世界杯为什么是营销大事(博鳌聚焦篮球世界杯！今年最重大的品牌营销战役吹响号角)

一年一度的博鳌亚洲论坛于3月26日至29日在海南博鳌举行，在“共同命运，共同行动，共同发展”的主题下，来自5大洲60多个国家和地区的2000多位政界、工商界代表和智库学者就亚洲乃至世界发展面临的挑战深入交流。

因为中国即将迎来北京奥运会后、最高规格的国际赛事——篮球世界杯，因此今年博鳌论坛体育分论坛有关篮球产业的话题格外引人注目。来自国家体育总局、体育产学的各界论坛嘉宾以世界级视野洞察世界级赛事，为篮球世界杯的中国首秀与营销出谋献策，也令我们受益良多。

“篮球世界杯即将引爆中国市场”

从2016年开始，每年的博鳌亚洲论坛年会都安排了体育分论坛。而当今年的博鳌以世界级视野，来洞察篮球世界杯这样的世界级赛事，两大中国社会顶级事件目光交汇，也让篮球运动迎来了“高光时刻”。

在博鳌体育分论坛上，腾讯体育运营总经理赵国臣用三组数据，向行业人士描绘了篮球运动在中国的发展现状——

第一，仅在腾讯体育一个平台上，截至今年已有5亿独立的篮球用户在看篮球，居所有种类之首。

第二，目前中国有近100万个篮球场，远远多于美国的17万个。

第三，目前国内篮球运动人口大约为3亿人，而美国此人数则为3000万人。

腾讯体育运营总经理赵国臣

“篮球运动在中国拥有潜力巨大的市场，但为什么还不是最大的价值市场呢？”赵国臣认为：“因为还缺一阵风，缺一个引爆的事件。2019年是篮球世界杯改制之后首次来到中国，将是点燃中国市场的机会，让篮球产业有一个契机去面对市场。”

从专业赛事到社会大事件

杨超越助阵篮球世界杯抽签

3月16日，在国际篮联全球合作伙伴腾讯体育的推动下，科比、姚明与杨超越共同登上了篮球世界杯抽签仪式的舞台，助力一场原本只被核心球迷关注的分组抽签仪式成为全社会热议的现象级大事件。

抽签仪式当晚，篮球世界杯抽签共有8个话题同时登上热搜

3月16日当晚，与抽签仪式相关的8个话题登上热搜榜。话题热度在微博、虎扑、知乎、抖音、百度等全网渠道迅速攀升，短时间内就攻占了话题榜首位。紧跟着，央视新闻联播、新华社、中国日报等官方媒体和GQ、VOGUE这样的时尚媒体，也均对篮球世界杯抽签仪式予以报道与关注，助推“篮球世界杯”成为同期社会热点，实现了篮球世界杯认知的爆发式突破。

中国篮协主席姚明表示，篮球世界杯让他想到了2008年北京奥运会。当年，北京奥运会让亿万国人一圆百年奥运梦想，各项筹备推动中国经济的转型调整与加快发展，营造更加开放的对外形象，这一切都让赛事的影响力与综合社会价值远远超出体育范畴。

而如今，中国时隔11年再次迎来了最高规格的国际赛事，加上今年恰逢新中国七十周年华诞的时代背景，篮球世界杯势必将再次成为中国向世界展现大国风采的一个窗口。而借世界杯的东风，在中国掀起一波篮球文化的普及开拓进程，其本身也兼具社会效应与营销价值。所有这一切，都为世界杯的营销前景营造了极大的想象空间。

赵国臣说：“让更多人感受到体育的魅力，是培植体育产业价值的起点。”仅从篮球世界杯抽签仪式的社会反响来看，“让更多人感受到体育的魅力”真不是一句空话。

品牌赋能：移动互联时代的价值驱动

中国举办2019篮球世界杯

重大体育赛事历来是品牌营销的主战场，国际篮联的期待与中国市场的崛起两相碰撞，更使2019年篮球世界杯成为难得的品牌营销机遇。

北京奥运会周期，借由国际奥委会全球合作伙伴、北京奥运会合作伙伴、独家供应商等身份，联想、海尔、伊利等一批中国企业通过奥运大舞台走向全球市场，李宁等运动服饰装备品牌也乘势全民健康的社会氛围，大幅推高品牌认知和市场占有空间。11年后，面对后北京奥运时代最优的市场环境与受众基础，篮球世界杯也将成为品牌的顶级营销战场。

值得一提的是，过去十年，也是全球移动互联网从无到有，从全面普及到深入应用的十年。移动互联网广布生活、工作场景，连接日常所需，已成为社会生活的基础设施，须臾不可离开。

同时，移动互联网也大大提升了人们的观赛体验。赵国臣表示，互联网的优势在于它有一种互动的能力和模式，可以让用户有多种选择，比如同时看很多场比赛，同一场比赛可以切换不同的解说风格，同一个画面可以用不同视角去看，这些新的观赛体验提供出很多新的品牌空间。

“最重要的是，广告可以通过手和屏幕的触接形成它的商业闭环。当几十万、几百万人，甚至上千万人同时在线看一场比赛的时候，它所拥有的商业价值空间和整个的内容创造空间是无限大的。”

可见，互联网连接一切、赋能一切的特点与能力，已经彻底革新了赛事品牌营销的方法论，为品牌拓展出新的增长空间。这其中，拥有篮球世界杯中国区独家数字媒体版权的腾讯体育将如何为篮球世界杯的营销赋能，帮助品牌打出经典营销战役，无疑是今年世界杯营销侧的核心看点。

2019年，当世界篮球顶级赛事与中国的体育营销相遇，将碰撞出怎样的故事？在这个日新月异的时代里，一切未知，都值得期待。4月11日，腾讯将主办“赢在主场——2019篮球世界杯腾讯营销推介会”，进一步展示丰富的篮球世界杯权益资源，整合营销能力与创新玩法，深入探讨如何整合各方优势实现共赢，全方位打造国民营销。

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