为什么ncaa是nba后花园(Under Armour与UCLA签下NCAA最贵赞助,美国大学体育的蛋糕怎么分?)
更新时间:2022-08-21 17:25:32洞察体育力量,把握产业脉搏!体育大生意第747期,欢迎关注最好的体育产业信息平台。
本文作者:连续
体育大生意驻美记者
美国时间5月25日,Under Armour(安德玛宣布与加大洛杉矶分校(UCLA)达成全新的赞助合同。 该合同将于2017年7月1日正式启动,总共年长15年,价值高达2.8亿美元,平均每年超过1800万美元。合同总额超过了耐克与俄亥俄州立大学于1月签署的续约合同(15年2.52亿美元),成为NCAA历史之最。
▼UCLA运动主管丹·格雷罗 ( 左 ) 和Under Armour创始人凯文·普兰克(图片来源 :UCLA官网 )
为什么这么贵?Power Five的Power
那么,为什么UCLA能获得如此巨额的赞助合同?
绰号“棕熊”的UCLA是美国大学体育界的精英力量。隶属于UCLA运动部门的体育团队总共赢得了113座全美冠军,为NCAA之最。而该校男篮于上世纪60年代至70年代,在名帅约翰·伍登的带领下,曾取得“12年10冠”的辉煌战绩,展现出极强的统治力。
但是,如今的NCAA由于市场需求的原因已经成为了主要由美式橄榄球和男篮(排名分先后)驱动的联盟。而UCLA上一次在这两项赛事中问鼎要追溯至1995年。因此,如果棕熊只是仗着自己辉煌历史亦或是其他赛事上的出色表现,还不足以让Under Armour为其付出如此巨大的代价。
可以说,历史成绩只是决定合同上限的标准,而赛区竞争力则是运动品牌们看重的首要标准。而UCLA所隶属的太平洋十二区(Pac-12,中文官方名称为帕克十二联盟)则是NCAA的五大赛区(Power Five)之一。没错,就是去年9月与阿里体育达成独家战略合作的Pac-12联盟。
▼2015年11月,NCAA中国赛在中国上海举办
“Power Five”这个词汇多用于橄榄球项目。这五大赛区分别是大西洋海岸赛区(ACC),大十二区(Big 12),大十区(Big Ten),太平洋十二区(Pac-12)和东南区(SEC)。在整个NCAA一级联盟 (Division I)男篮系统下的所有32个赛区中,身为大赛区的 Power Five,吸金能力最高、覆盖范围最大、受众群体最广。
NCAA联盟中的马太效应
单凭电视网络转播版权费用这方面,就不难看出各赛区在竞争力上的差别。五大赛区在这一方面独占鳌头。排名最低的ACC,每年每所学校的收入在1500万美元以上(排除碗赛和NCAA锦标赛收入)。而在五大赛区之后,排在第6到第10的分别是美国运动赛区(AAC),大东区(Big East),山西区(Mountain West),美国赛区(C-USA)和中美赛区(MAC)。
这五个赛区与转播商签的电视合同较之前的五个赛区,存在非常大的落差。排名第10的中美赛区不及排名第5的ACC十分之一。而排在这十个赛区后的赛区,他们的电视转播合同只会更低,在全美范围内的曝光度也会更低。基本与“强者恒强,弱者恒弱”的马太效应相符。
高额的电视合同反映出受众对赛区的喜好,同时也反映出赛区竞争力的强大。以足球的例子作平行比较,国内的主流观众还是会喜好看英超、西甲、德甲这些顶级联赛,而不是美国职业大联盟MLS。而身为Pac-12 名片的UCLA正是因为其辉煌历史以及 Pac-12本身的竞争力,才使得它受到了来 自Under Armour的绝对重视。
▼NBA球星威斯布鲁克和凯文·勒夫曾在UCLA作过一年的队友。他们2008年帮助棕熊打进NCAA锦标赛最终四强。(图片来源:sheridanhoops)
