体育大生意罗冉峰报道

北京时间2月4日，2022年北京冬奥会开幕式在北京国家体育场（“鸟巢”）举行。体育大生意秉承惯例，将在北京冬奥会期间推出“运动品牌价值榜”，为读者们解读各大运动品牌在冬季盛事的曝光情况。北京冬奥会的奖牌要到2月5日比赛日正式开始才会产生，因此目前暂未有初步榜单排名。但多个运动装备品牌抢先在开幕式上曝光，我们先一起来了解一下大致情况。

安踏显赞助商风采

安踏作为北京冬奥会和冬残奥会的官方体育服装合作伙伴，在开幕式直播中曝光频次最高、时间最长。曝光主要来自看台，安踏为多名受邀出席开幕式的嘉宾提供了一套蓝色羽绒服。当直播镜头给到看台特写时，蓝色羽绒服频频出镜。此外，国际奥委会主席也披着蓝色安踏外套发言。北京市委书记、北京冬奥组委主席蔡奇发言时，身穿黑色安踏羽绒服。

安踏同时是中国代表团的赞助商。不过中国代表团入场时穿的红色和白色礼服没有出现安踏标志。安踏制服倒是在美属维尔京群岛代表团进场时有出现。由于该代表团的运动员并未来到开幕式现场，美属维尔京群岛的旗帜由赛事志愿者代为带进场。而志愿者的官方制服均由安踏提供。

国际奥委会主席巴赫

现场还有其他与安踏相关的元素。中国香港代表团由斐乐赞助，而安踏拥有斐乐在中国内地、中国香港、中国、新加坡的商标运营权，在上述地区独立运营斐乐品牌。

荷兰代表团同样由斐乐赞助，虽然双方合作与安踏业务无关，但依然给斐乐品牌带来冬奥赛场的曝光，有助于安踏旗下斐乐品牌的运营。类似情况还包括迪桑特品牌。日本代表团穿着迪桑特的制服入场。迪桑特品牌在中国的业务由安踏与迪桑特合资成立的公司运营，安踏是合资公司的大股东。

中国香港代表团

匹克代表团7次亮相

匹克是另一个在开幕式上取得多次曝光的品牌。匹克赞助的7个国家的代表团，全部身穿匹克制服进场。

这7个代表团分别是比利时、乌克兰、巴西、冰岛、罗马尼亚、斯洛文尼亚、新西兰。严格来说，匹克是唯一一个为参赛代表团提供开幕式入场制服并取得曝光的中国品牌。

斯洛文尼亚代表团

匹克一直以来坚持以赞助代表团的形式进行大赛营销。四年前的平昌冬奥会，同样是6家匹克赞助的代表团都身穿匹克制服参与开幕式。今年匹克赞助7家代表团，创造了品牌史上支持最多代表团参与冬季盛事的纪录。

匹克也是北京冬奥会开幕式上被代表团使用第二多的品牌。使用最多的品牌则是波兰品牌4F。一共有希腊、立陶宛、克罗地亚、拉脱维亚、波兰、斯洛伐克、葡萄牙、塞尔维亚8个代表团身穿4F制服入场。平昌冬奥会开幕式上，同样是4F被最多代表团使用。

希腊代表团

传统运动大牌规模受限

冬季运动项目性质特殊，其运动装备专业性、技术性较强。因此各个冬奥代表团、运动队，也往往选用在冬季项目方面有独特优势的品牌。大众耳熟能详的运动品牌在这次开幕式上，亮相机会较少。

4家代表团身穿阿迪达斯制服进场，分别是匈牙利、菲律宾、德国和摩尔多瓦。波多黎各、塞浦路斯、黎巴嫩3家代表团选择美津浓。两家品牌分别成为开幕式上被使用第三、第四多的品牌。

德国代表团

另一运动装备巨头耐克，以及另一知名日本品牌、东京奥运会赞助商亚瑟士，则没有被任何代表团在进场时使用。

两个热带国家牙买加、特立尼达和多巴哥，有运动员获得北京冬奥会入场券。这两个代表团身穿彪马制服入场。其他被两个代表团选用的品牌还有Joma、The North Face、Kilpi等等。

时尚品牌争艳

大型运动会开幕式向来并非运动装备专美。一些时尚品牌也有机会亮相。

美国代表团一如既往地在大赛开幕式上选择拉夫劳伦品牌。不过厚厚的羽绒服相对更强调功能性，时尚性稍显不足。意大利代表团的赞助商EA7提供的及膝长羽绒服，同样时尚尖货气质略为欠缺。

美国代表团

英国代表团使用的宾舍曼品牌则气质不俗。长大衣加上高领毛衣作为内搭，塑造出一种优雅中不带拘谨的自在风格。

英国代表团

不过说到时尚感，最让观众津津乐道的似乎是加拿大代表团。“加拿大队服”的话题一度进入微博热搜榜第四位。加拿大代表团的运动服赞助商是Lululemon。近年来主要通过打动女性用户火遍全球的Lululemon，果然深谙运动时尚的内涵。加拿大代表团成员从帽子、围脖、羽绒服、手套、长裤到靴子一袭红色，既符合加拿大国旗的主色调和东道主农历新年的喜庆风格，又通过摒弃多余的图案线条来营造简约风，赢得大量好评。

加拿大代表团

中国式优雅

说到时尚，最后登场的东道主中国代表团，也改变了平昌冬奥会开幕式制服的纯运动风，改用更有礼服色彩的制服。女子成员和男子成员分别装备红色和白色的大衣、帽子，另外一同搭配白色长裤和皮鞋。除了红色围脖上的“中国”字样和大衣上的国徽徽章，全套制服没有多余图案点缀，显得穿着者干练潇洒。

中国代表团

在夏季奥运会场合，中国代表团比较早就已经采用礼服作为开幕式制服。而今年作为东道主参与冬奥，中国代表团也开始在冬奥会开幕式走礼服风。有更多的风格，确实能更彰显中国代表团的不同风采。这一转变值得中国的体育迷欣喜。

更值得中国体育迷期待的，自然是从2月5日开始正式展开的北京冬奥会各个项目角逐。北京冬奥会运动品牌价值榜也会从2月5日开始更新。欢迎各位一起关注，北京冬奥会运动品牌营销的风起云涌！

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