死亡宣告在哪个平台(《快乐大本营》正式宣告死亡，它是如何一步步走到尽头的？)

作者 | 猫酱 胡也远

原创首发 | 金角财经（F-Jinjiao）

2022年的第一天，湖南卫视一个叫《你好星期六》的新综艺开播。

这意味着，陪伴观众24年、曾经占据每周六黄金档的节目《快乐大本营》，彻底宣告死亡。 在这背后，太多故事，太多秘密，也太多不了逆转的剧变，接二连三地发生。

不辞而别的快本

《你好星期六》，播出时间正是快本一贯的周六晚间黄金时段。该节目由何炅担任主持，但和他搭档的四位常驻嘉宾不再是大家所熟知的快乐家族成员。节目的口号也更改为“你好星期六，精彩看不够”。

新节目开播后登上了微博热搜，话题总阅读2.7亿，讨论近万。也算是现象级综艺了。但评价并不好听。

“又乱又无聊”、“一点也不好笑”、“索然无味”、“满屏尴尬”的评价充斥在各大社交平台。

还有人调侃道，《你好星期六》又名《累死何老师》，更有人称，“不看这节目是我对自己青春的尊重。”

原来，《你好星期六》是《快乐大本营》的“替代品”，也可以称它为全新改版的《快乐大本营》。这也意味着，陪伴观众24年的《快乐大本营》正式停播了。

《快乐大本营》的落幕之所以令人唏嘘不已，很大一部分原因在于，它曾经是中国电视上具有开创性意义的娱乐节目。

1997年1月1日,湖南电视台一套节目通过亚洲2号卫星传送,呼号“湖南卫视”。湖南卫视开播后，同年7月11日，《快乐大本营》正式开播。

中国电视节目第一次迎来了真正意义上的娱乐时代。

在此之前，中国电视观众说起综艺，只知道《曲苑杂坛》和《正大综艺》。但这两档节目仍然延续了新闻节目的正经和说教味道，主持人正襟危坐，念着台本，做着访谈。

这一时期，观众是被教育的，到了快本时期，观众是被讨好的。

早期的《快乐大本营》像是一本时髦前卫的娱乐杂志，节目里有游戏，有明星访谈，让明星在做游戏中放下身段，成了逗乐的对象，又在访谈中卸下舞台上的面具，表露真实的一面，把高高在上的明星，拉近到普通观众的视野里。

比如在《快乐大本营》舞台上，明星嘉宾们会玩一个叫快乐传真的游戏。游戏规则是让五人一组，站立一排。由主持人向第一个人展示一个成语，由此人向第二人传递信息，以此类推，最后一人根据前面动作猜测成语内容，猜测最准确，速度最快的获胜 。

这个过程中，经常出现鸡同鸭讲的场景，令人爆笑不停。

1999年，天津日报采访了一些明星对娱乐节目的看法。其中孙楠就坦言，“观众喜欢看到一些明星的另一面。在这类节目中，你比较容易表现你真实的一面。观众可以了解除音乐之外，你的性格、你的反应、你的一些思想。”

快本在当时的综艺节目中，不是单一地呈现明星的表演内容，而是更多的让明星在舞台上与主持人或观众互动娱乐，主持人不用台本，说自己的话，获得了更好的观感。

随着快本将电视带入了娱乐化和平民化的时代，自身也成为了湖南卫视上星后的第一张金字招牌。

开播不久，《快乐大本营》收视率一路走高，最高的时候达到了惊人的66%。

100个人中就有66人在看《快乐大本营》，而如果以1999年全国12.6的总人口计算，就算只有三分之一的人看电视，也有近3亿人是《快乐大本营》的受众群体。

《快乐大本营》的爆红后，湖南卫视也迎来高光时刻。

1999年3月，以湖南卫视等媒体的广告经营业务、传输网络和节目制作为核心成立的大型传媒企业——“湖南电广实业股份有限公司”在深圳证券交易所挂牌上市，使湖南广播电视产业在全国率先进入资本市场，被誉为“中国传媒第一股”。当年11月更名为“湖南电广传媒股份有限公司”。

