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为什么中超那么疯狂(80亿中超开始布局体育游戏,拿到授权的疯狂体育打算怎么做?)

更新时间:2022-08-25 14:09:01

为什么中超那么疯狂(80亿中超开始布局体育游戏,拿到授权的疯狂体育打算怎么做?)

今天,中超公司与疯狂体育走到一起,在鸟巢金色大厅召开这样一场发布会,宣布了一个价值数亿元的签约。在这背后,基于中超这个大IP的游戏开发,是否能够让疯狂体育的这一尝试收获成效?

文/ 刘 金涛

编辑/ 郭 阳

8月21日,在鸟巢的金色大厅里,中超联赛有限责任公司正式与北京疯狂体育达成合作,后者正式成为2017-2022年中超联赛官方游戏高级合作伙伴。

据生态圈了解,本次双方的签约金额达数亿元。

如今,拿下中超游戏官方授权的疯狂体育,已然瞄准了游戏赛道。据中超公司方面介绍,本次合作从2017年6月开始,授权疯狂体育为“中超联赛官方游戏高级合作伙伴”,授权疯狂体育在全球范围内,拥有在移动端、电脑、家用游戏机、虚拟设备等游戏载体上设计、开发、制作、运营、维护、宣传、推广包含中超联赛相关元素的中超游戏的权益。

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而就在最近两个月内,疯狂体育接连签约了多家游戏公司,在连续布局体育游戏的举动背后,是疯狂体育看中的中国5亿体育人口红利,与5.66亿庞大游戏用户市场。

数亿拿下中超游戏版权,在很多人眼里,版权IP的争夺战似乎又在继续上演,但与赛事版权转播权不同的是,游戏赛道却有着多种玩法。

那么,对于疯狂体育而言,拿下中超游戏版权,有着怎样的考量?后续在游戏制作发行上,又会推出哪些玩法?而对于如何吸引体育用户,并将他们聚集在游戏上,疯狂体育还有哪些招数?

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《王者荣耀》的时代,为何看中体育游戏?

如果说当下最火的游戏,那么手机中的《王者荣耀》一定在内。据此前极光大数据发布的《王者荣耀研究报告》显示,截至2017年5月,《王者荣耀》用户规模超两亿。5月份,游戏日活跃用户达5412.8万人,月活跃用户达1.63亿,较去年12月数据翻了一倍。而根据近日《王者荣耀》财报来看,2017第一季度月收入超过30亿,最高日收入便可达2亿。

这是当下最火的手游交出的答卷,面对这样的背景,疯狂体育毅然选择了手游这条赛道。

7月19日,疯狂体育与英国Soccer Manager有限公司达成战略合作,获得Soccer Manager系列在中国独家代理运营权。随后在8月7日,疯狂体育与西班牙体育游戏公司FROM THE BENCH S.L.达成战略合作,取得后者3款手机游戏独家代理权。通过这些战略合作,疯狂体育也获得了14家欧洲知名俱乐部的官方游戏授权。

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“我们要打造成为全球最大体育游戏平台,”疯狂体育董事长张力军说道。

疯狂体育成立于2011年,是集研发、运营、服务于一体的互动娱乐服务商,当时公司主营体育游戏和服务两项业务,其CEO彭锡涛此前在溢彩阳光担任CEO,因此在疯狂体育成立时,便拥有了溢彩阳光旗下“第一彩”、“中国网”和“365”这三个品牌的庞大用户量。据其介绍,目前疯狂体育的平台已经聚集了超过1亿付费用户。

对于业务而言,这个数量无疑是庞大的,但相较于体育游戏来说,这部分用户的转化率能有多高?

“与游戏用户的重合率大约在60%,”彭锡涛说道,这也是他推动体育游戏的一大信心来源。

当然,即便拥有了这几千万用户的转化量,这依然难以满足天价的版权费和运营成本,在游戏上线之后,疯狂体育打算如何吸引更多用户,成为全球最大的体育游戏社区呢?

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数亿拿下的中超版权,疯狂体育拿什么盈利?

