中超指定足球什么牌子(商业观察丨中超首开旗舰店 过去一年北京球迷“最能买”)

“中国体育赛事第一IP”——中超联赛近日在天猫开出了首个官方旗舰店，售卖旗下16个俱乐部的球迷周边。

图片来源/中超旗舰店截图

登录中超天猫官方旗舰店可以发现，包括北京中赫国安、广州恒大淘宝、山东鲁能泰山等在内的16个俱乐部球队周边都有销售，从队服到围巾、背包、手机壳、钥匙链等都可以买到，可谓“史上最全”中超周边陈列馆。

图片来源/中超旗舰店截图

在中国，俱乐部衍生品市场尚处于萌芽阶段。大概在2012年-2013年，俱乐部衍生品才开始融入到球迷的生活当中。国际足联2018年世界杯吉祥物授权商杭州孚德品牌管理有限公司在2013年做过一次市场调查，当时德国柏林赫塔俱乐部一年的衍生品销售额可以达到300万-500万欧元，而同期中超16支俱乐部衍生品销量加起来仅有50万人民币。但作为“中国体育赛事第一IP”，2017年，中超联赛吸引了超过570万现场观众，平均每场观众人数高达2.37万，这一数字在全球名列第五，同时有累计4.34亿观众通过电视媒体收看过中超联赛，而在海外地区，目前有96个国家定期对中超联赛进行转播。

在中超开出天猫旗舰店之前，网上其实早已聚集起海量球迷和足球用品消费者。买足球用品、追球星、顺带为自己支持的球队打call，已经成为球迷们的一种生活方式。数据显示，整个2018年，天猫上足球用品的销量同比增长了31.8%，包括徽章、模玩手办在内的球迷周边增长更是达到54.6%，这意味着，单一的运动装备消费已经不能满足球迷的需求，新的文化和社交类消费正在带动新的“球迷经济”的兴起。

根据天猫发布的数据显示，在过去一年中，北京球迷最热情，消费方式也最多元，北京的球迷周边消费增长高达162.7%，位列第一；而在足球经济发达的全国12城中，济南球迷则是典型的只看球不踢球类型——尽管球迷周边消费的增速高达70%，但专业装备增速却不到20%。从球迷用户年龄分布看，大连的90后用户占比最少，不到30%，成为球迷群体中“老龄化”最严重的一座城市。

从购买时间看，每次大的赛事前后，总能引发一波足球周边的销售热度，相比世界杯周边有更多女性用户在购买，欧冠、中超周边的消费人群则更“纯爷儿们”。

同时，根据天猫公布的“中超球队球迷热度排行榜”显示，过去一年中，中超七连冠、两夺亚洲俱乐部最高荣誉亚冠冠军的广州恒大稳居人气第一——在中超12支球队中，广州恒大周边用户搜索、购买占比最高，以19.2%的支持率稳居榜首。

新京报记者 王萍 图片来源 中超旗舰店截图 校对 柳宝庆