举个反例,国内球迷所熟知的康涅狄格大学一直被视为篮球强校。该校男篮在过去20年中4夺全美冠军。而女篮更是在名帅吉诺-奥里耶马的带领下,自千禧年以来已达成10冠伟业。但是康大目前与耐克的赞助合同仅为每年455万美元,较UCLA与Under Armour的新合同少了1000多万。尽管康大与耐克的合同即将在 2018 年到期,但该校下一笔赞助合同预计也不会出现大幅增长。毕竟康大在前几年的Big East(大东区)解体的事件中深受重创,如今已成为非大赛 区(非Power Five)学校,在电视转播收入方面大幅缩水。
安德玛取代阿迪达斯,在校园体育对抗耐克
无疑,安德玛此次与UCLA的联姻进一步印证了运动品牌对于大学体育的信心。自2014年以来,NCAA在运动品牌赞助方面的纪录已先后被刷新过5次。
▼2014年7月,圣母大学与Under Armour达成一份总额为9000万美元的赞助合同,刷新了当时的NCAA历史之最。(图片来源:巴尔的摩商报)
2014年7月,原阿迪达斯成员圣母大学与安德玛达成一份总额为9000万美元的赞助合同。而在一年之后,阿迪达斯另外一所成员校——密歇根大学,以每年1580万美元(为期11年)的价格重回耐克怀抱。此后,俄亥俄州立大学和德克萨斯大学奥斯汀分校 分别以2.52亿美元和2.5亿美元的价格与耐克成功续约。
相比耐克和安德玛的踊跃,阿迪达斯则日渐式微。在过去两年中,阿迪达斯虽然与德州农工签下了一份冠绝SEC的赞助合同,并且将原属于耐克的亚利桑那州立大学收入旗 下,但他们先后失去如圣母、密歇根、田纳西、威斯康辛和UCLA这样的资产,可谓是损失惨重。
反观安德玛,他们在过去两年中尽显该品牌对于大学体育的扩张雄心,尤其是在西海岸。通过与加大伯克利分校(编者注:4月22日,加利福尼亚大学伯克利分校与安德玛签下了一份10年赞助合同,总价值8600万美元)和UCLA的连续签约,这家起家于巴尔的摩的运动品牌已经成功在加州落脚。
▼身处Pac-12联盟的俄勒冈大学是耐克的后花园。(图片来源:NikeInc官网)
加上犹他大学,安德玛已成功在Pac-12拥有三所成员校,在一定程度上缓解了此前耐克独大的局面。不过耐克目前在Pac-12仍然拥有南加大、斯坦福、华盛顿、华盛顿州大、俄勒冈、俄勒冈州大、亚利桑那、科罗拉多等8所成员校。
而在签下UCLA后,安德玛旗下的五大赛区成员校数量上升至11所,首度超越阿迪达斯,上升至第二。不过,他们在数量上距离耐克依然存在不小的差距,后者旗下的五大赛区成员校数量多达44 所。
大西洋海岸赛区赞助商分布
耐克
克莱姆森大学,佛罗里达州立大学,雪城大学,维克森林大学,北卡罗来纳大学,匹兹堡大学,杜克大学,弗吉尼亚理工,弗吉尼亚大学
阿迪达斯
路易斯维尔大学,北卡罗来纳州立大学,迈阿密大学
安德玛
波士顿学院
罗素运动
佐治亚理工
大十二区赞助商分布
耐克
俄克拉荷马州立大学,俄克拉荷马大学,德州基督教大学,贝勒大学,西弗吉尼亚大学,德州大学奥斯汀分校,堪萨斯州立大学,爱荷华州立大学
阿迪达斯
堪萨斯大学
安德玛
德州理工
大十区赞助商分布
耐克
密歇根州立大学,俄亥俄州立大学,密歇根大学,宾夕法尼亚州立大学,罗格斯大学,爱荷华大学,明尼苏达大学,伊利诺伊大学,普渡大学
阿迪达斯
内布拉斯加大学,印第安纳大学
安德玛
马里兰大学,威斯康辛大学,西北大学
太平洋十二区赞助商分布
耐克
斯坦福大学,俄勒冈大学,华盛顿州立大学,华盛顿大学,俄勒冈州立大学,南加州大学,亚利桑那大学,科罗拉多大学
阿迪达斯
亚利桑那州立大学
安德玛
加州大学伯克利分校,加州大学洛杉矶分校,犹他大学
东南区赞助商分布
耐克
佛罗里达大学,田纳西大学,佐治亚大学,范德比尔特大学,肯塔基大学,密苏里大学,阿拉巴马大学,密西西比大学,阿肯色大学,路易斯安那州立大学
阿迪达斯
德州农工大学,密西西比州立大学
安德玛
奥本大学,南卡罗来纳大学
五大赛区体系独立学校赞助商分布
安德玛
圣母大学(橄榄球部独立)
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