说起赛事品牌营销，尤其是足篮排等重大体育赛事的营销，相信大家的反应都是一样的：广告版贴片、现场形象宣传广告、印有品牌 logo 的啦啦队服。这“三板斧”在过去几年是诸多广告主的常用做法。但随着粉丝经济越来越火爆，赛事品牌的社群营销也越来越重要，成为了品牌方越来越重视的营销主战场。

l 2022 那些不可错过的体坛营销节点

2022 年可谓是体育大年，供品牌借势的赛事众多，用户的目光也将不断锁定这些备受世界关注的体坛赛事。在过去一年中，体育相关的内容话题在 TikTok 高速增长，成为了平台上增长最快、最受欢迎的类别之一。我们贴心的为出海营销人总结出 2022 年不能错过的四大体坛赛事营销节点，一起来看看吧。

体坛开年大戏：2022 北京冬奥会

2022 年北京冬奥会于近日落下帷幕，北京成为唯一一座同时举办过夏季和冬季两届奥运会的城市。截止到 3 月 17 日，TikTok 上#beijing2022 （#北京2022）的浏览量已经超过 1.3 亿，TikTok 用户对于奥运赛事的热情空前高涨。

其实早在 2021 年东京奥运会时，TikTok 用户就对体坛赛事表现出空前高涨的热情。众多奥运健儿也纷纷加入 TikTok 话题

#TokyoOlympics （#东京奥运会） 分享自己在奥运村的生活点滴；#EverydayOlympics （#每日奥运）话题标签下也有众多 TikTok 用户分享自己运动的乐趣。

TiKTok 冷知识

体坛年中盛宴：NBA 总决赛

2022 年 NBA （美国职业篮球联赛）总决赛将于 6 月 2 日拉开帷幕。截止到 3 月 21 日，TikTok 上围绕话题#nba （#美国职业篮球联赛）#basketball （#篮球）等在 TikTok 用户中引发了广泛的参与。

TiKTok 冷知识

体坛压轴大戏：美职棒世界大赛

美职棒世界大赛是美国以及加拿大职业棒球最高等级的赛事，该赛事于每年十月份举行，是北美洲备受关注的体育赛事之一。美职棒的球迷朋友会将 TiKTok 视为其线上狂欢的主阵地之一。虽然距离 2022 美职棒世界大赛还有半年的时间，但在 TikTok 上，用户正在不断参与到美职棒世界大赛相关的话题讨论中。

TikTok 冷知识：

1、 TikTok 上#baseball （#棒球）的话题浏览量突破 270 亿

2、 TikTok 上#WorldSeries （#世界职业棒球大赛）的话题浏览量达到 44 亿

体坛年终盛典：2022 国际足联世界杯

2022 年足球世界杯将于 11 月在卡塔尔举办，尽管距离开幕还有半年多的时间，但 TikTok 上关于 #Qatar2022 （2022年卡塔尔世界杯）相关短视频的播放量已经突破 2.2 亿。

在 2020 欧洲杯期间，TikTok 作为官方合作伙伴也成为了球迷们分享和制作足球相关短视频的主阵地。在这里，用户上传、评论、二次创作足球赛事中那些戏剧化的瞬间，在 TikTok 平台进行一场线上的足球盛宴。

TikTok 冷知识

1．77% 的 TikTok 用户关注足球相关的短视频

2．48% 的TikTok 用户关注或对世界杯赛事感兴趣

TikTok 体育圈的四大流行趋势

2022 年，体坛赛事营销开始朝着新的方向转变，完整性的赛事播放已经不是一项赛事全部的营销价值。短视频、强互动的形式正在逐步赢得用户的喜爱，那么在 TikTok 平台上，体育迷所塑造的独特用户圈层又会带来哪些流行趋势、可以让品牌“蹭”上这些趋势实现破圈呢？

