nba联名名创优品有哪些(名创优品联名NBA 顶级运动IP能否助其撕掉“廉价”标签？I 新营销)

5月28日，名创优品宣布与NBA深度战略合作，双方携手推出百款硬核联名新品，并于名创优品全国门店、线上电商、NBA北京和广州旗舰店开售。

据了解，这是名创优品首次跨界全球顶级运动IP，以信仰与热爱为名，号召全民——“来你的主场撒野”。

时下，2020/2021赛季NBA季后赛正在如火如荼地进行中，而名创优品此次与NBA联名，旨在瞄定喜欢运动、国潮的年轻受众圈层。

通过推出百款NBA联名产品，名创优品将品牌跨界与产品营销玩出新花样，并通过联名产品将NBA秉承的进取、拼搏精神传递给年轻消费者。

1 联名NBA增添IP流量

2013年名创优品刚成立的时候，两极分化的评价就一直伴随它成长。

讨厌名创优品的人会觉得它打造的日本精品杂货店形象是对其他品牌的抄袭。

而喜欢它的粉丝们则认为名创优品的产品物美价廉，不至于因为雷同而拒绝他。

与无印良品理念相似的品牌化商品，与优衣库相仿的红白 Logo 以及店铺装修。

以及与大牌热门产品外观撞车的微创新产品，名创优品的起步的确给了很多消费者讨厌它的理由。

作为全球最受欢迎的职业篮球联盟，NBA一直代表着永不言弃的竞技精神，在这里无数传奇球队与闪耀巨星浴火淬炼而生。

名创优品四个字能否通过NBA摆脱廉价劣质的刻板印象，这个由“哎呀呀”的老板叶国富创立的零售业新星似乎在进行一场商业实验。

01 博眼球式营销

NBA季后赛开打已将近一周，各种精彩进球让球迷们大饱眼福。

近日，一个超乎想象的篮球，竟然直接从NBA赛场飞出，一路飞到广州，还砸中了北京路上的一家店。

名创优品真的被砸了吗?

据了解，这不是一场“事故”，而是一个硬核的联名“故事”。

正值NBA季后赛期，名创优品以“篮球砸店”的吸睛方式，同时也吸引了众多年轻消费者前来围观打卡。

吸引消费者的眼球。具有爆炸性效果的噱头再加上特殊意义的节日，极易引发人们在互联网上的转发和讨论，从而成为热点话题。

相比其他促销方法，吸睛营销无疑是给消费者投下了一枚重磅炸弹。

极具诱惑力的噱头能够以极低的成本，十分有效地捕捉到消费者的注意力，并在消费者当中形成话题，吸引他们参与和购买。

众所周知，名创优品时常活跃在IP联名圈，这次的NBA联名，让人眼前一亮，颇为惊喜。

为了让更多人关注联名事件，名创优品将本就人气火爆的北京路店，打造成NBA联名主题店。

被篮球砸中的逼真效果，更是让人直呼震撼。本就已经是打卡圣地的北京路，又添一个网红景点。

因为“篮球砸店”的出现，路人纷纷驻足拍照，甚至还有年轻人闻讯前来打卡合影，不愧是“只管撒野”的名创优品，这次的野，撒得太硬核了!

02 IP形象的价值所在

为了更进一步与消费者沟通，创造更多维的消费者接触点，名创优品还围绕品牌IP的精神内核与视觉元素。

在北京、上海、广州、武汉、深圳等地打造20多家NBA线下主题体验店，增强和升级品牌的消费体验。

在名创优品与NBA联名主题店内，NBA系列联名产品被进行主题情景式陈列，搭配视觉延展设计、互动体验设计等。

但有一个错误认知是，认为IP形象本身有价值。实际上，IP形象本身没有任何价值，不管多么好看。

这就是问题，独立IP们可能还做个表情，画个漫画，但品牌形象IP，基本上做出来之后就摆在公司门口，证明他们也是有品牌形象的公司了。

如果只是这样，劝大家不要再做品牌形象了，更不要自称是IP。

一个形象IP做出来，只等于它诞生了，像一个初生的婴儿，要让它变的更有价值。

就需要让它去经历，让它发生更多故事，进入更多场景，塑造自己的角色，最终与消费者达成的共识，才是它的人设。

熊本熊是熊本县幸福部长，而变形金刚等大IP的成功是因为故事角色。

名创优品想要摆脱廉价的标签就必须做好自身IP的精神内核与视觉元素。

2 通过NBA打开与Z世代对话窗

Z世代作为当前主流的消费群体，对精神消费的诉求日趋强烈，消费行为也开始向精神层面的满足感延伸，所以做好自身IP内核与视觉元素非常重要。

特别是当Z世代越来越多地成为空巢青年，缺乏感情寄托的他们对情感消费的渴望越发高涨。

在动漫、游戏、萌宠等情感寄托之外，体育运动也承载了不少情感依恋。

名创优品始终聚焦年轻消费人群，洞察其潜在需求，提前锁定优质IP，深耕垂直圈层人群。

NBA作为能够跨越地域、文化、语言鸿沟的篮球文化标志性标签。

为了信仰与热爱勇往直前的竞技精神和名创优品“只管撒野”的品牌精神殊途同归，引发每一个热血青年的情感共鸣。

名创优品与NBA的跨界联名，既是用全新方式打开了与更多年轻用户的对话窗口。

也是品牌在多元潮流文化跨界输出的一次新尝试，用产品致敬年轻一代所秉持的勇敢人生态度。

从炫酷热血的漫威，到温暖治愈的天官赐福;从萌趣可爱的奇奇蒂蒂。

到硬核撒野的NBA，名创优品从不局限一种风格，因为它深谙Z世代的爱好广泛、兴趣多变，要“抓住”他们必须要满足他们的需求。

通过聚焦年轻消费人群，名创优品持续深挖用户的潜在需求，带来更多有趣新奇、脑洞大开的IP联名产品。

在消费升级的趋势下，名创优品进一步深入Z世代“圈层”，占领年轻消费者心智，构建新消费环境下的新消费世代。

洞察年轻人的需求对于品牌营销来说固然重要，但更重要的还是要找到跟年轻人沟通的合适方式。

作为对内容品质极为挑剔的一代人，Z世代对营销本身并不买账，他们更喜欢营销背后所传递出来的东西。

比如对于一些新鲜、有趣，同时也好用的产品，他们是很愿意尝试的，通过一些UP主的分享和评测，用户能更好地认识了解产品，进而促成购买。

这也是UP主带货、明星种草模式盛行的原因。

众所周知，名创优品擅长以“联名大佬”之姿寻求当下全球火热IP进行深度合作。

自启动IP战略以来，名创优品便以联名大佬的身份先后和多个全球知名IP合作，推出了覆盖全品类的IP联名产品。

丰富多样的IP联名则在名创优品和消费者之间构建了有力的情感连接。

名创优品与NBA的跨界联名，既是用全新方式打开了与更多年轻用户的对话窗口。

也是品牌在多元潮流文化跨界输出的一次新尝试，用产品致敬年轻一代所秉持的勇敢人生态度。

同时也是助推国内篮球运动发展的新契机。

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