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为什么世界杯有人穿鸳鸯鞋(巴西世界杯足球鞋回顾,彪马鸳鸯比翼双飞,小众品牌生离死别)

更新时间:2022-08-28 16:31:32

巴西世界杯,几乎是足球鞋发展的一道分水岭,对于大品牌来说,几乎开始垄断市场,左右消费者,而小众品牌,几乎彻底失去市场,沦为历史。只有某些品牌是例外,比如虎口夺食的puma和mizuno。如果说1994年是现代足球鞋的发展起步的年头,众多品牌靠着产品的研发,营销策略,抢夺市场。那么20年后的2014年,这场百家争鸣的战争基本接近尾声,结果已经昭然若揭。下面我们就来回顾下,20后,还有哪些活着而没有取得胜利的品牌。

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puma的足球鞋,常年处于比上不足比下有余,别人骑马我骑驴的状态下。但相对于2010年,4年之后的puma明显更加艰辛。必经市场份额此消彼长,别人发展挤压都是自己的空间。南非世界杯上的tricks非洲配色虽然低调,但是使用的球员着实不少。但在巴西,使用puma足球鞋的球员明显少了,那么怎么才能保证曝光率,那就是鞋子必须别出心裁。在世界杯前夕,puma收到1998年喀麦隆球员里戈贝特宋的灵感点化。推出了一款king top k 1998的复刻款足球鞋,这款鞋最主要的特征,就是两只鞋是鸳鸯配色,左脚红色,右脚黄色。如此大胆的设计,让穿的人需要很大的勇气。

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而puma为巴西世界杯准备的tricks战靴。也是异曲同工的原因配色,而使用的颜色更加粉嫩亮丽,那就是蓝色和粉色。而puma也没有和以往一样,推出更多系列产品,因为代言球员的减少,puma仅仅发布了evopower 1和evospeed 1.2两款世界杯限量配色的鸳鸯战靴。

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下面就让我们来盘点一下,到底有哪些球员在巴西世界杯上使用了puma的鸳鸯tricks战靴。先来看行产品evopower,这款鞋是当年力量猫的后续产品,但变化非常大,特点是轻而暴力,但耐用性较差。技术层面就不做具体剖析,性能不错,质量不行就是对这款产品最中肯的评价,也是2014-2016puma大部分产品的总结。但从降低成本的角度看,puma对evopower寄予厚望,所以代言力量比较雄厚。

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当时evopower的主要代言人由,法布雷加斯,亚亚图雷,布冯,基耶利尼,巴神,戈丁,萨尼亚,丹特,长谷部诚,吉安,斯图亚尼等,基本可以组成一个非常完整的整容,替补席上还有里卡多科斯塔,贝纳利奥,川岛永嗣和哈利切这样的替补。巴西世界杯上,一共有15人使用这款鞋。

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而evospeed 1.2是puma evospeed系列的第二代产品,这款虽然是2013年的产品,但口碑还是非常不错,外观上evopower内侧是美洲狮标志,而evopower内衬是puma字母的大字体图案。evospeed的鞋底更加扎实,虽然是圆钉鞋底,但明显鞋底强大更大,适合速度更快的球员。鞋面比较单纯,没有过多附加技术,但射门精度还是非常靠谱。

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使用evospeed 1.2 tricks的球员,也可以说名将云集,而且以进攻型球员为主,阿圭罗,格里兹曼,维拉蒂,大吉鲁,伊比舍维奇,利希施泰纳,拉拉纳,舒波莫廷,罗德里格斯,拉云等球员,大家肯定都比熟悉,意大利替补门将佩林,日本国脚酒井宏树,国门西川周作,墨西哥队的佩尔塔,葡萄牙的佩雷拉,不知道是不是巧合,赞助球员和evopower一样也是15名。

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上面两款鞋,是puma近代足球鞋设计上的经典产物,而且产量不大,所以可以说是puma近年来少数的硬通货足球鞋,原因就是配色够风骚,量少买不到。而在世界杯上,其实有两名球员puma赞助的球员,并没有使用世界杯配色,一名是上面提到过的丹特,他只在训练中使用过鸳鸯鞋,比赛中他穿的都是首发的橘黄色evopower1,可能他不喜欢鸳鸯配色。

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而另一位则是puma的元老级代言人,埃托奥,他从2002年世界杯就开始为puma代言,不折不扣的老司机,而且此人穿鞋比较随性,他在世界杯上穿的就是一款蓝色evospeed 1.2.

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说完puma再来说另一个过的不好不坏的品牌,那就是mizuno,在巴西世界杯,mizuno推出的配色叫闪蝶系列。自从推出了全新的morelia neo,就是发力狂推这款轻量化的触感足球鞋,也确实它的性能很经得起推敲。所有理所当然,蓝色世界杯闪蝶morelia neo成为了曝光率最高的mizuno足球鞋。使用这款鞋最出名的球员毫无疑问是胡尔克,还有意大利的帕罗洛,俄罗斯的卡兹洛夫,剩下的都是韩国球员,李荣,李根号,金英权,金信煜。

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非常奇怪的是,日本队居然没有一名球员使用morelia neo,主要的几名代言人,穿的都是别的鞋款。2014年世界杯的wave ignitus 3无回旋三代,其实由于鞋楦和材料的变化,口碑并不好,没有袋鼠皮的鞋面非常硬,根本无法撑开,很多无回旋粉丝直接被坑了个透心凉。在巴西世界杯上,本田圭佑使用的黑金色的无回旋3,吉田麻也穿的是闪蝶配色的无回旋3.

