欧冠是哪个啤酒商赞助的(大巴黎拿下梅西、腾讯拿下欧冠版权，欧冠迎全新格局)

记者 | 魏庆超

北京时间2021年8月11日凌晨，巴黎圣日尔曼与梅西的签约流程正式结束。双方达成2 1合同，意味着法甲霸主至少未来两年将拥有“宇宙战舰”级别的阵容。

梅西合同刚一落定，新赛季欧冠赔率排行榜完成更新：被昵称为“大巴黎”的巴黎圣日耳曼便迅速攀升至第一，夺冠赔率仅为4.0。而此前两个赛季占据赔率榜首的曼城紧随其后，赔率为4.5，前两年欧冠冠军拜仁慕尼黑和切尔西的夺冠赔率分别为8.0和9.0。

目前来看，大巴黎与曼城无疑仍是本赛季欧冠冠军的最大热门。梅西转会完成后，该队所有位置都拥有2-3位世界一流或准一流球员，几乎全员都是各国家队常客乃至主力，阵容厚度只有曼城可相提并论。

但即便是人才济济的曼城，其攻击线也难比大巴黎的“新三叉戟”——梅西、内马尔、姆巴佩组成的MMN组合。鉴于目前英格兰队长哈里·凯恩去留未定，曼城若能完成凯恩的转会，纸面实力才能真正与法甲霸主一较高下。

拜仁依然保持对德甲的统治，本赛季联赛夺冠的赔率甚至只有1.17，但在欧冠赛场阵容厚度略显不足。

迎来卢卡库的切尔西、范戴克回归后的利物浦、连续引进强援的曼联，阵容厚度也仍待进一步提升。

不过，波切蒂诺能否将巴黎一众巨星捏合、执行整体战术还未可知，上季欧冠决赛，阵容更为豪华的曼城败北，也是对大巴黎的一种警醒。

作为足球世界最顶级的俱乐部赛事，每年的欧冠是四年一次的世界杯和欧洲杯之外，足球世界里日常关注度最高的比赛。

2021年的欧冠决赛，收视率甚至不输最终的欧洲杯决赛。

从夏末到初夏的跨年赛季时间设置，得以长时间维持稳定的曝光率，因此，欧冠也是体育界赞助价值最高、权益最稳定的赛事之一。喜力啤酒和欧冠的合作，一直是体育赞助商业案例中的佼佼者。

在版权市场，欧冠也地位“超然”——在全球范围内，欧冠版权的争夺战，一向是各平台在足球赛事布局的重中之重。事实上，过往国内体育媒体平台都曾围绕欧冠版权打响争夺战。

2021年8月11日下午，就在大巴黎官宣拿下梅西的24小时之内，腾讯官宣拿下了2021-2022赛季的欧冠和欧联全部赛事版权，将全场次直播新赛季的欧冠和欧联赛事，且全场次免费。

北京时间8月12日凌晨3点，由上季欧冠冠军切尔西对阵上季欧联冠军比利亚雷尔的欧洲超级杯，将是此次版权协议的开局之战。

此次拿下欧冠版权之后，腾讯方面的足球内容布局已经相当完整，自2020-2021赛季运营英超版权以来，目前，腾讯拥有中超和国足40强赛等中国足球头部资源，以及以欧冠为首的世界顶级俱乐部赛事资源。

据了解，新赛季欧冠和欧联赛事的播出渠道，包括腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、微视和极光TV等。从播出渠道能够看出，此次欧冠的版权级别相当高。

之于刚刚完成了奥运战役的腾讯而言，此时拿下欧冠版权，是其内容布局的又一重要加码。

也就是说从2021年夏天开始的这一年时间里，腾讯平台坐拥东京奥运会、2022年北京冬奥会两大奥运赛事版权的同时，还有NBA版权和欧冠版权，囊括了足球、篮球和综合这三大分类的世界顶级赛事资源。

这其中，2020-2021赛季的英超运营经验，和今年中超、国足赛事的直播制作，将直接给欧冠、欧联赛事带来经验。而在综合类赛事中，则包括F1、NHL和NFL等全球顶级商业赛事。

在东京奥运会和北京冬奥会带来的国内版权市场全新格局之中，腾讯依然有着体育领域长期积累的全面运营能力和版权资源丰富这两大竞争优势。

有着始于NBA赛事直播的制作能力积累、运营能力提升和挖潜篮球内容的模板在前，良性循环一旦形成，腾讯显然可以围绕中超、中国之队和欧冠，打造足球内容的竞争壁垒。

对于完成了2021年这场奥运大考的腾讯而言，此时加码欧冠和欧联版权，能继续巩固其行业内竞争优势，也得以持续展示和提升服务用户、服务客户的赛事版权运营能力。

大巴黎官宣拿下梅西，对于欧冠这项赛事本身和其所有合作方而言，显然是一个极大利好。而用户体量最大、产品矩阵最丰富的腾讯在此时入局欧冠，将是欧足联和欧冠争取中国市场突破的一大助力。