广告组团为什么在世界杯上亮相(赞助2022卡塔尔世界杯，海信“足球营销”意欲何为？)

#海信#随着2021年走向尾声，令全世界球迷期待已久的2022卡塔尔世界杯也步步临近。作为足球赛事的顶级呈现形式，四年一届的世界杯吸引着无数球迷的目光，现场山呼海啸一般的声浪带给人极大的震撼。即便无缘亲临现场，在家中、在酒吧与众人一起观看比赛直播也是一种享受。而值得注意的是，在日前举行的海信开放日上，因凡蒂诺先生以视频形式宣布海信成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商。

在海信开放日上宣布如此重磅消息，对于海内外球迷而言意味着2022卡塔尔世界杯的绿茵场上将继续看到海信Hisense的身影，球场四周的广告幕墙、球场内外的巨幅广告屏、各种类型的纪念品商店都将是海信的大舞台。而实际上，海信在足球赛事中的高调亮相早已不是第一次，2016欧洲杯、2018俄罗斯世界杯、2020欧洲杯，海信已经连续三次赞助世界级足球赛事。

不难看出，海信与足球有着不解之缘，之所以选择利用足球赛事进行营销，业余足球赛事在世界范围内的庞大受众有着密不可分的关系。以2018俄罗斯世界杯为例，全世界约35.72亿人次通过官方渠道收看，平均每场观看人次为1.91亿人次；中国则是所有国家中观众最多的国家，高达6.557亿人次收看占总数的18.4%。

毫无疑问，与足球赛事的牵手，特别是与世界杯这种顶级赛事的合作能为海信带来巨大的曝光时间，随之而来的品牌认知、口碑搭建更是千金不换。今年1-6月份，海信为高画质观影与居家观赛而量身打造的U7、U8系列获得惊人销量，销售额同比增长143.1%，在欧洲杯“核心五国”的销售额更是同比暴涨205.4%。

完全可以说，2020欧洲杯全面带火了海信高画质电视在海外市场的人气，使用海信电视看到绿茵场中的海信Hisense标志，此等宣传效果应该是其他类型的单项体育赛事难以匹敌的。统计数据显示，2020年海信集团的海外收入占比高达40%，2021年前三季度的海外收入占比已达42%——这意味着海信在海外市场的收入规模正在逐步扩大。

海信集团总裁贾少谦更是在海信开放日上表示，“海信海外收入最快3年就将反超国内”，表明海信已经成为世界级企业、建立起全球化形象，而这与海信多年来连续赞助全球顶级赛事有着直接的、紧密的关系。通过长期性的品牌认知培养收获意想不到的效果，用最短的时间得到了全球消费者对海信品牌的认识，接连的强势霸屏让全球消费者接触到这个来自中国的家电品牌，不仅在电视领域站稳C位，也在全品类家电上拥有极强的话语权。