体育游戏的确有它的独特优势。相较于其他游戏,基于体育和赛事的体育游戏产品,本身便具有极长的生命周期,赛事内容能够充分调动消费者的感官和情绪体验,而消费者也渴望与赛事内容、球队、球星建立全方位的情感链接。

而游戏便是这其中非常理想的载体,在这个过程中很容易实现深度粘性和多维度的付费场景。也因此,Konami的《PES》系列、2K的《NBA》和《WWE》系列,长期位列主机游戏畅销排名前列,而EA的《Madden NFL Mobile》也成为去年北美移动游戏市场上收入最高的产品之一。

此外,体育游戏中的范特西品类也具备长期的生命力和用户黏性,因此,包括操作类别、模拟游戏和范特西在内的几种体育游戏,成为疯狂体育入局几大方向。彭锡涛表示:“疯狂体育的目标是打造集体育竞技游戏、竞猜游戏、休闲游戏和直播游戏为一体的体育社区。”

但另一方面,体育作为游戏领域中一个细分市场,难以出现如《王者荣耀》般的全民爆款游戏,也因此,体育游戏即便能够取得丰厚盈利,这个数额也并不惊人。“体育手游的市场并不大,厂商的利润空间与其他类型产品相比差距明显。”《中超风云》的制作公司CEO王高楠曾向生态圈这样表示。

据艾瑞咨询发布的《2016中国移动游戏行业研究报告》,目前市场上娱乐休闲和动漫类占据主流,在2016年世界杯和欧洲杯加持的体育大年里,体育类手游占比却仅有8%。

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对此,彭锡涛却表示并不担心,“每两年的世界杯和欧洲杯,或是其他的足球大赛,都会使球迷进行一次换血,也因此,我们从来都不担心体育用户的数量。”

的确,当理想中的体育游戏社区搭建起来之后,所能够满足的是足球用户对包含中超在内的大部分联赛、球员的游戏需求,而除了版权,加上多种品类游戏和玩法的出现,“一站式”满足足球用户在游戏方面的需求,这样的模式,实际上不仅是疯狂体育在做,这与Steam、EA的Origin,以及腾讯的WE game的思路是一致的。

和范特西,疯狂之外的理性一面?

名字带着“疯狂”、大手笔购买IP,这些成为外界对疯狂体育的印象。而在去年的年终会上,他们给每位员工发放了一台iPhone7。的确,作为一个体育创业公司,这些举动或许令人略感费解,而疯狂体育也因此背负了很多外界的质疑。

这样的商业逻辑背后,除了雄厚资本和赛道的选择之外,还蕴含了疯狂体育对体育产业理解。要知道,此次与中超公司的签约合同为6年,而在游戏和社区的背后,实际上也暗含着疯狂体育在领域的优势,而这也是彭锡涛团队最为擅长的一面。

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“咨询和推荐、竞猜游戏、直播互动游戏,”彭锡涛介绍到,这三个赢利点让疯狂体育走上了微盈利的阶段。

2015年,一纸互联网售彩禁令,让市场到如今都没有得到完全的复苏。而坊间也一直有着解禁消息传出,与行业联系紧密的大数据、售彩推荐等行业,也在2016年成为了投资热点,一旦互联网重新放开,其中蕴含着巨大的能量。

“互联网需要规范,禁令的背后,也预示着的暴力盈利时代已经结束了,”彭锡涛说道,但互联网售彩无疑是趋势,未来定将会在一切准备好的情况下再次开售。

在售彩待开放之际,即便占据位置优势的资本和公司,都需要耐心的等待,但范特西模式却是能够不断跟进的游戏品类。在发布会上,彭锡涛说道:“疯狂体育将全面开发中超游戏IP,推出‘中超游戏中心’,打造系列相关竞技游戏。”

为什么中超那么疯狂(80亿中超开始布局体育游戏,拿到授权的疯狂体育打算怎么做?)

在艾瑞咨询的报告中,他们为IP画出了这样的矩阵图

中超游戏能够开发成什么样,实际上中超版权并不是决定性因素,体育游戏的生命力除了与现实和球迷的连接之外,最重要的还是游戏的趣味性,这一方面能否做好,才是用户是否选择的唯一标准,也是疯狂体育能否立足体育游戏行业的根本。

在发布会结束后,彭锡涛深情依旧神采奕奕,他告诉生态圈,“我是个老球迷,一直想在体育行业里做点事。”

对于彭锡涛而言,如今的“这点事”已然不小,未来,即便还需面临未知的压力和阻碍,但对于体育人来说,能够与团队共同走在选择的赛道上,已然是一种幸福。

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