cba为什么要统一鞋(我想问，为什么CBA就没有那么酷炫的圣诞战靴？)

当全世界都洋溢在浓郁圣诞氛围中的时候，NBA 的年度大戏「 圣诞大战 」也如期而至。

然鹅，在这种特殊日子里进行的比赛，其实胜负已经不是那么重要。毕竟对于 Sneakerhead 来说，「 圣诞大战 」属于视觉盛宴，因为这个时候，各大品牌都会推出各款签名鞋和顶级团队鞋款的 圣诞配色 ▼

至于为什么圣诞球鞋这么引人瞩目，除了节日的光环给它加的 buff，还因为，除了像圣诞节这样的大节日，其他时候 NBA 还真不允许各大品牌发布配色这么风骚的球鞋。

如果你听说过肥肠有传奇色彩的 乔丹被罚案 就应该了解，NBA在球鞋管理规则中，有一项是比较重视的，那就是 球鞋的颜色。

乔丹在 1984-85 赛季穿了红黑配色的 Air Jordan 1，违背了联盟在球衣球鞋一致性方面的规则，于是联盟就警告乔丹如果再穿这个配色的球鞋，每场球罚 5000 美元。结果乔丹非穿不可，鹅且耐克表态会为乔丹支付所有的罚款，这事之后， Air Jordan 1 成了经典。

暂且不管这是不是一次市场营销，有一点是肯定的，那就是当时联盟在球鞋颜色方面有严格的规定，黑白灰球鞋是主流，其他颜色则是违规。

好在 NBA 并没有死死咬住一个规矩不放，过去的几十年里，联盟从简单规定球员必须穿同一颜色的球鞋，发展到允许球员的球鞋颜色与球队主打色相配套，再到能够根据不同情况采取灵活的颜色搭配。

比如在赛季的揭幕战，卫冕冠军可以穿金色球鞋，总决赛期间，两支球队也可以穿金色配色的战靴。万圣节和圣帕特里克节，可以穿橙色和绿色的鞋子，到了退伍军人节和阵亡将士纪念日，则可以穿红色、白色或者海军蓝 ▼

再等到圣诞节的时候，绿色、红色和金色球鞋都可以使用，情人节则是主打红色款。到后来，NBA甚至还将中国的春节也纳入到球鞋颜色灵活使用的范围内，球员们在春节那一天，允许穿金色等象征吉祥美好的颜色战靴。

现在 NBA 规定了 18 个赛季特殊时间点，球员们可以穿与这个时间点搭配的颜色球鞋。NBA 甚至还设了专门的工作人员设计相应的 球鞋日历，标出哪一天是灵活使用球鞋配色日 ▼

但是，不知道大家发现了没有，尽管 NBA 在球鞋的设计和颜色上有这样或者那样的规定，但是 对于品牌则是持开放态度，走的是百花齐放的路线，让每一个品牌都有展示自己的机会。球员们则可以根据自己的选择，穿各大品牌出品的篮球鞋上场比赛。

正是这种大环境使得 Nike 和 Adidas 这样的大品牌能长期有各自的簇拥，也允许像安德玛这样在篮球领域相对薄弱的品牌，能够因为库里的个人效应一炮而红 ▼

这让我想到前阵子的一件事，本来在风口浪尖上的时候我不想瞎掺和一脚，但今天既然说到，就顺道拿出来说一下。

也许大家猜到了，我要说的就是 「 易建联脱鞋门事件 」▼

但大家首先要知道这件事情发生的大前提是这样的 ▼

2012年，李宁狂砸 5年20亿 签约 CBA 联赛，联盟规定所有球员必须穿李宁鞋，外援可以穿贴标的球鞋。当然也有不贴标的例外，规定是：每个竞品可以有 5 个花钱买不贴标鞋的名额，每个名额 10 万人民币。Nike 因为是官方用球赞助商，所有拥有 13 个不贴标名额。

2012到2014年期间，Nike 继续拥有 13 个不贴标名额，但是其他竞品的不贴标名额从 5 个降到了 1 个，名额费用则涨到了 50 万。

直到前两年，还一直反反复复在修改贴不贴标、贴边名额这样的规则。

到了今年，也就是李宁赞助篮协的最后一年。联盟取消贴标鞋，CBA 联赛所有的球员只允许穿李宁篮球鞋上场比赛。

那么回到易建联在CBA赛场上脱掉李宁换上Nike这件事上，易建联有错吗？

作为球员，他没有错。易建联赛后在接受媒体采访时也表示是因为自己的跟腱有伤，早在2010年就是因为穿错鞋子导致发炎。脱鞋不是因为李宁鞋不好，而是因为自己穿鞋真的需要很谨慎。其实同样作为经常打球的我本人来说，我太能感同身受一双合适的球鞋对自己的重要性了。

那么，李宁有错吗？

我想，对于一个市场份额连年下降，砸了 20 亿到 CBA，志在重塑品牌形象，却接连遭到明星球员抵制的公司来说，为了投入的每一分钱都获得最大的回报，李宁也没错，甚至我觉得李宁是花钱找罪受。

阿联背后的耐克错了吗？

作为一家以明星运动员为核心的公司，以自己旗下的运动员为武器去抗争，耐克也没错。

那篮协有错吗？

99%的错，真的就在篮协。

首先，其实我们的篮协，我们的 CBA 职业联赛本身就不够职业，当初易建联错过了球员注册时间，根本就不该破例开后门给他注册，让他参加比赛。无论你是不是国家队的元老，是不是 CBA 的当家球星，职业联赛的规则都不应该被破坏。这个先例一开，自然就不好收拾，你给人家大牌的待遇，那易建联就给你大牌的架子。

上面说的这些有些跑题，我们说回到球鞋本身。球鞋作为篮球个人装备中最特殊的一种，它的赞助权就不应该被联盟集体打包出售。

球衣可以、球可以、一切球场附属设备都可以，但球鞋就是不行。

球衣可以统一品牌和赞助商，你看NBA的球衣被阿迪达斯垄断，甚至运动饮料都必须喝佳得乐的，但球鞋的选择权，要还给球员个人。NBA 一直都没打球员球鞋权益的主意。

我真的想不出有哪个职业体育联盟，会像我们篮协这样，把球员选择球鞋的权利也剥夺。

对于中国篮协来说，球员的球鞋权益可能是卖出了不错的价钱，但从长远来讲，球员、品牌、甚至球迷的抗议无形中已经损害了联赛的价值。

其实我觉得从根本上说，无论 CBA 还是 NBA ，它终究还是一项体育运动，而不是运动品牌的秀场。观众看的是篮球，而不是运动品牌秀。

如果要把体育当作一门生意来说的话，正常的商业逻辑应该是 「 运动员倾力表现，努力提供高联赛水平，从而吸引更多的观众，从而为赞助商带来更高的商业价值 」。

而不是像现在我们的CBA联赛这样，缺心眼赞助商和XX篮协签一个无厘头条款，而让运动员被迫牺牲职业生涯为这个条款削足适履。从而导致联赛水平停滞不前，导致场上球员不敢全力表现，导致观众进一步倒向 NBA。

所以啊，要向最高水平的 NBA 看齐，我们的 CBA 联赛，任重而道远呐。

你们说是不是这个道理？

好辣，关于球鞋和篮协的事儿我们就扯到这里吧。

我们明天见 : )