英超为什么不降价(英超今晚开赛，国内看不了，天价转播费使其成“烫手山芋”)

北京时间今晚（12日），新赛季英超就将揭开大幕，可中国球迷突然发现竟然没有正规渠道看球了。11日深夜，英超在官方社交平台宣布，本周末的2020-2021赛季第一轮比赛将不会在中国的转播平台播出。英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯表示：“我们知道中国有数百万球迷希望能正常观看英超联赛，我们正在采取措施解决这一问题，以便让中国球迷能够尽快继续享受英超的精彩。”

临近开赛，转播黄了

新赛季的英超周末就将揭开大幕，可前不久，英超与PP体育却同时宣布双方终止合作。PP体育与英超的转播协议是在2016年签订，当时PP体育以每年2.4亿美元的天价买下了英超2019至2022年三个赛季的独家转播权。

对于这场解约，双方却各执一词。在声明中，PP体育表示，公司已按照协议向英超联赛超额预付了版权周期费用；但英超方面却表示，PP体育拖欠英超高达1.6亿英镑的转播费，已然半年却迟迟未付。

双方到底孰是孰非，姑且不谈，不过解约的深层次原因最终还是绕不开“钱”——PP体育发现英超转播非但无利可图而且负担沉重。

溢价16倍，注定难以为继

每年2.4亿美元，这个价格甚至已经力压美国NBC电视台的6年8亿英镑，成为全世界最贵的英超海外转播合同。英超转播费用在中国大陆是如何从“白菜价”演变到如今的“天价”？

2001年，ESPN从上一任转播商CSI手中接过了英超转播权，费用约为每年1.4亿美元。虽然当时这个数字看上去挺吓人，但这个价格拿下的是英超在整个亚洲区的转播权，平均下来中国市场的转播费也仅仅是1000万美元上下。

2007年，中国大陆转播权再次易手，天盛以每年约1700万美元的价格拿下了英超3年的转播权，开始做收费点播的尝试。最终每月188元的高额费用让人望而却步，天盛的失败在所难免。

2010年，新英体育抄底以1000万美元每年的价格拿下了3年英超转播权，在吸取了天盛的教训后，新英以免费结合收费的形式进行英超转播，反响不错。此后，尝到甜头的新英又在2013年成功以1500万美元每年的价格续签，而且是一次性签下了6年的合同。总体来说，新英体育经营英超的9年时间无疑是成功的，转播方式多样，收费模式合理，基本实现了双赢。

2016年，2019-2022三年的英超转播权开始竞价，这一次因为众多资本的介入，价格如同“脱缰野马”。最终PP体育以每年2.4亿美元抢下了3年的英超转播权，这比上一份合同足足翻了16倍。简言之，PP体育这份3年转播合同，足够他的前任新英体育转播英超整整48年！

“天价”不肯降？无人愿接盘

靠转播权赚得盆满钵满的英超自然不能容忍放弃中国市场这块“大蛋糕”。据了解，最近几天英超与优酷、腾讯、咪咕等几家媒体平台进行了沟通，探讨未来与英超赛事转播的可能性，但在双方的进一步沟通中发现，在价格意向上与英超的诉求相去甚远。

尽管全球赛事版权市场因为疫情都在下行周期，但英超显然不愿意降价。国内知名英超解说詹俊也对此表示不解，“国内所有人都认同，英超版权费需要回归理性、合理，但如何才能让英超方面认识到这项赛事在中国的商业价值远没有他们想象中高呢？”

可以肯定的是，通过PP体育上一次“疯狂竞价”，英超在中国的转播变得非常棘手：一方面是英超官方越来越高的期待，另一方面却是转播方铁定赔本赚吆喝的事实。如果英超转播不能回归理性、合适的价格区间，那么未来英超在中国的转播注定会无人接盘而“裸奔”。即使偶尔有一两个头脑一热的转播介入，也很难长时间履行合同。

新赛季“裸奔”，“盗播”恐重新泛滥

眼见新赛季揭幕，转播却没有着落，其实最急的就是英超官方。在没有正规转播平台的情况下，英超一方面将面临中国市场用户的严重流失，另一方面也将滋生更多的盗播平台，对英超整体的商业价值将大幅受损。

国内赛事版权市场通过多年来的努力，一方面利用好的内容服务，另一方面利用打击侵权报道的法律武器，已经逐渐让球迷用户建立起了付费看球的习惯。但英超新赛季的“裸奔”无疑会让更多的盗播平台浮出水面，在这个空窗期抢夺用户。

有球迷指出即使英超在中国没有正规转播也不代表就无处看球——“中国没人转播，相当于免费转播，你不用考虑我们球迷。”也有球迷为正规渠道的英超转播捏了一把汗——“让中国球迷又重新习惯看盗版链接，想再回到正版，又要花很久时间了”。

从目前来看，英超转播陷入僵局，唯一获利的只有盗播平台。扬子晚报/紫牛新闻记者 汤敏

来源：扬子扬眼