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cba 李宁为什么缩水(盛传李宁签约CBA赞助金额大幅缩水是CBA的问题吗？)

更新时间：2022-08-18 00:03:32

8月22日，中篮联（北京）体育有限公司（下文简称CBA公司）与李宁（中国）体育用品有限公司（下文简称李宁公司）正式签署合作协议。此前已连续5年赞助CBA的李宁公司，将继续以“CBA官方战略合作伙伴”、“官方装备赞助商”的身份继续赞助CBA。

李宁公司于2012年豪掷千金与CBA签下了5年20亿元的“天价”赞助合同。该合同在CBA 2016-17赛季结束之后到期。而在进入新的商务周期之后，CBA公司与李宁公司经过一系列的沟通和商洽，双方最终达成了新一轮的合作协议。

但据北京商报报道，李宁公司与CBA公司此次达成了5年10亿左右的弹性续约协议，这不禁让一些媒体发难，诸如：CBA价值缩水，李宁公司已经进入衰退期等等舆论喧嚣至上。

其实，在5年10亿左右的价格背后。笔者认为主要有以下几个关键点需要关注：

目前国内整体经济形势处于转型期，传统消费行业还未能完成转型，利润率没有大幅上升空间，故此，传统消费企业在赞助方面势必会慎重考虑。

虽然过去五年间李宁成功扭亏为盈完成自救，但其仍未回到鼎盛时期的本土霸主地位，基于李宁的战略发展诉求，李宁需要和CBA合作，但价格就是双方谈判的关键了。

2016年，体育投资逐渐遇冷。由于体育产业是长线投资，资本之前的竞相追逐也希望有利可图，但由于体育版权、体育赛事等上游资源无截止的抬高价格，让没有资金壁垒或是陷入资金困境的体育公司已无法承担。

李宁的竞争对手安踏并未在CBA项目上有所企图，他们更加希望继续拿下中国奥委会和北京冬奥会营销资源，因此在CBA赞助权上会采取更稳健的策略。

据了解，李宁与CBA的签约只邀请了新华社现场报道，双方对外口径也是以新华社通稿为准，然而5年10个亿左右的消息却被曝光，Impossible Is Nothing。笔者只能说即便10亿赞助是真的，这也是理性的价格，是符合当前形势的价格，不必要过分指摘，也不必遮遮掩掩。

无良媒体和吃瓜群众只是为了吸引眼球和看看热闹，踏踏实实做事，总有人会看到的。

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