NO BEER，NO FOOTBALL（无啤酒，不足球）。一句广告宣传语，早成为众多欧洲球迷的真实写照。而在中国，每一个为足球熊熊燃起的热血夜晚，也必然少不了啤酒和陪伴。

世界杯期间，球赛现场的每个通道门口几乎都有专门向球迷销售酒水的柜台。每逢赛前或中场休息，都有大量球迷涌来。比赛进行过程中，商贩还会端着一箱子啤酒到看台来卖。FIFA为世界杯期间的球迷们提供最大的方便。

未能去现场，还要辛苦倒时差、痛并快乐着的中国球迷们，也要用美味的餐饮来补充能量、宣泄情绪。

鲜香的食物与味蕾碰撞，爽辣的体验堪比心仪球队的一个酷炫射门。

这场顶级夜宴里，配备了炸鸡、大虾、辣条、酸菜牛肉面抑或速效救心丸的球迷们，都绝不会忘记准备啤酒：含水量90%以上，清火润喉，适量饮用可清醒、提神，减少看球带来的过度兴奋与紧张情绪。

扎啤泡沫呼之欲出，炭火烤肉香气撩人，微醺中狂欢。

看足球喝啤酒

啤酒和足球的渊源

世界杯和欧洲杯这样的赛事，是啤酒企业躲不开的盛世。看球喝酒的文化，少不了啤酒商们一百年多年来的品牌布局。

英超利物浦球队创始人就是啤酒商。

1892年，啤酒商霍丁（John Houlding）建立了利物浦足球俱乐部（Liverpool Football Club），并打算将自己的球场变成巨大的露天啤酒屋。他从苏格兰租球队来踢比赛，场内的啤酒零售是主要利润来源。生意做得很出色，千万球迷涌到那里喝酒。

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另外，在啤酒和足球大国德国，德甲冠军多特蒙德就是起源于一家小酒吧。

1909年，一群青年天主教徒聚集在一家小酒馆，顶着压力创办了普鲁士1909球类俱乐部（Ballspiel-Verein Borussia 1909），"Borussia"就是当时在酒馆里面卖的啤酒品牌。

对于啤酒商来讲，长期赞助重大赛事有利于把啤酒品牌融入到球迷的看球记忆里。

国际足联曾与啤酒赞助商有过协议，若世界杯期间禁止啤酒销售，将有损赞助费收益。因此国际足联要求每个世界杯承办国签署《世界杯法》，以确保FIFA和相关赞助商的利益。

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2003年巴西开始实施一个名为"DRY HOUSE"的"球场禁酒令"，杜绝球迷闹事。球王贝利呼吁，球迷应该有喝啤酒的权利，国际足联也软硬兼施，秘书长瓦尔克放话称"喝酒看球是世界杯必不可少的一部分，所以恕我直言，这一点没有商量余地"。巴西政府最终允许在2014年世界杯期间，球场内暂时允许摆啤酒摊。

在德国，几乎每个德甲俱乐部都有自己的啤酒合作伙伴，而球迷对这些啤酒的感情就像自己对球队的感情。不看比赛的时候，球迷们在商场依然会选择同样的啤酒。

某啤酒品牌亚太区总裁曾表示：从国际市场来说，通过赞助世界杯这样的活动，对啤酒产量的刺激应该会增长5%~10%。