思的反转。

在8月18日下午PPTV在上海召开的有关新赛季西甲和英超转播的相关发布会上，PPTV事前特意向到会媒体强调，“不许询问有关西甲分销给乐视体育的问题”，而在一个小时之前，负责签约版权的乐视副总裁于航的朋友圈也做了更新，“怎么行业里还有这种公司啊。我是真开了眼。”

到底发生了什么？伴随着之后关于乐视体育拿到新赛季西甲版权的信息不了了之，石沉大海。你几乎可以做出判断：一个几乎已经达成的合作在最后时刻被某种力量叫停了。从我们掌握的信息来看，双方的谈判其实已经进入实质性阶段，就待官宣。事实上，乐视体育原本计划8月17日下午就宣布，但因为PPTV的缘故被迫取消。

从事后双方的态度来看，并非乐视体育不想买了，而是PPTV不想卖了，或者说是苏宁不想卖了。随后的一些传闻也佐证了当时发生的事情。在圈内传出PPTV将西甲版权分销给乐视体育之后，有消息人士透露，苏宁高层此前并不知晓PPTV的分销计划，“任峻（苏宁集团副总裁、分管体育）当时似乎不知道有这回事，他个人也不太赞同将版权卖给乐视。”更有甚者，有人直言不讳：“就是任峻在最后节点叫停了这个买卖。”看上去是外界的风声让苏宁高层后知后觉，继而触动了他们敏感的神经。

回过头来看，这像是一出肥皂剧，但也折射出当下中国体育媒体公司之间的竞争已经进入白热化，PPTV分销给乐视体育有其道理，可以拿到真金白银，对于上赛季的分销窘境也是质的提升；选择不卖，也可以找到充分理由。毕竟PPTV手中最核心的版权就是西甲，一旦卖出等于成全乐视体育集齐五大联赛，可以召唤神龙了，对于自己的打击不可小视。

当下PPTV体育新的高层管理构架已经组建完毕，但对于“后奥运”时期即将打响的体育商战，他们做好准备了吗？对于如何和苏宁步调一致，他们又要经历怎样的磨合？所有人拭目以待。

注：本文所用图片非注明均来自网络

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