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近代mizuno最时代的产品毫无疑问是冈崎慎司代言的basara 001,这款鞋mizuno放弃自己的所有特长,去生产了一双全超纤的速度型足球鞋,但买家似乎都很清楚mizuno足球鞋的卖点在哪里,没有袋鼠皮,不是日产,你忽悠谁呢。靠着冈崎慎司一个人代言也想强推新款,除非冈崎慎司和格策一样,世界杯绝杀一球定乾坤。

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最最令人疑惑的是,居然在巴西世界杯上没有看见球员使用白色的闪蝶morelia ii,只有两位球员使用的是morelia 2黑色经典款,一位是日本国脚青山敏弘,一位是意大利队的莫塔,莫塔对morelia的执着似乎超过了大部分日本球员,由于是巴西裔的80初球员,他对morelia充满好感,从出道至今,唯一的选择就是黑色的morelia 2,从未改变。

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说完了mizuno,就要看那些苟延残喘的品牌,2014年世界杯上,很多品牌真的绝迹了,比如reebok,asics,joma等等,其实lotto也没好到哪里,在巴西世界杯上,使用lotto足球鞋只有一名球员,来自哥伦比亚的萨帕塔,他使用的lotto stadio potenza v200。

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同样情况也发生在另一个品牌diadora身上,曾经风光无限的意大利老牌,在巴西真的是苟延残喘,只有卡萨诺以为代言人的dia,也算搭上了2014年世界杯的末班车,让品牌的世界杯历史多延续了四年。他使用的鞋款是ddna 2。一款超纤鞋面的diadora足球鞋。

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还有一个痛并坚强的或者品牌是umbro,此时茵宝,其实已经被nike抛弃,其经营权在美国艾康尼斯品牌管理公司手中。之前茵宝的大部分赞助球员和球队都被nike釜底抽薪,所以能看到umbro品牌的足球鞋出现在巴西,已经非常不容易。其实从狭义上讲,在巴西世界杯上使用茵宝足球鞋的球员只用一名,那就是英格兰国门哈特。他使用的是茵宝新产品ux1 pro,一款在umbro 摆脱nike后退出的新产品,鞋面材料比较诡异,但据说是在性能尚可。

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不过此时日系的茵宝已经在远藤保仁的accelerator系列,也已经在日本市场摸爬滚打了几个年头,远藤保仁也成长为日本队的中场核心,2014年世界杯,日本茵宝为其出征世界杯退出了一款名为accelerator ese的限量777双的茵宝足球鞋,采用合成纤维材料制成,所以远藤保仁也成为了巴西世界杯上第二位使用茵宝足球鞋的球员,但他的鞋是日系产品,日产茵宝。

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最后一个奇葩品牌是来自墨西哥的concord,这个在1998年识破惊天的墨西哥本土品牌,可以活到2014年几乎是个奇迹,因为我看他的产品,似乎已经充满了山寨的味道。在巴西世界杯上,墨西哥有两名球员使用concord品牌的足球鞋。一位是巴斯克斯,另一位是佩纳。特别是佩纳使用的黄色足球鞋,基本就是一双山寨刺客9 06配色的造型。所以能存活至今,我只想说墨西哥人还是爱国的,我们国足有朝一日参加世界杯决赛圈比赛,一定都要穿国产足球鞋。

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俗活说旧的不去新的不来,就很多品牌纷纷倒下之时,又有品牌看好足球市场,开始进来弄潮,但结果似乎都是飞蛾扑火,而且他们的共同点都是来自美国的运动品牌,我们先来2010年南非世界杯昙花一现的under armour,在2014巴西世界杯,这个新兴的足球运动品牌,由著名的足球鞋弄潮儿阿苏艾科托独立代言,此时我们熟悉的德佩还没有开始代言改品牌。在巴西世界杯上,阿苏使用两款ua的足球鞋,一款是银蓝色的blur carbon 3超纤款足球鞋,另一款是喀麦隆配色的定制版本clutchfit force足球鞋。ua的策略还算比较成功,选择了这样一位神奇的代言人,但其产品还是有很多软肋,比如鞋楦尺码非常不靠谱,忽大忽小,令购买者经常吃药。

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在2014年世界杯,有一个品牌是完完全全的新面孔,那就是来自美国的勇士worrior足球鞋,这个品牌其实是美国newbalance公司创立的足球鞋品牌,就是为nb品牌进入足球鞋领域开道的先遣部队。2014年,勇士在足球鞋领域已经小有名气,因为这个品牌在英超已经签约了几名球员,其中最有名的就是比利时队的两位悍将,孔帕尼和费莱尼,还有一位来自科特迪瓦的科洛图雷。在巴西世界杯上,孔帕尼和图雷使用的是蓝色的Skreamer ii pro。而爆炸头菲拉你使用的是红色的Gambler赌徒2代,而且颜色和比利时的球衣基本一致。而表现最出色的卡希尔,使用的superheat白金配色。

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当我们回头一看2014年巴西世界杯的足球鞋我们才发现,居然除了nike和adidas以外,其他品牌的足球鞋只出现了20款,使用的球员只有53人,这个数字不确定100%准确,但是就算有所出入,也已经正式了两家独大的可怕局面,从此之后的足球鞋的发展趋势那真不是消费者的诉求说了算了,因为消费者基本已经没有了太多选择的权力。今天的分享就到这里,下一次我们就来看一下两位霸主在巴西世界杯上的表演。

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