在娱乐和资本两个领域，《快乐大本营》和湖南卫视走在了同行的前面。这种超前意识，让《快乐大本营》一步步成为国内综艺界的头把交椅。

2014年5月31日，少年偶像团队TFboys登上《快乐大本营》，此时，距离他们正式成团出道不到一年时间，尽管已有不少粉丝，但在竞争激烈的娱乐圈中还是新人。登上快本之后不久，三人的新专辑签售开始在全国各地举办。

此时的《快乐大本营》，是“谁上谁红”。而且在别的节目为了请嘉宾开出巨额劳务费时，《快乐大本营》却逐渐取消了劳务费，不付给艺人任何报酬，仅仅承担路费和酒店费用。

凭借良好的观众缘，《快乐大本营》不仅对明星有着强大的吸引力，也吸引着广告商，可以凭借广告费用获得巨大的收益。快乐大本营曾经的制片人龙梅曾坦言：快乐大本营一年可以创造 8 个亿的广告收益，但制作成本还不到 1000 万。

8000%的收益率，放在A股市场上也是睥睨众生的存在了。

但娱乐时代的发展并不是没有尽头，《快乐大本营》走上巅峰之后，很快也遇到了挑战。

向流量妥协

2012年之后，移动互联网逐渐取代电视，成为娱乐内容的新阵地。

《快乐大本营》的火爆，一方面带动了全国娱乐性综艺的发展，另一方面，它筑建起的“综艺王国”也开始被这些新兴综艺节目蚕食。

各种综艺真人秀节目遍地开花，不管是唱歌类节目《我是歌手》、《中国好声音》，户外类综艺《跑男》、《极限挑战》，还是谈话类节目《奇葩说》、《吐槽大会》，又或是选秀类节目《创造101》、《偶像练习生》都在这几年来如雨后春笋，层出不穷。

这些综艺类节目，形势更加新颖，内容形态更加丰富，明星真人秀的形式，不管是淘汰紧张度，还是游戏环节都更具有可看性。

相较之下，快本的模式已经过时。因为是棚内综艺，录制时各种受限，小打小闹的游戏环节跟紧张刺激的户外真人秀相比，已经没了什么优势。

随着电视娱乐节目的风光渐渐褪去，湖南卫视体系中的上市公司电光传媒股价也连连下挫。自2015年4月达到43元高点以后，一路跌跌撞撞至今。截止2022年1月5日，股价仅为6.86元/股。

湖南卫视遇到的困境不仅仅在于自身，更在于整个娱乐环境的转变。

2017 年后，除了春晚，几乎没有人再真正通过电视看电视了，更没有人会像当初一样守在电视屏幕前准点收看。大家都将目光转向了B站、抖音等短视频平台，整个电视行业的收视率都迎来了大幅度下降。

为了吸引观众，快本也想过办法自救。节目完全抛弃了访谈内容，一期节目邀请以往两倍甚至三倍的嘉宾数量，嘉宾往往只有打个招呼的时间，就开始做各种游戏。

但就是这些新的游戏，被网友发现抄袭韩综创意。

快本曾在一期节目中邀请了新晋男团成员周震南和夏之光，还有女团成员吴宣仪，等流量艺人代表，几人一起玩“三角帽过杆”的游戏。嘉宾头戴着三角帽，将眼睛的部位盖住，然后凭着自己的摸索前进，直到能越过前面的红绳为止，先到的人获胜。

但有观众发现，在是韩国综艺《新西游记》 早先的一期节目里，也有非常相似的游戏环节。嘉宾们头戴三角帽，在地上捡起餐卷，在规定时间内谁捡的多谁就最终获胜。

抄袭风波让快本的原创性被钉在了耻辱柱上。

更重要的是，节目似乎也不再思考观众想看什么，而是把注意力花在了「粉丝」想看什么。快本开始拥抱流量，渐渐迷失自我，成了一个纯粹的追星节目，开始从“请谁谁红”变成“谁红请谁”。在嘉宾较多的时候，能明显看出，一位嘉宾的镜头多少是由他的咖位决定的。

