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nba营销策略有哪些(从球星投资到牵手NBA,看Hyperice的体育营销之道)

更新时间:2022-08-28 07:43:32

球场上战况激烈,而球场下的球员人手一个筋膜枪,争分夺秒地放松着肌肉。这场景听着有些滑稽,但在Hyperice与NBA达成合作后,球迷很快就能在比赛中看到这一幕的出现。

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北京时间7月31日,运动康复品牌Hyperice与NBA达成多年合作,成为NBA官方康复技术合作伙伴。据福布斯报道,Hyperice将在每个球员座位下方放置一个定制的盒子,内含Hypervolt筋膜枪,供球员们休息时使用。

筋膜枪通过高频震动肌肉筋膜来减少局部组织张力,可以帮助运动员达到缓解疼痛、放松肌肉、促进血液循环的效果。Hyperice此次和NBA合作,通过赛场曝光和球员背书,能够为其产品带来不少曝光机会和宣传价值。

除了赛场曝光之外,Hyperice还在NBA复赛当天的重头戏——洛杉矶湖人队与洛杉矶快船队的比赛期间首度播出了"Keep Moving "电视广告。该广告在美国东部时间晚上9点播出,突出了Hyperice的顶级代言团队,包括布雷克·格里芬(Blake Griffin)、大阪直美(Naomi Osaka)、朱朱·史密斯·舒斯特(Juju Smith-Schuster)和科琳·奎格利(Colleen Quigley),涵盖篮球、网球、橄榄球、田径四大领域。

值得一提的是,6届NBA全明星、底特律活塞队球员布雷克·格里芬(Blake Griffin)还是Hyperice的投资人,"当我在2011年投资Hyperice时,他们还是一家小型创业公司,正在开发产品,帮助球员放松肌肉,提高运动表现。从那时起,这个品牌取得了巨大的进步,并且不断发展和创新新技术,我们作为球员都从中受益。"

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实际上,与NBA联系起来是Hyperice营销策略里的常规操作。自成立之初,Hyperice就与NBA球员、训练师合作,共同开发能帮助球员提高运动表现、延长职业生涯的技术。勒布朗·詹姆斯(LeBron James)、斯蒂芬·库里(Steph Curry)、德里克·罗斯(Derrick Rose)和林书豪等球星都曾用过Hyperice的产品。

由这些知名球星来为自己的产品“代言”,一方面能获得不错的宣传效应,另一方面也是针对产品的核心消费群体做了一次精准投放。

目前,Hyperice公司旗下有Hypervolt筋膜枪、Venom热震腰带和Hyperice冰敷等系列产品。Hypervolt筋膜枪分普通版本和Plus版本,售价分别是299美元和349.99美元。

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