为什么中超球队只有上港盈利(沪媒称恒大一年亏20亿太便宜，马云不撤有原因，透露上港盈利来源)

今天，上海媒体《上观新闻》撰文，分析了上港与恒大两家俱乐部的年报，对于恒大一年巨亏20亿，该文章认为主要是来自非血缘规化球员，比上港多花了9亿元，所以夺冠也在情理之中。一向攻击恒大较多的《上观新闻》，这次跟恒大站在了一起，称恒大和上港的年报数据透明，是有社会责任感的体现，其他俱乐部无需公布，冷暖自知。

该文指出，2019赛季，恒大足球总成本达到历史巅峰的29亿元，是下定决心：卧榻之侧岂容他人鼾睡？恒大为拿回冠军奖杯“下足血本”！“恒大、上港都属于志在争冠的俱乐部，但恒大2019赛季比上港多花掉整整9亿，一方面是恒大将士的整体平均薪酬要明显高于上港将士，这是八冠王功勋底蕴的体现；另一方面，恒大操作非血缘归化、用疑似国家队名义操作引进韦世豪等多名本土实力派国脚，都增加了俱乐部的开销成本。”

作者指出，恒大搞足球亏损早已不是猛料，恒大足球的相关数据显示：从2013年到2019年，7年时间，广州恒大淘宝的亏损总额达75.83亿元。算下来，恒大“踢足球”，平均每年亏损近11亿元。但无论是恒大淘宝俱乐部的大股东恒大，还是二股东阿里，都没有撤退的意思，许家印一直在投入，马云也不撤退，都是有原因的。

对恒大集团来说，投资足球虽然亏损严重，但在品牌曝光率、多元化扩张等企业发展领域，带来了诸多无法用金钱直接测算的巨大帮助。作者提到了一个例子，恒大刚搞足球时，许家印曾和全国记者聊过他眼里的足球生意经：“中央电视台广告标王，一秒可能是几百万，如果按照这样的价格测算，恒大队一场比赛对全国直播，有多少价值？我们搞足球，到底是赚还是亏，要看这个账怎么算。”该作者透露，有体育营销界专业人士探讨过，恒大集团每年花十来二十个亿投在足球俱乐部上，无论是曝光率还是社会认知角度，效果都比单纯投广告要好很多。一名上海地产界人士曾表示：以恒大业绩为例，从2010年进军足球开始，恒大集团的销售额从2009年的303亿飙升至6016亿，增长了近20倍。如果用6000亿的销售额作为比较对象，20亿足球俱乐部的亏损，折算成广告费，只不过千分之三的比例。面对这样的数据对比，或许不少人也会一拍大腿，顿悟：“足球的这点亏损算什么？真的太便宜了！”

同时，该文章也透露了上港的收入来源，毕竟同样巨额投入，恒大每年巨亏，上港却总是能做到盈利，令人费解。“过去三年，上港足球没有太多的大手笔引援、没有高规化，相关财经数据比较平稳。至于最后能实现盈利，从理论进行分析，很可能也是和恒大一样，营业收入来源主要是广告收入：每场中超联赛，上港队主场广告牌，都有上港集团旗下的地产、物流、百货等集团二级子公司的品牌形象露出。”

该文章指出，不管是恒大的巨亏还是上港的微利，都是上市公司企业财务数据相对更透明、更公开的一种体现，没有必要过度解读。足球财务数据的公开，也是两家企业向股民、公众展示上市公司的社会责任。其他非上市公司投资的足球俱乐部，不管花多少钱都不用对外公布，冷暖自知，不甚透明，压力不大。在这篇文章中，作者将恒大和上港称为“欢喜冤家”，将两队放在了一起，也算是罕见的表态了。