为什么ncaa是nba后花园(Under Armour与UCLA签下NCAA最贵赞助，美国大学体育的蛋糕怎么分？)

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本文作者：连续

体育大生意驻美记者

美国时间5月25日，Under Armour（安德玛宣布与加大洛杉矶分校（UCLA）达成全新的赞助合同。 该合同将于2017年7月1日正式启动，总共年长15年，价值高达2.8亿美元，平均每年超过1800万美元。合同总额超过了耐克与俄亥俄州立大学于1月签署的续约合同（15年2.52亿美元），成为NCAA历史之最。

▼UCLA运动主管丹·格雷罗 ( 左 ) 和Under Armour创始人凯文·普兰克（图片来源 ：UCLA官网 ）

为什么这么贵？Power Five的Power

那么，为什么UCLA能获得如此巨额的赞助合同？

绰号“棕熊”的UCLA是美国大学体育界的精英力量。隶属于UCLA运动部门的体育团队总共赢得了113座全美冠军，为NCAA之最。而该校男篮于上世纪60年代至70年代，在名帅约翰·伍登的带领下，曾取得“12年10冠”的辉煌战绩，展现出极强的统治力。

但是，如今的NCAA由于市场需求的原因已经成为了主要由美式橄榄球和男篮（排名分先后）驱动的联盟。而UCLA上一次在这两项赛事中问鼎要追溯至1995年。因此，如果棕熊只是仗着自己辉煌历史亦或是其他赛事上的出色表现，还不足以让Under Armour为其付出如此巨大的代价。

可以说，历史成绩只是决定合同上限的标准，而赛区竞争力则是运动品牌们看重的首要标准。而UCLA所隶属的太平洋十二区（Pac-12，中文官方名称为帕克十二联盟）则是NCAA的五大赛区(Power Five)之一。没错，就是去年9月与阿里体育达成独家战略合作的Pac-12联盟。

▼2015年11月，NCAA中国赛在中国上海举办

“Power Five”这个词汇多用于橄榄球项目。这五大赛区分别是大西洋海岸赛区(ACC)，大十二区(Big 12)，大十区(Big Ten)，太平洋十二区(Pac-12)和东南区(SEC)。在整个NCAA一级联盟 (Division I)男篮系统下的所有32个赛区中，身为大赛区的 Power Five，吸金能力最高、覆盖范围最大、受众群体最广。

NCAA联盟中的马太效应

单凭电视网络转播版权费用这方面，就不难看出各赛区在竞争力上的差别。五大赛区在这一方面独占鳌头。排名最低的ACC，每年每所学校的收入在1500万美元以上（排除碗赛和NCAA锦标赛收入）。而在五大赛区之后，排在第6到第10的分别是美国运动赛区(AAC)，大东区(Big East)，山西区(Mountain West)，美国赛区(C-USA)和中美赛区(MAC)。

这五个赛区与转播商签的电视合同较之前的五个赛区，存在非常大的落差。排名第10的中美赛区不及排名第5的ACC十分之一。而排在这十个赛区后的赛区，他们的电视转播合同只会更低，在全美范围内的曝光度也会更低。基本与“强者恒强，弱者恒弱”的马太效应相符。

高额的电视合同反映出受众对赛区的喜好，同时也反映出赛区竞争力的强大。以足球的例子作平行比较，国内的主流观众还是会喜好看英超、西甲、德甲这些顶级联赛，而不是美国职业大联盟MLS。而身为Pac-12 名片的UCLA正是因为其辉煌历史以及 Pac-12本身的竞争力，才使得它受到了来 自Under Armour的绝对重视。

▼NBA球星威斯布鲁克和凯文·勒夫曾在UCLA作过一年的队友。他们2008年帮助棕熊打进NCAA锦标赛最终四强。（图片来源：sheridanhoops）

举个反例，国内球迷所熟知的康涅狄格大学一直被视为篮球强校。该校男篮在过去20年中4夺全美冠军。而女篮更是在名帅吉诺-奥里耶马的带领下，自千禧年以来已达成10冠伟业。但是康大目前与耐克的赞助合同仅为每年455万美元，较UCLA与Under Armour的新合同少了1000多万。尽管康大与耐克的合同即将在 2018 年到期，但该校下一笔赞助合同预计也不会出现大幅增长。毕竟康大在前几年的Big East（大东区）解体的事件中深受重创，如今已成为非大赛 区(非Power Five)学校，在电视转播收入方面大幅缩水。

