腾讯为什么不直播欧冠(奥运凯旋又获欧冠版权 腾讯持续加码顶级赛事)

体育大生意第2624期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|曾潇

体育大生意记者

东京奥运刚结束，体育的热潮没有停止。梅西加盟巴黎圣日耳曼的爆炸性新闻，迅速抢占了全球媒体的头条，也让球迷们无限期待马上开始的新赛季，尤其是汇聚了一众豪门的欧洲冠军联赛。

新一季的欧冠联赛，在新媒体版权上也有了全新动向。

北京时间8月11日，腾讯正式成为欧冠联赛中国大陆地区新媒体转播平台，将为球迷全程直播2021-2022赛季欧足联旗下欧冠和欧联全部赛事。

球迷可以通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、微视、极光TV等腾讯旗下平台，观看欧冠和欧联新赛季的直播、点播、资讯、短视频内容，并通过球迷社区与线下观赛活动等形式，全方位感受顶级足球赛事的魅力所在。

在成功完成第五届奥运会报道任务后，腾讯迅速跟进欧冠的版权，为自己的体育内容生态增添了极具分量的一块拼图。加上NBA和中超，腾讯的体育版权布局形成了极为稳固的基本盘。

更进一步，经过东京奥运会，腾讯独特的联动多产品、多平台的组团模式也得到了充分验证，加上一贯的顶级内容制作能力，腾讯将为欧冠内容生产和版权运营提供强大的动力，给用户提供最佳的观赛体验。

而对于欧冠以及整个欧洲职业足球来说，随着中国消费市场规模的不断发展，此时落户腾讯，也为其未来在中国市场的发展打开了全新的想象空间。

张佳玮代表腾讯体育专访梅西

是梅西加盟巴黎后首家中文媒体的专访

梅西揭欧冠新篇章

腾讯巩固体育版权领先位置

在足球世界之中，欧冠的分量已无需赘言。那首由英国国王加冕颂歌《牧师扎多克》改编而来的欧冠联赛主题曲，已经成为每个球迷记忆深处最令人血脉喷张的旋律。

根据市场监测机构尼尔森发布的全球收视统计，欧冠联赛位列全球第二，在疫情之前的2018至2019赛季，欧冠决赛这一场比赛的全球收视人数就达到了7.2亿。近两个赛季，欧冠的收视人数也在法国、德国和美国等多地打破了纪录。

在国内市场，欧冠联赛的热度也是居高不下。据体育大生意今年5月的报道，2020至2021赛季欧洲冠军联赛的在线观赛总人次突破5500万，曼城与切尔西的决赛，则吸引了超过600万人次收看直播。

切尔西获上赛季欧冠冠军

2021至2022赛季，欧冠联赛更是早早就承包了球迷们的热情。上赛季无缘奖杯的曼城，今年夏天狂砸1亿英镑引进格拉利什，蓝月亮用实际行动彰显着自己对冠军的渴望。梅西从巴萨转会巴黎圣日耳曼引发足坛震动，他与内马尔、姆巴佩领衔的豪华阵容，令巴黎圣日耳曼威震欧洲。而拜仁慕尼黑、皇马、巴萨、尤文等传统豪门，更不会轻易把奖杯让给曼城和巴黎两强。新赛季的欧冠联赛将充满了激情与悬念。

对于腾讯来说，此时跟进欧冠版权显然是在一个正确的时间点作出一个正确的决策。

在东京奥运赛场，腾讯出色地完成了报道任务。根据新榜发布的东京奥运资讯影响力排行榜，无论是品牌传播还是用户活跃，腾讯都稳居第一，实现了影响力和商业化的双丰收。

奥运结束之后，腾讯则需要有新的规划巩固自己的领先优势。此番拿下欧冠，加上已经拥有的NBA和中超联赛，分别作为欧洲、北美和国内职业体育的三大头部赛事，腾讯已经搭建好了极为稳固的体育版权矩阵，成功卡住了体育内容的中心位置。

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顶级团队 多产品联动

腾讯营造最强看球氛围

在球迷群体中间，腾讯直播一直是品质的保证。

优秀的直播等于好的内容加上好的播放体验，好的播放体验是一切的前提。这方面，腾讯自然充满了底气。

无论是最基础的延迟、流畅度、画质，还是整体的节目包装，以及直播中对于各类前沿科技的运用，腾讯都在近年来的体育赛事转播中累积了雄厚的实力和丰富的经验，赢得了球迷们的良好口碑。

腾讯演播室获国际认可

早在2018年，腾讯NBA演播室就斩获了美国NewscastStudio年度评选“最佳体育演播室设计应用”和“最佳AR/VR技术应用”两项大奖。

在硬实力的基础之上，腾讯台前幕后强大的内容团队，包括专业的解说阵容，则为比赛直播增色不少。比赛之外，对欧洲足坛资讯的全方位报道，更能喂饱球迷的胃口。

现任国足主帅李铁曾担任腾讯足球解说

更重要的是，在东京奥运会的报道上，腾讯运用了一套体育赛事的多产品、多平台的“组团”模式。

具体来说，腾讯通过旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ浏览器、腾讯看点等产品的全面整合，为用户带来丰富的点播与短视频内容，专业及时的奥运资讯，多元的精品原创节目，以及多场景的互动体验，打造一场全民参与的奥运盛宴。

显然，这套打法也将被运用到新赛季的欧冠赛事上。用户可以通过腾讯旗下的各种产品，观看比赛直播，浏览丰富的周边内容，甚至获得有趣的互动体验，全面感受欧洲足球的魅力所在。

腾讯在东京奥运会实现影响力和商业化的双丰收

欧冠落户腾讯

打开中国市场全新发展空间

拿到欧冠联赛的版权，腾讯形成了更为强大的体育内容矩阵。用户也能通过腾讯的赛事直播和多产品联动获得极佳的体验。而对于欧冠来说，能通过腾讯向中国球迷提供赛事直播，更是极为明智的选择。

目前，中国消费市场规模已经突破40万亿元稳居世界第二，更有可能在短期内成为名副其实的世界第一消费市场。对于欧洲职业足球来说，中国市场的重要性将与日俱增。

但是，中国市场的竞争也愈发激烈，无论是其他国际体育联盟，还是中国国内体育赛事，包括电竞、娱乐等其他形态的内容产品，都已经瞄准了这块大蛋糕。同时，在巨大的泡沫破灭之后，中国体育版权市场又正在经历一轮资本寒冬。

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复杂的环境之下，欧冠联赛落户腾讯，无疑是抢占了中国市场最重要的一块高地。具体到内容制作和版权运营的能力，或上升到旗下各平台和产品的影响力，与腾讯的合作都将极大地反哺欧冠这块金字招牌，进一步推高欧冠在中国市场的商业价值。

8月26日，欧冠小组赛将进行抽签分组，巴黎圣日耳曼的分组情况可谓万众瞩目。9月14日，欧冠小组赛就将正式拉开战幕。欧洲足坛将会续写怎样的精彩故事，这一次，由腾讯陪伴球迷一起见证。

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