体坛巨星变达人？

在社交媒体时代，越来越多的运动员加入TikTok 并与他们的粉丝互动。体育达人会创作出许多与运动相关的趣味内容，并利用社交媒体的能量不断扩大自己的影响力。

女性运动站 C 位

在 TikTok 上，超过一半的运动达人对一项女子运动感兴趣。在整个体育圈内，女性运动员与女子项目越来越受到重视。女性运动周边有巨大的消费增长潜力。

幕后花絮热度高

粉丝希望看到更多体育明星在训练中或比赛中的日常。他们通过在 TikTok 平台上给体育明星留言，和自己的“爱豆”取得互动，而这一方式的热度已经逐渐超越直播。

趣味热梗引共鸣

幽默是与 TikTok 用户建立联系的最佳方式。热梗（Memes）已经在体育圈流行了很长时间，并在粉丝圈层引起了幽默人传人的现象，很多粉丝甚至会在赛事直播中，亮出自己的趣味热梗！

体育达人、女子运动、赛事幕后花絮和趣味热梗是体育圈时下最热门的内容话题，品牌可以借此与 TikTok 用户实现有机互动。

品牌如何借助 TikTok 平台进行赛事营销

近年来，职业体育联盟越来越注重通过 TikTok 平台与用户互动，在线下赛事受阻的情况下， TikTok 线上挑战赛具有很强的娱乐性，吸引着大批的体育迷。美国四大职业联赛愈发频繁地通过 TikTok 与球迷互动，TikTok 平台成为联盟与球迷趣味连接的不二之选。

美国国家橄榄球联盟（NFL) #TikTokTailgate 11 亿浏览量

TikTok 与 NFL 合作举办了一场赛前预热直播秀。该线上表演活动表达了对现场医疗工作者的感谢。除此之外，用户还可以在该标签下上传短视频，展示各具特色的#TikTokTailgate （#TikTok小型聚会）

美国职业篮球联赛（NBA） #NBAMoments 26 亿浏览量

NBA 的赛场上总有一些令人激动的难忘时刻。该标签鼓励用户在 TikTok 平台上发掘、评论、分享他们脑海中记忆犹新的 NBA 高光时刻。在#NBAMoments （#NBA 精彩时刻）话题标签下，用户喜爱使用合拍（Duets）效果，模仿他们喜爱的球星，重现球场上的高光时刻。

美国职业棒球联盟（MLB） #BaseballLife 31 亿浏览量

该话题标签由 MLB 发起，TikTok 上的球迷在该标签下发布了他们与棒球相关的生活片段，有的用户还将热梗（Memes）融入其中，制作的搞笑短视频获得了众多用户的点赞分享。

国家冰球联盟 （NHL）#NHLFanSkills 470万浏览量

在 NHL 顶级球星的加持下，该标签吸引了众多的粉丝，其中还不乏很多隐藏在民间的”冰球高手”。在轻松愉悦的氛围中，该标签的浏览量持续走高。

玩转 TikTok 体育营销小技巧

（一）扩大知名度

企业号：作为官方阵地实时发布赛事相关内容，引起粉丝关注

达人运动员合作：携手运动达人，提升粉丝粘性、增加亲和力

话题标签：视频加上相关热点标签

（二）贴合运动文化

热门趋势话题：借力女子运动、赛事幕后花絮和体育热梗（Memes）等热点话题，实现裂变式传播

粉丝互动：及时和关注视频的粉丝评论互动，还可以发起挑战赛与用户合拍（Duets）

（三）提高互动率

挑战赛：利用趣味内容和融入比赛机制的话题标签挑战赛来提高互动率

品牌贴纸：借助 AR 技术，通过好玩、有趣的品牌贴纸特效来实现更活跃的互动和更高的参与率

（四）增加曝光量

活动举办方：通过 TikTok 直播预热活动、赛事，官宣记者会甚至明星见面会，触及粉丝，提升品牌声量曝光量

参赛队伍合作：通过活动、见面会等形式加强与参赛队伍或运动员的合作关系

赛事营销成功案例

百事可乐

吉列和 Old Spice

宝洁

尽管在新常态下，体育赛事或转为线上直播、或完全“停摆”，但体坛赛事营销在多元化的传播渠道下不断摸索转型升级之路。在满足球迷的观看需求之外，TikTok 平台更为体坛赛事营销赋予更多创意、趣味的玩法，也为出海广告主提供了更多接触受众，增加曝光的方法渠道。体坛赛事虽是短期热点，但 TikTok 的体坛营销却可以为出海品牌长效赋能。

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