德甲说的是什么战队(德甲电竞战队来华比赛，国外传统体育联盟切入电竞的逻辑是什么？)

出品｜人民电竞

作者｜芦文正

编辑｜王晨

题图｜德甲联赛

“场馆很酷炫，观众很热情，除了场馆有点儿冷，来中国打比赛没什么不适应的。”谈及来华参加2019年FIFA ONLINE 4国际大奖赛的体验，来自沙尔克04的电竞选手Tim和Christian如是说。

除了沙尔克04，德甲还派出了Team VBL德甲电竞之队一同参赛。

虽然两支电竞战队的战绩并不尽如人意，但中国的观众却从电竞比赛中得到了别样的观赛体验。

赛场之外，德甲作为一家存在了50多年的俱乐部联赛，为什么会对电竞产生兴趣？传统体育联盟切入电竞领域又会面临哪些问题？

超过十万名选手参与的德甲电竞联赛

相对于大多数的传统体育联盟，德甲拥有一定的先发优势。

“2012年，德甲便设立了德甲电竞联赛（Virtual Bundesliga, VBL）。当时，德甲电竞联赛使用《FIFA 13》作为比赛项目，而且只提供线上预选机制。这一机制得以延续至今，成了德甲电竞联赛公开赛（VBL Open）。” 德甲国际中国区首席代表Patrick Stueber如是说。

德甲国际中国区首席代表Patrick Stueber

此后，德甲电竞联赛逐渐摸索设置了不同阶段的赛事，力图把电竞联赛打造得更加专业。后来，德甲电竞联赛也为德甲和德乙的俱乐部提供了参与到电竞联赛的机会。

公开赛和俱乐部的参与，一方面让德甲电竞联赛拥有了足够多的参赛选手，另一方面也保障了赛事的专业度。Patrick Stueber 称：“德甲电竞联赛每年都会有超过十万名选手参加。”

但不管在传统体育领域还是电竞领域，打造一项比赛从来都不仅仅是为了让选手们找到狂欢的舞台。Patrick Stueber表示，德甲联赛之所以选择布局电子竞技，主要出于如下考虑——

第一，电子竞技能够帮助德甲联赛获得更为广泛的目标受众；第二，德甲联赛希望能够整合来自德国的最好的FIFA电竞队员，也希望能够给非专业电竞选手提供参与其中的机会，进而推动德甲联赛的粉丝互动，让他们有更多参与感；第三，德甲联赛希望继续发展已经建立起来的一整套职业赛事体系；第四，德甲联赛想继续促进德甲电竞联赛成为所有德甲俱乐部能够参与的一项赛事，也希望把德甲电竞联赛做成一个内容平台。

据Patrick Stueber透露，在德甲和德乙共计36家俱乐部中，已经有22家参与到专门为德甲和德乙俱乐部设立的德甲电竞联赛俱乐部锦标赛（VBL Club Championship）之中。

传统体育联盟发展电竞的优势与隐忧

22家俱乐部中，沙尔克04为什么会成为德甲电竞联赛参与2019年FIFA ONLINE 4国际大奖赛的代表呢？

Patrick Stueber表示，沙尔克04一直是德甲电竞领域的先驱者，它是最早设立电竞队伍的德甲队伍之一。“沙尔克04在德甲电竞联赛中一直扮演着关键的角色，他们在2016年成立了自己的电竞队伍，而他们的球员总是表现得非常出色。最好的例子就是Cihan Yasarlar，他在2016/17赛季为沙尔克04赢得了当赛季的冠军。当然，大多数人可能更加熟悉此次来到中国Tim Latka，他是全世界最著名的电竞选手之一，也是沙尔克电竞队伍的成员。”

此次参赛，沙尔克04止步于四分之一决赛，但选手Tim和Christian似乎心有不甘：“赛制不太一样，德国一般都是一对一，这次比赛却是三对三。另外游戏的版本也不太一样，德国打的是《FIFA 20》，这边是《FIFA Online 4》，所以有个适应的过程。总的来说，被淘汰有点儿可惜。希望下次可以再来中国打FIFA Online版本，三对三的形式有团队协作感，挺喜欢的。版本是劣势，但是赛制还不错，下次如果争取到足够的时间练习，希望再次参加这样的比赛。”