安德玛取代阿迪达斯，在校园体育对抗耐克

无疑，安德玛此次与UCLA的联姻进一步印证了运动品牌对于大学体育的信心。自2014年以来，NCAA在运动品牌赞助方面的纪录已先后被刷新过5次。

▼2014年7月，圣母大学与Under Armour达成一份总额为9000万美元的赞助合同，刷新了当时的NCAA历史之最。（图片来源：巴尔的摩商报）

2014年7月，原阿迪达斯成员圣母大学与安德玛达成一份总额为9000万美元的赞助合同。而在一年之后，阿迪达斯另外一所成员校——密歇根大学，以每年1580万美元（为期11年）的价格重回耐克怀抱。此后，俄亥俄州立大学和德克萨斯大学奥斯汀分校 分别以2.52亿美元和2.5亿美元的价格与耐克成功续约。

相比耐克和安德玛的踊跃，阿迪达斯则日渐式微。在过去两年中，阿迪达斯虽然与德州农工签下了一份冠绝SEC的赞助合同，并且将原属于耐克的亚利桑那州立大学收入旗 下，但他们先后失去如圣母、密歇根、田纳西、威斯康辛和UCLA这样的资产，可谓是损失惨重。

反观安德玛，他们在过去两年中尽显该品牌对于大学体育的扩张雄心，尤其是在西海岸。通过与加大伯克利分校（编者注：4月22日，加利福尼亚大学伯克利分校与安德玛签下了一份10年赞助合同，总价值8600万美元）和UCLA的连续签约，这家起家于巴尔的摩的运动品牌已经成功在加州落脚。

▼身处Pac-12联盟的俄勒冈大学是耐克的后花园。（图片来源：NikeInc官网）

加上犹他大学，安德玛已成功在Pac-12拥有三所成员校，在一定程度上缓解了此前耐克独大的局面。不过耐克目前在Pac-12仍然拥有南加大、斯坦福、华盛顿、华盛顿州大、俄勒冈、俄勒冈州大、亚利桑那、科罗拉多等8所成员校。

而在签下UCLA后，安德玛旗下的五大赛区成员校数量上升至11所，首度超越阿迪达斯，上升至第二。不过，他们在数量上距离耐克依然存在不小的差距，后者旗下的五大赛区成员校数量多达44 所。

大西洋海岸赛区赞助商分布

耐克

克莱姆森大学，佛罗里达州立大学，雪城大学，维克森林大学，北卡罗来纳大学，匹兹堡大学，杜克大学，弗吉尼亚理工，弗吉尼亚大学

阿迪达斯

路易斯维尔大学，北卡罗来纳州立大学，迈阿密大学

安德玛

波士顿学院

罗素运动

佐治亚理工

大十二区赞助商分布

耐克

俄克拉荷马州立大学，俄克拉荷马大学，德州基督教大学，贝勒大学，西弗吉尼亚大学，德州大学奥斯汀分校，堪萨斯州立大学，爱荷华州立大学

阿迪达斯

堪萨斯大学

安德玛

德州理工

大十区赞助商分布

耐克

密歇根州立大学，俄亥俄州立大学，密歇根大学，宾夕法尼亚州立大学，罗格斯大学，爱荷华大学，明尼苏达大学，伊利诺伊大学，普渡大学

阿迪达斯

内布拉斯加大学，印第安纳大学

安德玛

马里兰大学，威斯康辛大学，西北大学

太平洋十二区赞助商分布

耐克

斯坦福大学，俄勒冈大学，华盛顿州立大学，华盛顿大学，俄勒冈州立大学，南加州大学，亚利桑那大学，科罗拉多大学

阿迪达斯

亚利桑那州立大学

安德玛

加州大学伯克利分校，加州大学洛杉矶分校，犹他大学

东南区赞助商分布

耐克

佛罗里达大学，田纳西大学，佐治亚大学，范德比尔特大学，肯塔基大学，密苏里大学，阿拉巴马大学，密西西比大学，阿肯色大学，路易斯安那州立大学

阿迪达斯

德州农工大学，密西西比州立大学

安德玛

奥本大学，南卡罗来纳大学

五大赛区体系独立学校赞助商分布

安德玛

圣母大学（橄榄球部独立）

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