赞助商为什么赞助中超(国足世预赛九死一生，赞助商为何续约中国之队？ | 赞助)

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本文作者：左义

体育大生意记者

3月28日上午，“燕京啤酒·中国足协中国之队官方赞助商签约仪式暨新闻发布会”在西安召开。中国足协中国之队与燕京啤酒宣布续签3年至2019年，而双方总合作期将长达9年。

国足出线渺茫，燕京为什么还要赞助

中国足协中国之队作为国家足球队品牌体系，囊括了7支各年龄段男女足国字号球队:中国国家男子足球队、中国国家女子足球队、中国国家男子U23/U22国家队、中国国家男子U20/U19国家队、中国国家男子U17/U16国家队、中国国家女子U20/U19国家队和中国国家女子U17/U16国家队。

3月29日20点15分，中国男足国家队将在陕西省体育场迎战卡塔尔国家队。目前中国队命悬一线，即便战胜卡塔尔，能否晋级也要看其他几个小组第二的脸色。一旦国足就此止步，国足近期将面临没有重要比赛可踢的尴尬局面，这对赞助商来说是重大打击。燕京啤酒在此时继续坚定地和中国足球站在一起，承担了很大的风险。

在男足如此艰难的情况下，燕京啤酒选择续签，不得不说与国内的足球形势有关，在中国足球改革方案出台后，全国对足球的重视上升到空前的高度。校园足球的广泛开展、中超版权卖出80亿……所有人都能看到中国足球的价值，做体育营销，燕京不会轻易放弃赞助中国之队这张牌。

▼燕京啤酒与中国之队续约3年

原本一切顺利的话，中国男足的俄罗斯世界杯预选赛之路将从2015年6月一直走到2017年9月的十二强赛最后一轮，甚至不排除在2017年10月、11月间还要进行2到4场附加赛的可能，这是一条时间跨度超过两年，比赛数量少则18场多则22场的冲击之路，也将是赞助商眼中的发财之路。然而，如果明晚之战无法入围12强，那么未来两年中国队只能踢踢友谊赛，商业价值和品牌曝光价值将大大缩水。

值得注意的是，尽管中国男足世预赛成绩糟糕，但是仍然是中国之队各级别赛事中最受全国人民关注的，自家的儿子即便不成器也不可弃。虽然分量最重的中国男足形势严峻，但中国女足在世界杯杀入八强之后，又成功拿到了里约奥运会的门票，在FIFA公布的最新一期世界女足排名中中国女足上升5位名列第12位。即将到来的里约奥运会上，中国女足也将吸引公众的视线。

据悉，这次签约中国之队，也是燕京啤酒自2010年赞助中国女足、中国之队以来的延续。2010年燕京啤酒与足协结成战略合作伙伴关系，同时斥资2000万人民币关注中国足球运动，支持中国女足发展。从2014年起，燕京啤酒连续三年成为中国足协杯的冠名赞助商。

▼燕京啤酒冠名2016中国足协杯

目前中国之队的赞助商有哪些

和燕京达成3年续约合作之后，目前中国之队的赞助商为：长安福特、耐克、马牌、燕京啤酒、可口可乐、中国平安、金立和创维等。根据此前中国足协公布的中国之队各个赞助商价格表，主赞助商的合作价格不得低于每年5000万、官方赞助商的合作价格最低每年2000万、官方供应商合作价格每年不低于1000万。不过目前中国之队的签约赞助商金额都要超过最低限额。

中国之队上一个主赞助商是北京现代，2012年5月29日，北京现代与中国足协正式签约4年，成为中国之队主赞助商，这也是继2006年西门子移动欧洲公司破产，导致中国之队主赞助商缺失近6年后，又一家决定赞助中国之队的企业。北京现代赞助期间，正值中国国家队战绩的最低谷期，这样的扶持显得尤为珍贵，但可惜双方未能坚持把合同履行完毕，最后提前和平分手。

2015年9月， 中国足协、福特宝公司与长安福特汽车达成合作，后者成为未来4年“中国之队”主赞助商，合作单季赞助额度平均约5000万元。

不过中国之队的最大赞助商却是耐克。2015年1月5日，中国足协正式宣布耐克成为中国之队的装备赞助商，耐克公司在未来12年向中国之队提供每年不低于1个亿的赞助，合同总价值超过12亿。耐克以巨大的价格优势力压竞争对手、赞助中国之队多年的阿迪达斯。

▼耐克的高额报价让中国之队与阿迪达斯30年的合作宣告瓦解

此外，金立手机、创维、马牌轮胎、可口可乐、平安保险、燕京啤酒等企业的年度赞助额度都在1000万或2000万以上，根据相关媒体的统计，“中国之队”2015年的商务开发营业额就接近3亿。这次燕京啤酒与中国之队的续签，赞助金额想必会进一步提高。这也能为国家队提供更好的后勤保障和服务，为提高成绩创造有利条件。

中国之队赞助商体系

长安福特（汽车）：2015年8月31日，长安福特正式成为2015年至2019年中国足协中国之队主赞助商。同时，长安福特旗下全系车型也将作为中国足协中国之队的官方指定用车。

耐克（运动用品）：2015年1月5日，中国足协正式宣布耐克成为中国之队的装备赞助商，耐克公司在未来12年向中国之队提供每年不低于1个亿的赞助，合同总价值超过12亿，合同至2027年。

马牌（轮胎）：2014年9月26日，轮胎制造商马牌(Continental)宣布成为中国足协中国之队官方合作伙伴和官方轮胎赞助商，合作为期4年，至2018年。马牌从上世纪90年代开始积极赞助全球足球赛事，包括世界杯和欧洲杯，在2014年连续成功签约亚洲杯和中国之队赞助商，显示了他们对于亚洲市场的重视。

燕京啤酒（酒）：燕京啤酒和中国足协的合作始于2010年，当年5月，燕京啤酒与中国足协结成战略合作伙伴关系，燕京啤酒出资2000万支持中国女足发展。可以说这几年燕京啤酒对于中国之队的赞助都是围绕着女足展开的。从2014年开始，燕京啤酒连续两年冠名中国足协杯，依然是中国足协的亲密伙伴。

可口可乐（饮料）：中国足协迄今为止合作时间最久的老牌赞助商，从2001年起就赞助中国足协，特别是在2001和2002年中国队历史性地杀入世界杯前后，可口可乐对于中国队的赞助方式最为高调，无论是电视广告还是产品包装，可口可乐均与中国国家队紧密联系。此后的十几年，赞助的方式非常低调。

中国平安（保险）：中国平安与中国足协在2014年高调牵手。先是在2月份拿下中超联赛4年的冠名权，又在年底与中国足协达成意向，成为中国足协在金融领域的官方合作伙伴，以现金加保险赞助的方式赞助中国队3年，至2017年。

金立（手机）：2015年8月29日，金立与中国足协正式确认赞助合作关系，金立成为中国足协中国之队和中国足协杯的官方赞助商，将在未来4年与中国足协中国之队七支劲旅及足协杯达成紧密合作。

创维（电视）：2015年11月11日，创维集团宣布成为中国足协中国之队官方赞助商。双方合约期为四年直到2019年。据透露，此次赞助费用约为1亿元。

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