为什么欧冠转播是免费的(免费还是付费？体育转播商迈不过去的“坎”)

赛事版权作为体育产业内最受关注的游的上游资源，尤其是一些优质版权往往是投资者和转播商激烈角逐的对象。尤其是在转播领域，关于付费模式和收费模式之间的争论似乎一直没有停止过。

图片来源：每日电讯报

在不久前的《每日电讯报》体育商业大会上，一场关于体育版权与转播的圆桌论坛迎来了BBC、BT体育以及欧洲体育三家顶级转播商的代表。参与圆桌讨论的分别为：BBC体育主管芭芭拉·斯莱特（Barbara Slater）、英国电信（BT）电视部兼体育部总经理迪莉娅·布谢尔（Delia Bushell） 以及欧洲体育CEO彼得·赫顿（Peter Hutton）。

其中，BBC和欧洲体育都是免费转播的支持者，认为大众对重大体育赛事有强烈的收看意愿； 而BT体育作为付费电视台的代表，则开始向新媒体以及移动互联网敞开怀抱。未来体育转播更可能偏向付费还是收费模式呢？让我们来听听这些欧洲顶级电视台是如何判断的。

BBC体育主管：

免费与付费转播要保持合理的平衡

BBC，也就是英国广播公司，是世界上最有影响力的媒体品牌之一。世界上第一个电视台正是出自BBC，也就是今天大家熟悉的今天的BBC ONE。如今在体育转播领域，BBC也拥有诸如着奥运会、FIFA世界杯、温网、斯诺克世锦赛、英足总杯等一系列颇有影响力的赛事版权。更为重要的是，BBC的转播并不需要付费订阅，再加上高质量的转播制作和解说，深得体育爱好者的喜爱。

BBC的体育主管芭芭拉·斯莱特与欧洲体育CEO彼得·赫顿一样，都是免费转播的捍卫者。斯莱特表示，公众对奥运会这类重大赛事拥有强烈的需求，要让观众有选择权。转播商不仅仅要照顾到死忠球迷，同时还可以把这项运动传播给更广泛的人群。同时，她表示IP持有者如何对版权进行包装、分销，并且在免费和付费模式之间保持一定的平衡，对于联赛、俱乐部的发展都非常的重要。

在这里不得不提一下英足总杯，作为世上历史最悠久的足球比赛，在英国乃至全球都有着极高的人气。不过，近一二十年来这项赛事的转播权却在几个转播商之间几经流转。进入21世纪以来，先是由BBC和天空体育分享了足总杯的版权；到了2007年， ITV和爱尔兰的Setanta电视台接手了足总杯。到了2013年，BBC再次夺回了足总杯的转播权。而当时，与BBC分享了足总杯转播权的则是英国电信（也就是大家熟知的BT）。斯莱特也以足总杯为例，她表示“足总杯回归BBC的第一年（2013年），足总杯电视观众增加了九百万 人”。

同时，斯莱特认为电视转播相比新媒体有其自身的优势，在奥运会这样级别的赛事上专业性、团队的优势往往体现地更为深刻。对于目前被认为颇具前景的短视频，斯莱特则提出了不同的看法。“那会成为主流吗？大家会这样收看体育（赛事）吗？我并不这么看”。

BT体育总经理：

版权竞争会越演越烈

BT体育，隶属英国电信公司。成立于2013年的BT体育，可谓是体育转播领域的新生代代表。自打进军体育转播以来，BT体育连续大手笔买入英超、欧冠、欧联杯、足总杯等赛事的版权，很快成为英国非常有代表性的付费体育频道。而在去年，BT体育还与天空体育联手以51亿英镑的天价购得了5个赛季的英超版权。

虽然BT体育仅有三年的历史，但在英国本土和爱尔兰的市场份额越来越大。据BT体育总经理迪莉娅·布谢尔（Delia Bushell）透露，BT频道的订阅用户一年时间增长了三百多万，从500万增长到了830 万，过去一个赛季可谓突飞猛进。同时，BT体育的直接竞争对手天空体育的订阅用户则同比减少了6%，而欧洲体育基本是一个持平的状态。

BT体育在以8.97亿英镑购买了三个赛季的欧冠版权，虽然布谢尔在圆桌论坛上表示今年的欧冠收视率也比去年有所提高，但欧冠在英国的收视依旧惨淡。也有消息称，欧足联对欧冠的收视率有所不满， 想必不久前BT与Youtube就免费转播欧冠、欧联杯决赛达成协议也是出于这样的背景。虽然BT体育转向新媒体敞开了怀抱，但Youtube免费直播欧冠、欧联杯决赛更像是一次探索。而且BT体育总经理迪莉娅·布歇尔表示，BT体育与Youtube的合作是一次性的尝试。她否认了下赛季会继续尝试在Youtube上免费直播欧战赛事，她表示BT体育的“商业模式主要依赖付费（转播）。” 至于欧冠、欧冠这样量级的赛事以后更多是在费频道还是付费频道播出，布歇尔表示这是欧足联来决定的事情。不过，她认为关于赛事版权的竞争只会愈演愈烈，不排除会有更多的竞争对手“杀入”这一领域。

因此，深知竞争激烈的BT体育也开始主动求变。在布歇尔看来，与Youtube合作免费直播欧冠、欧联杯决赛的尝试仅仅是第一步。接下来，BT体育还决定要在移动端发力，开发自己的移动APP，探索移动端直播市场。同时，BT体育也与其旗下的移动网络服务商EE，以及宽带服务供应商TALKTALK达成了合作。从下赛季开始，这两家公司的用户也将有机会收看BT体育的内容。

欧洲体育CEO：

过度收费给赛事带来威胁

欧洲体育（EuroSport），是欧洲大陆颇有影响力的体育转播平台。在去年夏天，美国的探索频道(Discovery Communications)完成了对欧洲体育收购。在探索频道全资收购了欧洲体育不久之后，国际奥委会便与之达成了合作，欧洲体育也顺势成为2018-2024年期间四届奥运会的转播商，覆盖了整个欧洲。

在圆桌论坛上，欧洲体育CEO彼得·赫顿（Peter Hutton）也直言“奥运会改变了大家对欧洲体育的印象”。 不过，他也表示像奥运会这样的泛欧洲地区的转播合同可遇不可求。因为要照顾不同地区的不同的观众非常困难。而且，欧洲体育的本地化策略让其拥有了充分的灵活性，从而能够更好地针对特定用户提供更好的服务。

在谈到体育转播的变化形势时，赫顿表示现在联盟可能会避开中介公司，主动寻找与转播商直接合作的机会。国际奥委会可以直接与福克斯、B eIN之类的媒体直接商谈合作。此外，他强调了数据的重要性，因为现在观众越来越喜欢有深度的内容。更关注赛事本身，反而容易制作出更精彩的内容。

与此同时，赫顿也对目前体育转播的付费模式提出了质疑。他甚至警告称，过度收费会给赛事带来威胁。他列举了高尔夫的例子，表示如今高尔夫频道收费过高，影响到了年轻球迷。正是因为这样的转播，难以让高尔夫影响到更多的年轻人。他提醒版权方要在赚版权费、发展球迷之间保持好一定的平衡。能够让内容在不同的平台得以呈现，才是版权方需要追求的。

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