为什么李宁对西甲没有赞助(大陆企业赞助西甲一览：华为在列)

陆企赞助西甲概况

已进入半决赛阶段的欧洲足球冠军赛不仅点燃全球球迷的热情，不少眼尖的球迷更发现，今年的西班牙足球甲级联赛（西甲）赛场上，频频可见“中国元素”。从球场横幅背板到球员球衣，都可见到中国赞助商身影。事实上，多家中国企业近年抢进西甲赞助，产业从运动用品、科技商品、网路服务商一直到啤酒企业等，正是看准其后庞大的广告收益。

早在2007年，能源企业英利正式赞助西甲球队奥萨苏纳以来，便开启中国企业赞助国际足球赛事的篇章。随后中国运动品牌特步，成为比利亚雷亚尔球衣赞助商；另家中国运动品牌大厂李宁，亦曾携手塞维利亚、西班牙人球队。

晶科能源与瓦伦西亚联姻；中国商业零售巨头苏宁集团赞助西甲豪门球队巴塞隆纳；就连中国最大的资讯与通讯供应商华为，亦成为西甲联赛主体的赞助商。

此外皇家社会的球衣胸前，去年9月起印上了来自浙江的网路金融服务商“钱宝网”的赞助LOGO。在今年1月初，大连万达集团创始人王健林更大手笔斥资4,500万欧元高价，参股西甲的马德里竞技，引发外界关注。

除了以上大手笔赞助的中国企业，包括中国网路企业新浪微博、人人网等，也都购买过西甲某场比赛两队的胸前球衣广告。

品牌国际化 一步好棋

在国际五大足球联赛中，中国企业为何特别看重西甲，业内人士指出，德甲、法甲名头不够响亮；义甲影响力每况愈下；英超赞助商的门槛太高，相较之下西甲赞助价位合理，对中国企业来说“CP值”最高。西班牙在全球经济危机影响下，经济复苏缓慢，过去几年共有数10支各级别联赛球队申请破产，西甲球队的欠税额达到数亿欧元，这也迫使西甲俱乐部，尤其是非豪门球队必须另谋生路。中国经济的强势崛起，诸多中国企业愈加重视“品牌国际化”，通过海外联赛进行品牌推广，无疑是一步好棋。

且西甲联赛虽然“需钱孔急”，但丝毫不减其国际影响力，每个比赛日都能吸引逾4亿全球球迷观看。庞大观众带来的商业效应，也大大增加了中国企业对于赞助西甲球队的吸引力。

通过赞助足球赛事，中国企业也确实收获了庞大的商业利益。据统计，在赞助西甲联赛之后，2014年华为整个西班牙地区的手机产品销售出现大幅提升。而在参股马竞之后，万达还将在西班牙开启另一个30亿元的投资项目，通过足球布局海外的意图相当明显。

数亿人观赛 商机庞大

至于钱宝网的收益同样惊人。2014年1月，钱宝网用户数约在500万左右，而最新公布的资料显示，截至2015年3月8日，钱宝网注册用户正式突破1,000万，日签到用户数突破50万。激增的用户和其带来的庞大流量，足球效应绝对功不可没。

不过中国企业赞助西甲赛事也并非全无风险。除了赞助球队的表现将直接影响广告效益，如先前特步曾赞助的英超球队伯明罕出现降级，对于企业品牌形象可说是一大打击。而近期西甲赛事宣布将无限期停摆，对赞助商更是头痛。

本月8日，由于对西班牙内阁新颁布的电视转播营收分配制度不满，西班牙足协和球员工会决定进行罢工，从5月16日，西甲联赛将全面停摆，相关赛事将无限期延后。赛事停摆不仅让中国赞助商直接出现利益损失，此外已经购买了西甲转播权的电视台与网站，都必须想办法填补停摆带来的空白时段，这也意味着得砸下额外开销来填补。

转自：台湾工商时报

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