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山东移动为什么不能看世界杯(燃激情·趣生活——中国移动咪咕世界杯案例分享)

更新时间:2022-08-21 03:45:32

7月19日,"放声世界 激情传播"——CCTV2018俄罗斯世界杯案例分享会在北京举行,活动由中央电视台广告经营管理中心主办、三人行广告承办,并由信成就品牌战略研究院、优酷视频和CTR市场研究公司联合支持。众多世界杯的权威媒体方和赞助商品牌齐聚一堂,第一时间发布权威数据,交流中国品牌在全球最具价值的实践经验。活动特邀CCTV-5知名主持人张斌现场主持。

山东移动为什么不能看世界杯(燃激情·趣生活——中国移动咪咕世界杯案例分享)

山东移动为什么不能看世界杯(燃激情·趣生活——中国移动咪咕世界杯案例分享)

咪咕新媒体有限公司CMO王峰发表题为《燃激情·趣生活》的演讲。

山东移动为什么不能看世界杯(燃激情·趣生活——中国移动咪咕世界杯案例分享)

中国移动是全球最大的移动运营商,致力于打造领先的全场景品牌沉浸平台。目前服务的用户超过9亿,宽带用户1.3亿,其中有2.9亿的互联网用户,包括600万 集团用户。咪咕是中国移动旗下100%控股的一家面向互联网的公司,旗下有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕阅读、咪咕游戏、咪咕圈圈、咪咕影院、咪咕直播、咪咕善跑、咪咕灵犀,是目前国内整版数字内容汇聚平台。

山东移动为什么不能看世界杯(燃激情·趣生活——中国移动咪咕世界杯案例分享)

一、依托中国移动,咪咕优势显现

咪咕区别于其他的互联网公司,具有双基因,依托于中国移动,拥有独有的中国移动运营商的资源,包括彩铃、彩音、视频,人群覆盖8亿 用户,其中4G用户达5.83亿,实现全国乡镇以上区域全覆盖。另外,咪咕流量下沉,集中稳固一二线城市用户,同时向三四线城市下沉,用户包括了非常多本来对互联网并不熟悉的农村、乡镇的用户。

二、咪咕提供"多、新、全"的观赛服务

咪咕为所有的移动用户提供了世界杯的观赛服务,可以概括为三个字:多、新、全。

1、 "多":多种选择

从"多"上来说,咪咕视频观看世界杯给到用户前所未有多种的体验,超过120场解说天团,都是专业的体育比赛的解说,用户可以任意选择自己喜欢的大咖来看比赛。咪咕可以自己选择视角,50帧原画直播,给观众的选择有8-10种。中国移动利用自己运营商的基因,推出多种免费流量的套餐,加上宽带的套餐,让大家在大屏小屏无障碍观看世界杯。

2、"新":全新体验

所谓的"新",是可以多屏的同时看整个四路的直播,包括推出七大场景的十秒剪辑的功能,让用户随时随地把自己喜欢的进球,球员剪辑下来,并且上传到彩铃平台,用户可以把短视频设置为自己的彩铃,让更多伙伴和朋友,看到他们想看的一些内容。其中50帧是目前主流视频25帧的两倍,每帧间隔缩短到0.02秒,画面更加流畅,让用户能够身临其境的看球;同时运用HRD的技术,让色彩更加的饱满,用户在高光或暗处细节能够一览无余。

3、"全":全场景沉浸

所谓"全",咪咕发挥了全IP的运营,各个内容方发挥协同的优势,为用户提供了全场景沉浸式的观看体验,比如咪咕音乐,推出了世界杯主题相关专题,把每个球队的球员和音乐相结合,推出绿荫时刻屏幕,让用户在不同的时间点感受到世界杯的氛围;咪咕阅读,推出了音频直播,根据32个球队风土人情、球员自传等推出大量的阅读内容;咪咕善跑,做了现场世界杯跑步的活动;咪咕圈圈邀请了40位二次元网络主播解说比赛,让更多、更年轻的用户关注世界杯。中国移动线下的营业厅、线上的掌厅网厅、众号等等全方位报道了世界杯,让更多的用户进到世界杯的狂欢当中来。

山东移动为什么不能看世界杯(燃激情·趣生活——中国移动咪咕世界杯案例分享)

三、移动设备观赛体验升级,广告主收益远超预期

在为期一个月的世界杯期间,咪咕视频上的观看用户达到了43亿人次,决赛当天的观看人次超过2亿。从一些数据上来看,因为智能设备的普及和网络传输提升的原因,让移动设备观赛的体验不断的提升,用户选择咪咕视频观赛的主要原因是高清4k、直播效果佳,其次是多路同播、用户体验好,再次是名嘴解说,追随特定嘉宾。

世界杯是全民的狂欢,越来越多的用户喜欢与他人分享观赛实时的感受,微博微信成为用户最常使用的表达和分享的工具。

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咪咕所有用户画像当中,30到40岁的观众占比较高,占41%,90后也体会到了足球运动的魅力,有40%左右的占比;地域方面我们发现,经济发展情况比较好的浙江和广东是观赛人口比较多的一个区域,人口大省山东和河南也成为4G用户多的区域,北京上海等一线城市基本上也在前十的位置。

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咪咕视频作为央视新媒体的合作伙伴,与央视协同,为客户提供了很多小视频在小屏端的露出渠道,提升客户曝光量。基于咪咕视频,与咪咕合作的广告主都获得了非常高的曝光,包括斯柯达CTR的溢出达600%,肯德基的红包也让客户获得了超过3倍以上的曝光量,整个世界杯期间,广告主获得的收益远远超过之前的预期。

四、5G来临,体育内容迎来新时代

5G已经不再遥远,5G拥有更高的网速和超低的延时。5G的速率是4G的10到100倍,延时是4G的1/5,连接的密度是4G的10倍。相比4G,5G是兆路的速度。结合5G的特点,咪咕将会开发更多的多媒体技术和创新技术应用。体育对时效性和观看的时间点要求较高,因此在5G时代,更多用户会选择在互联网上看实时的转播,咪咕希望能够跟央视及其他合作伙伴一起,在5G时代,进行更多体育赛事等内容的合作。