为什么今天nba都穿花衣服(现在流行NBA)

Hi，这是1997年刊登于《时尚先生》的文章

在湖人拿下第17座NBA总冠军的今天

我们一起回到那个流行开始的年代

有一天你的脚上换了一双时髦的运动鞋，还神气活现地跷着腿说：“这是气垫的，最时髦啦！”

还有一次你把头发剃光了，摸摸光溜溜的脑袋说：“这样真爽，好凉快！”

你的墙上多了一张乔丹扣篮的大海报，书本里夹了一张球星卡作书签，换电视频道的时候，一看见那些光脑袋扣篮就停住了，然后和电视里那个女人异口同声大喝：“ILove this game！”

这时候，你才意识到，你已经是NBA的俘虏啦！

晚了，后悔也来不及。心甘情愿地和NBA一起时髦吧。

多年以前，NBA还只是美国职业体育中一只“丑小鸭”时，没有一个运动员是时髦的。所谓三教九流，运动员只能归于“下三流”。所以，他们不能像现在的NBA球员一样，坐着包机在天上飞来飞去到各地比赛。他们得坐火车长途奔波，在火车上睡得昏昏沉沉的，下了火车就去比赛。有时候，连火车也坐不起，球队只好开一辆车把队员们拉到东拉到西，球队的队长除了负责通知点名，还得亲自握方向盘。

至少有一件事情是他们必须自己干的，那就是买鞋。

到了NBA有50年历史的今天，让NBA球员自己去买运动鞋是无法想象的。1996年1月，“魔术师”约翰逊心血来潮，突然决定复出洛杉矶湖人队，而且第二天就上场比赛。如果这时候让“魔术师”自己去买鞋，“魔术师”自己不疯，有鞋卖的那条街也该疯了。“魔术师”的鞋、球服、短裤统统从我们祖国的宝岛台湾空运到洛杉矶，没有耽误一分钟，“魔术师”需要这些比赛服装的时候，湖人队的球童已经把那条还带着绉痕的球服恭恭敬敬地递到“魔术师”眼前。

“魔术师”不用为台湾空运来的鞋付钱，不仅不用付钱，生产这种鞋的公司还要给他钱，因为他打比赛不穿别的牌子的运动鞋，只穿这种Converse牌。80年代的NBA好风光，于是Con－verse也好风光。那个时候没有Nike，或者说Nike和Con－verse一比根本算不得什么，Nike的老板菲利普·奈特和他的朋友正在鞋纸样堆里熬得头昏眼花哩。Converse不仅有“魔术师”，还有那时候投篮最准的拉里·伯德，这一黑一白两名出色的篮球巨星在“飞人”乔丹场上较劲，你拿一个冠军，我拿一个冠军，Converse在一边鼓掌，他们的鞋在店里供不应求。

待这边Converse回去做美梦的时候，那边菲利普·奈特和他的哥们儿也都熬出头了。他们找到了乔丹，让他穿上了Nike，后来又变成了Air Nike，就是现在人们都喜欢穿的气垫运动鞋。乔丹拿了一个又一个冠军，Air Nike也在美国拿了一个又一个冠军。美国人但凡腿上有脚，差不多都套了Nike，Converse被人们忘了，因为拉里·伯德退了，“魔术师”约翰逊也染上了那种讨厌的病毒。NBA成了Nike的天下。

不知道是Nike造就了乔丹，还是乔丹造就了Nike，没有乔丹，Nike不可能占领美国本土的大部分市场，还把波特兰的那个叫Beaverton的小镇变成名副其实的Nike王国；没有Nike，乔丹的绰号就不可能是“飞人”，因为“飞人”是从英语的Air译过来的，而Air正好就是Nike为乔丹而设计的那种气垫鞋的牌子，没有Nike，乔丹就不可能一年领到2千万美元的赞助广告费，加上其他广告费2千万美元，加上公牛队1997年给他的工资3千万美元，乔丹将在1997年挣7千万美元，那是2000个美国人一年的工资，也是10万普通中国人一年的收入。

不过，乔丹就是长了翅膀也有飞不动的时候。1993年他就吓了Nike一跳，自顾自扔下篮球去打棒球了。所以，Nike也不会在一棵树上吊死。过去，他们给乔丹穿的是一种叫作AirMax的气垫鞋，这种鞋的气垫设计在鞋底的着力点上，从外面看去还是透明的，那是一个气泵。现在他们已经为乔丹选好了接班人，那就是奥兰多队的“便士”哈达维。当然不能把乔丹穿过的鞋给哈达维穿，Nike于是设计一种新式气垫鞋叫作AirZoom，这其实就是一个充气的鞋垫子，看上去和街上小贩卖的脚气鞋垫没有什么两样，薄薄的，胶在鞋底看不出来。外观设计更是精巧，蓝白相间的波浪线条富有想象力。这款鞋在1996年亚特兰大世界体育用品博览会上轰动一时。哈达维穿着它走上了奥运会球场，于是美国的追星族们又疯狂地抢购。

鞋是NBA时髦的一大焦点，运动服装商们在上面动足了脑筋。不过，根据NBA规则，运动员穿什么样的运动鞋比赛是他的自由，球队不能干涉，球队能动脑筋赚钱，只有服装。于是就有了公牛，有了雄鹿，有了森林狼，有了老鹰，NBA快变成动物园了。

一个动物就是一个商标，有了好的商标，好的设计，什么比赛服啦，外套啦，甚至写字的圆珠笔、揩鼻涕的手绢、娃娃的尿不湿，都可以卖个好价钱。当然，最好销的是那标着球星号码的大背心。