这种“势利眼”的节目形式，早已离当初带给大家快乐的《快乐大本营》越来越远。

《快乐大本营》收视率上“跌跌不休”，全网排名仅57名。与此同时，三年间广告招商还缩水近10亿。

在《快乐大本营》18周年时，节目组曾经去各大高校进行采访。

有人回答了自己不再看《快乐大本营》的原因：流量艺人不认识、话题设置太幼稚、不必要的游戏环节太多了。

《快乐大本营》的观众定位一向是15—20岁的青少年。80后、90后的成长年代，娱乐方式相对有限，而对于在互联网时代成长起来的00后、10后来说，他们可以经由互联网平台更为快捷地接收到各种娱乐的一线资讯，手机上好玩的东西太多了，短视频和手机游戏比一成不变的电视节目带来的快乐更直接。

在这届年轻人看来，《快乐大本营》带来的快乐肤浅又短暂，在娱乐方式丰富多样的今天，他们渴望获取更多知识。

与其看一堆流量小生在《快乐大本营》玩游戏，不如静下心来看一期《国家宝藏》。

这是时代发展和成长带来的必然结果。

有人评价《快乐大本营》时说：“快乐大本营一直都好看，在每个人十几岁的时候。”

快乐本无罪。

但是当一个节目只顾着“娱乐”，只顾着流量和热度，就会从“娱乐至上”变成“娱乐至死”，最后也走上末路。

中了饭圈的毒

沉迷流量，让《快乐大本营》中了饭圈的毒。

2020年，《快乐大本营》几位主持人陷入了收粉丝昂贵礼物的风暴之中。人民日报甚至也公开点名批评。

网上曝出何炅等主持人所收礼物品类五花八门，贵重程度更是令人咋舌。有重达50g的金条、和田玉、爱马仕领带、普拉达保温杯、6000一支的万宝龙特别款钢笔、还有各种奢侈品大牌的高级香水。

除了粉丝送礼之外，还有强制性必须在“专门的店”买的下午茶套餐，一个套餐就要8500多，约等于一台iPhone12 Pro的价钱。

这些门店，背后的实控人都跟电视台领导有着千丝万缕的关系。

而这些粉丝之所以要给主持人们送礼，是为了让自己喜欢的明星受到主持人的照顾，让他们获得更多的流量与曝光。

《快乐大本营》不再带给观众快乐，而是要带给粉丝快乐。又或者说，《快乐大本营》的观众已经变成了饭圈的粉丝。

如果说过去资本制造流量艺人，再经由综艺节目进行宣传吸引受众，那么《快乐大本营》虽然不是始作俑者，却也是这条流水线上的重要推手之一。

但这种自救方式，迎头撞上了监管的红线。

因为青春有你“倒奶事件”的发酵，2020年6月份，全国范围内开展了为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。

7月又展开了“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动启动。

2个月的时间里，清理了负面有害信息15万条，违规账号4000多个，关闭问题群组1300余个，解散不良话题814个，拦截下架涉嫌集资引流的小程序39款。

8月26日爱奇艺宣布取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。饭圈经济实实在在被打压了。

第二天，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，其中明确要求，取消明星艺人榜单，严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能；严禁呈现互撕信息，及时发现清理“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击等各类有害信息，从严处置违法违规账号等。

饭圈走到末路，当下背靠饭圈生存的《快乐大本营》，也失去了赖以生存的土壤，不得不转型。

只是谁也没想到，这场转型直接走向了停播的结局。

对于接档的《你好星期六》来说，重要的问题有很多，如何唤回观众的注意力？如何在娱乐和社会效益之间寻找平衡？如何在没有饭圈的时代里回归综艺节目的初心？如何让自己能够像当年的《快乐大本营》一样持续成长？

这些问题都还没有答案。