为什么匡威是nba官方的鞋(CONVERSE NBA队徽鞋,中国鞋迷的篮球鞋启蒙圣物)
更新时间:2022-09-01 15:05:02上世纪90年代中期,NBA开始走进中国篮球爱好者的视野,与之相关的文化及商业产业也随之萌芽。当时NBA官方球鞋赞助商CONVERSE也借此登陆内地市场,通过NBA资源——队徽鞋,赢得了众多年轻人的追捧,成为国内最早一批“星迷”眼中的启蒙圣物。
授权台企宝元鞋业进入大陆市场
CONVERSE,匡威是最早进入中国大陆市场的世界级体育品牌之一。
起初,匡威并未在大陆开设分公司,而是授权给了东莞宝元鞋业有限公司(后为广州宝元工贸有限公司)。1993年开始,在宝元鞋业的运营下,匡威开始在国内少数城市铺开销售,第一次将世界级的运动品牌带入寻常百姓的视野。
宝元母公司是1969年蔡氏家族创立的台湾宝成集团,世界最大的制鞋集团。因特惠政策、沿海廉价劳动力和大陆消费市场巨大等优厚条件,1991年宝成集团在靠海、近港澳与东南亚国家的中山市三乡镇建立宝元鞋厂,主要生产来料加工式运动鞋。1992年12月,宝成再次布局,在高埗镇设立了东莞宝元鞋业有限公司。
1993年,正是匡威推出REACT“油包”科技的第二年。“大妈”拉里·约翰逊正如日中天,CONVERSE Aero Jam横空出世。
当时,匡威的标识是斜体缩写“CONS”和带有“星箭”缺口的五角星图案。几乎所有人对匡威的印象只有“鞋子特别贵”,其余一无所知。
NBA国台转播加持,队徽鞋开始流行
1994年,中央电视台开始通过卫星转播当年的全明星赛和总决赛,这也是国内直播NBA比赛的开端,大陆的观众开始对职业篮球有了更深层次的认知。
也正是从这一年开始,各地的匡威专柜陆续多了起来,但考虑到购买力因素,匡威在大陆的产品供应相对保守单调,仅有少数的几款篮球鞋出现在各个城市高档商场的柜台上。
在这其中,俗称为“队徽鞋”的NBA Slam Lo给人们的印象最为深刻,几乎成为了中国大陆初代斯尼客的集体记忆。
鞋帮侧面带有NBA 队徽是匡威的传统。
早在上世纪80年代中后期,匡威就曾推出过很多带有NBA球队Logo的球鞋,如NBA I/II以及NBA Star Series等。
匡威的初代NBA队徽鞋均以球队名称命名
第二波匡威NBA队徽鞋同样延续了以球队命名的方式
二代CONVERSE NBA队徽鞋
NBA Star Series MID
1991年,匡威与NBA重新达成协议,再度成为赞助商,才有了被国人熟悉的NBA Slam。在NBA Slam前后,NBA Conquest和NBA Speed Zone等众多队徽鞋款都陆续在推,从未断档。只是其中有不少系列鞋款,因为匡威尚未进入中国而未能在国内上市。
进入90年代,NBA Speed Zone MID成为匡威队徽鞋的代表款式
NBA Speed Zone MID
NBA Team Conquest HI源自同期的CONQUEST鞋款,同样代表了90年代初队徽鞋的设计风格。
NBA Team Conquest HI
NBA Slam,中国篮球鞋的启蒙系列
NBA的偶像效应
NBA Slam的出现,全面颠覆了当时国内消费者对篮球鞋的认知。相比以往人们熟悉的“旅游鞋”,它显得如此与众不同。厚实的皮革材质、复杂的帮面剪裁和侧面点缀着的NBA队徽,彰显着其专业篮球鞋的定位。
在国内的市场上,匡威发售了白、黑两个主要配色,至少有四只球队的款式,分别是芝加哥公牛、夏洛特黄蜂、洛杉矶湖人和菲尼克斯太阳。
NBA转播虽然刚刚起步,但这些球队在大陆人民心中颇具人气。公牛队代表着乔丹、皮蓬,湖人队有“魔术师”约翰逊,夏洛特黄蜂有“大妈”约翰逊和“小虫”博格斯,太阳队有巴克利,大家都如数家珍。
在国内上市的几款NBA Slam LO中,公牛队的版本无疑最深入人心
这款球鞋还推出了不带 “队徽”的版本,名为Slam。此外,还有衍生的超高帮加强版本,以及名为Power Slam的兄弟鞋款。
NBA Slam还提供了高低两种鞋帮高度,很多国内消费者也由此了解了篮球鞋的高低帮概念。
取消队徽的Slam鞋款更能凸显其室外篮球鞋的外形风格
取消队徽的Slam鞋款
CONVERSE NBA Slam的超高帮加强升级版还增加了一个TPU鞋眼扣,强化效果明显
CONVERSE NBA Slam的超高帮加强升级版
CONVERSE NBA Power Slam MID同样带有鲜明的室外篮球鞋风格
来自体校一线体验者的口碑传播
NBA Slam的定价是320元,在当时的生活水平下,仍属“非买勿动”的“贵重商品”。但由于团购价格亲民,以及运动切实需要,不少体校篮球队员成为了NBA Slam的第一批穿用者。其结实耐用、缓震良好、保护充分的优势一下子体现出来,口口相传,让“队徽鞋”成为了那个时代众多篮球少年渴望上脚的“圣物”。
可以说,匡威正是凭借着NBA Slam这款球鞋完成了对大陆较早一批Sneaker爱好者的篮球鞋启蒙。凡是经历过那个年代的“斯尼客”,都会津津有味地跟你讲起关于它的传说。
湖人队款CONVERSE NBA Slam LO同样是众多老“星迷”的情结所在
CONVERSE NBA Slam LO
星芒不再,峰回路转
现在看来,NBA Slam并不能代表当时匡威篮球鞋的顶级水平。厚实的橡胶大底和粗犷的鞋底纹路可以看出,它最初的定位是室外篮球鞋。
但经历了NBA Slam现象级热卖之后,匡威在大陆的篮球鞋市场上日益强大。与美国市场仅存一季度代差,好产品陆续上架。
遗憾的是,这种优势局面未能持久,几年后就出现巨大滑坡。匡威美国公司也经历了破产和被收购等重大历史转折。
太阳队款NBA Slam LO以橙紫的鲜亮配色而广受追捧。
2002年,匡威代理权易手,由宝元转至给同年成立的裕晟(昆山)体育用品有限公司(香港上市公司裕元工业集团在中国大陆的子公司)。而实际上宝成、裕元本是一家,易手不如说是更名。
相比匡威国内代理商的更迭,这个品牌由盛而衰的动荡命运才更令“星迷”唏嘘。
卡尔维诺说:所有盼望终成回忆。
距离匡威初入中国大陆市场,距离CONVERSE NBA Slam生产热卖的1993年,如今已经整整过去了26个年头。这些年中,无数伟大的日子迎面而来又擦身而过,在无尽的时光之流中将我们打磨、冲刷、抛光,直至精疲力竭,匡威品牌也几经沉浮……
可喜的是,2019年匡威重新推出了Pro BB、Star Series BB等款式,重回篮球鞋市场。
这是时间的轮回,亦是新希望的开始。
- 本文由“斯尼客(iSNKRS)”特约作者大星撰写
- 除“斯尼客”水印图片外,其余图片均来自于网络
斯尼客还考究过这些典故:
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