另外，谈及在德国代表俱乐部打比赛时，他们打开了话匣子。Tim作为明星选手，身穿沙尔克04的队服出战，会自己给自己一些压力。“俱乐部没怎么给压力，但自己就是想赢。”

Christian作为Tim的队友以及新加入沙尔克04的新人，感觉代表俱乐部出战很荣幸。“我本就是沙尔克04的粉丝，也有压力，但这种压力是积极的。”

此外，Tim和Christian作为沙尔克04的电竞选手，也会经常和足球运动员们一起出席活动。“双方的互动很有意思，足球是受众很广泛的运动，年轻人会很喜欢电竞这种形式。不过，由于它是个新兴事物，未来的发展或许会有一些不可控因素，比如足球的球迷是不是会不喜欢电竞之类的。但我们相信俱乐部的专业人员会管理好相关风险，我们作为选手努力赢下比赛就好。”

电竞选手的担忧在观众看来有些多虑。德甲“铁粉”、目前在某足球领域公司就职的Chao表示：“我对电竞联赛不是很了解，但站在传统球迷的角度讲，这对德甲是一个很好的宣传，能够在别的领域提高德甲的影响力。”

Patrick Stueber以普华永道的《2018体育产业报告》为依据表达了对传统体育联盟发展电竞的支持。“在全球范围内十大最具增长潜力的体育项目排名中，第一位的是电竞，排名第二的是足球。我们可以看到电竞的排名已经超越了足球，这意味着你必须认真对待电竞领域。与传统体育项目相比，我们认为电竞的确会有一些优势，比如说它带来了增加年轻群体互动、激发年轻用户卷入的机会。传统体育项目可以从电竞中学到很多，比如与粉丝或者社群的互动等。”

中国电竞市场对德甲的吸引力

不管是传统体育，还是电竞这一新兴项目，任何运动联盟都是商业联盟。在商言商地看，德国电竞联赛的电竞战队收入情况到底如何？

Patrick Stueber给出了他的答案：“首先，德甲电竞联赛的参赛队伍都属于德甲和德乙俱乐部，他们的收入很大程度上取决于俱乐部本身；而另一个关键因素则是电竞队伍融入自身俱乐部大生态系统的不同情形，不同俱乐部间的做法都存在着差异，队员们的薪水也完全取决于各俱乐部自身。”

但Patrick Stueber可以肯定的是，目前的赞助商对于电竞营销很感兴趣。他说：“当今，品牌对电竞活动的赞助在迅速增长，并且其增长速度非常迅速。近年来，各行各业都对通过赞助电竞赛事来进行营销的做法表现出浓厚的兴趣。这之中包括某些地方性品牌，如电脑硬件制造商，还有某些非地方性品牌，如保险或汽车制造商等品牌。”

品牌对于电竞营销产生兴趣，是因为后者能够触达年轻一代，他们受过良好的教育、精通互联网且有较高的消费能力。Patrick Stueber强调，“品牌为电竞营销买单”这种现象不仅发生在中国，在全世界都是如此。

但Patrick Stueber和德甲显然是在乎中国市场的。“对这次来中国的德甲电竞之队和沙尔克04来说，尽管没有进入最后的决赛，但他们来到了中国，并在这儿面对了挑战，我认为我们可以为此感到骄傲。来参加这项比赛只是一段旅途的开始，我期待未来能够看到更多的德甲队伍来到中国参加电竞赛事。”

中国的电竞产业目前正蓬勃发展，这对于德甲和德甲的俱乐部吸引力十足。“涉足电竞为我们提供了新的机会将德甲的形象展示给全球不同市场，这次我们把它带给了中国的粉丝。电竞，也是我们与粉丝互动、与新的目标人群接触沟通的方式。”