从前的NBA球员穿的好象是紧身衣，背心紧绷绷的，短裤包在屁股上，运动员的腿本来就长，穿上这种衣服就更象细腿蚂蚱。不过，那时候球队赚不赚钱全靠票房。后来，球员的衣服好看与否越来越重要，一则影响形象，二则这种大背心居然也能卖钱。于是，大背心越来越宽松，大短裤越来越飘逸，在美国大街上随处可见穿着各式NBA球衣的“女乔丹”、“胖哈达维”.“小罗宾逊”和“抱在怀里的奥尼尔”。

如何设计队徽和球服是个关键。球队成绩好不等于球衣卖得好，1995年卖得最好的队服不是公牛队，而是成绩不起眼的夏洛特大黄蜂队，那是在湖蓝色的底子上画了一只“嗡嗡嗡”的大蜜蜂。于是各队都被触动了，总冠军火箭队率先改了队服设计，主场是白底上加深色细条，客场队服两套，其中那套黑紫色嵌上白条的最为别致。火箭队的设计受了魔术队的启发，魔术队建队未久，一亮相便是“未来型”的时髦设计，白底细蓝条和蓝底细白条，卖得火爆。专家得出结论，凡是竖直细条纹设计的球服，卖得都好，火箭队的新服装打进市场后十分抢手，印证了这条结论。另外刚刚加入NBA的多伦多猛龙队也是这种深色嵌细条纹设计，球队成绩不怎么样，球衣卖得却好快。

火箭队除改了球服之外，还改了沿用多年的队徽，队徽上加了一支龇牙咧嘴的火箭。修改队徽的还有西雅图超音速队，新的队徽十分受欢迎，西雅图球迷个个在脑袋上顶一个“绿帽子”，老板则疯狂数钱。受1996年“改徽风”的影响，一些老牌球队也顶不住诱惑，像湖人队在新赛季前放弃了传统的紫色和黄色，以一个崭新面貌出现在洛杉矶。犹他爵士队队徽上那个队名也“飘”了起来，活塞队则多了一匹麒麟样的飞马。新的队徽意味着新的市场潜力，以后NBA的球队再也不会几十年不变样，肯定每年都会有几支球队时髦一下。

不过球迷从来不会考虑球队赚不赚钱，他心里想的只有赶时髦，一时髦不要紧，养活了“海军上尉”大卫·罗宾逊多少原来吃不饱饭的人。

比如过去NBA黑人球员的头发，大都是小卷毛盖子一样罩在头上，后来越剃越短，索性成了光头，大小球迷学样，理发馆挤得往外轰人。

在NBA，最会“制造”时髦的便是现在公牛队的91号罗德曼。罗德曼有几大爱好，打篮球.和玩女人，这是普通球迷想时髦都时髦不来的。但罗德曼还有几大爱好却可以与天下球迷共享，一是染发，二是纹身，三是穿鼻。

罗德曼第一次染发是刚刚到圣安东尼奥马刺队第一天，一个普普通通的黑小伙变成了黄卷毛的澳大利亚特种羊。后来他的头发染成绿的，染成红的，到1996年总决赛，变成了五彩斑斓的现代派油画。染发剂有剧毒，但罗德曼不怕，他说，等哪一天我的头发掉光了，就在秃瓢上刺两只大眼睛，这样在背后还能盯着你们。罗德曼染发又在球迷中间掀起了热潮，不论是电视里的脱口秀还是公牛队庆功大会上的舞蹈，都有花头发的人在说话，跳舞。于是有人便想到卖彩色的假发套，各色都有，这种假发成本低，买来只为好玩，戴上就成了时髦的罗德曼。

纹身不是罗德曼的专利。以前，美国人纹身和中国人一样，会被看作“问题青年”。但NBA球员不怕，比如魔术队的斯科特，父亲去世，便在左胳膊刺上父亲的头像，算是孝子。头像勾起母亲的伤感，大哭着对斯科特说，你的右胳膊把我也刺上吧，斯科特于是再刺一个。奥尼尔那足有大象腿那么粗的胳膊上刺着几个字“世界是我的”，傲世之情表露无遗。不过纹身冠军还属罗德曼，他的胳膊上、肚子上都有，什么太阳、摩托车、女儿的名字等等，足有十几个，他曾发誓到一个地方就要刺一个作纪念，到底还是皮肤面积有限。在以罗德曼为首的NBA球星们的领导下，美国球迷已经视纹身为家常便饭。

不过在鼻子上和肚脐上穿耳环是罗德曼的“实用新型专利”。那本是非洲部落里的发明，罗德曼将其想象发挥到了极至。但NBA规定打球不得戴任何环，所以罗德曼赛前都有一个摘环程序。后来有记者问公牛队的教练杰克逊，对新到的罗德曼有什么看法，杰克逊不愿回答这种问题，便幽了一默：“我发现丹尼斯取环时居然用一特殊工具，真是有趣。”

罗德曼最大的幽默便是扮女人，每次签名售那本《我行我素》，罗德曼都要把自己变成妖艳的妇女。这种时髦有“性倒错”之嫌，球迷们可学不来。“微笑刺客”托斯是罗德曼推崇的为数不多的球星之一，可他却说了一句大实话：“要是罗德曼真的是女人，那相貌可就嫁不出去啦！”

From / 时尚先生 1997.1月号正刊

文 / 苏群

图片来源 / 网络

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