人们为什么关注世界杯(央视特别关注：世界杯上的中国元素——当中国白酒遇上伏特加)

7月2日，CCTV财经频道以《数字世界杯：无处不在的中国元素》为题，报道了中国企业打开世界杯的方式。其中，报道特别关注到了“浓香国酒”国窖1573代表中国白酒首次亮相世界杯，成为世界杯官方款待唯一中国白酒品牌，受到广泛关注。对此，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波在接受央视采访时表示，“泸州老窖非常看重海外市场，携手世界杯，我们以文化的传播为抓手，拉近中国白酒与世界的距离，将中国白酒及其承载的中国文化传向世界！”

携手世界杯 实现品牌全球聚焦

世界杯是国际足球领域最具影响力的赛事，每届比赛都会吸引数十亿的观众观看，企业借助这一全球瞩目的顶级赛事平台，能够实现品牌知名度和品牌价值的提升。与足球运动一样，酒文化也是世界通用的语言，日常生活中人们都会以酒社交、以酒传情，世界杯期间更是以酒助兴，充分享受足球的乐趣。

在竞技体育里，竞技水平与赛事的商业价值关系密切，通常来讲，竞技水平越高的赛事，球迷基础也就越庞大，其商业价值也就越高。世界杯期间，餐饮消费特别是酒水消费的增长十分可观，这就大大增加了白酒的触达机会。对品牌而言，能与世界杯这样全球顶级的体育赛事携手，无疑会加深大家对品牌的印象和好感度。

此次泸州老窖·国窖1573跨界携手世界杯，将沉淀了445年的浓香韵味带到赛场，为全球消费者呈现最地道的中国白酒，将促成品牌在世界范围的再次聚焦，收获更多关注的目光，实现更大声量的品牌文化和价值传播。

文化引领 中国白酒走向世界

事实上，伴随着中国日益融入全球一体化，泸州老窖一直积极开拓海外市场。据了解，目前，泸州老窖已在全球47个国家和地区完成了布局，在此次世界杯举办地俄罗斯也已建立起销售网络。

俄罗斯与中国同为烈酒生产大国，其盛产的伏特加与中国白酒同为世界六大蒸馏酒。在俄罗斯，与伏特加“狭路相逢”，中国白酒如何胜出？

“俄罗斯有着深厚的酒文化和消费习惯，这使得俄罗斯酒类市场欣欣向荣，也使中国白酒的介入更加容易。中国白酒在俄罗斯也就有开拓的空间。”王洪波指出，对外贸易中，中国品牌能否取得成功跟文化传播是否到位有着非常强的关联，让白酒走进俄罗斯乃至世界人民心中，要从加深全球消费者对白酒文化的认知和认同感开始。

中国白酒是与中医药、丝绸、瓷器齐名的传统民族产业，是承载中华文化走出国门、走向世界的代表，有着先天的文化属性。泸州老窖在开拓海外市场的同时，一直致力于面向世界传播中国文化。值得一提的是，2017年9月，为庆祝十月革命一百周年，泸州老窖曾携手世界级火药艺术家蔡国强走进莫斯科，让中国文化与俄罗斯、与世界碰撞、交流。

世界杯前夕，泸州老窖开启了‘让世界品味这一杯’体育文化之旅系列活动，携手世界著名设计师查尔斯·凯森举行了以中国文化为内核，以超现实主义为表现形式的主题晚宴活动，并且邀请到国家队前主教练米卢，中国足坛名将范志毅，前国米球星雷科巴等参与其中，传播文化和体育精神。企业通过多种形式的文化交流活动，让中国与世界走得更近，让以白酒文化为代表的中国文化，日益走向世界舞台的中心。

放眼全球，中俄关系是最重要的国际双边关系。今年，中俄贸易额回升，或超1000亿美元。面对中俄贸易的利好形势，泸州老窖认为，贸易来往中，文化因素至关重要。很多具有中国特色的商品，都是建立在中国文化的基础之上，在对外贸易中，首先要做的就是文化的传播，拉近中国白酒与世界的距离，将中国白酒及其承载的中国文化传向世界。