为什么欧冠只有动画直播(视频网站回放欧洲杯赛事靠3D动画 是没钱买版权？)

投资潮讯：四年一度的欧洲杯已经开战，冰岛奇迹”能否继续?意大利打破“魔咒”对阵德国结果如何?然而，如果你想从乐视、腾讯体育等网站上浏览一下比赛集锦，你可能会失望，因为你能看到的只有图文直播、动图集锦，以及3D动画版的进球回放。由于没拿到转播权，只能在内容上“打擦边球”的视频网站们显得有些无奈。

视频网站秀出十八般武艺

名嘴说球、场外直播、明星代言、有奖竞猜……据每日经济新闻报道，本届欧洲杯上，各大门户、视频网站推出的自制节目多达20几个，但没有一个能够看到比赛本身的相关画面。对于没有转播权的视频网站来说，他们并不甘愿放弃“欧洲杯”这个大IP，而是搬出十八般武艺围着这一热门IP打转，试图分一杯羹。

其中，乐视体育充分用刘建宏、刘语熙等前央视名嘴打造评论和游记类节目;腾讯体育请来段暄主持，新浪体育推出了欧洲杯宝贝、动画恶搞等专题，PPTV也策划了战术分析、有奖竞猜类节目。

看似热闹的背后，实则是缺少核心内容的无奈之举。赛事内容的缺失，确实对视频网站的经营产生了一定影响。聚力体育节目中心总监杨晓晖表示，本次欧洲杯节目招商时，由于没有赛事画面的相关版权，许多赞助商也是犹豫不决，甚至“打了退堂鼓。”

“如果没有版权，还是要自己动脑筋，做一些别的新东西。”腾讯体育运营总经理赵国臣认为。这也是为什么各大视频网站并不愿放弃，而是搬出十八般武艺，要做周边节目保住流量。

央视收紧转播权政策

事实上，各家视频网站陷入无球可看境地的根本原因，并不是没钱买版权，而是央视不卖。央视今年收紧了本届欧洲杯的转播权政策，没有对任何视频网站或新媒体平台进行分销。

根据一份中央电视台和欧足联签订的协议，中央电视台拥有本届欧洲足球锦标赛(包括开/闭幕式、所有比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动等内容)在中国大陆地区的独家全媒体转播权利。

并且央视特意在2016年欧洲杯开幕前夕发布措辞严厉的版权声明，宣称除了中央电视台自有网站及自有新媒体平台外，中央电视台未向任何第三方分授本届欧洲杯新媒体转播权利。

也就是说，球迷们可以观看比赛直播的只有这些平台：电视频道包括CCTV5、CCTV5 ，新媒体则包括CNTV/CCTV、CNTV客户端，以及OTT运营平台主体未来电视。

另外从商业角度看，独播给央视带来的商业收益，要远大于分销情况下版权和广告收入之和。

互联网企业圈占体育赛事

几年前，业界对体育赛事网络直播的印象还停留在小打小闹，但近两年来，以乐视、腾讯视频、PPTV等为代表的互联网企业不断投入巨资圈占体育赛事版权。

来看看之前，腾讯花了5亿元买下NBA五年网络播放权;PPTV体育花2.5亿元买下西甲未来五年全媒体版权;而后乐视体育以27亿元买下两年中超网络播放权。

另外在本届欧洲杯开幕前，小米电视宣布已与央视未来电视、中国互联网电视达成合作，将提供2016年法国欧洲杯全部51场比赛的转播与回放。他们获得的是今年欧洲杯在中国的互联网电视独家转播权。

此外，我们不得不提的还有那家卖空调起家的苏宁。

也就是在欧洲杯前一周，苏宁体育集团宣布以2.7亿欧元(约合20.10亿元人民币)的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰俱乐部68.5%的股份。也就是说，作为曾经中国球迷数量最多的欧洲豪门、百年俱乐部——国际米兰，已经被土豪苏宁体育收购。

如今看来，体育赛事的转播权早已呈现出“僧多粥少”的局面，连央视这样的巨无霸都有些吃不消了，这些互联网企业的逼抢，已悄然影响赛事转播的竞争格局，大家都在赌“付费观赛”的未来。(Vicky)

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