当前位置:网站首页> 体育百科 > 现在的中超什么价值(中超俱乐部商业营收能力在1亿元到3亿元之间,并不比日本差太多)

现在的中超什么价值(中超俱乐部商业营收能力在1亿元到3亿元之间,并不比日本差太多)

更新时间:2022-08-15 08:54:32

现在的中超什么价值(中超俱乐部商业营收能力在1亿元到3亿元之间,并不比日本差太多)

中超是中国第一职业体育IP,南都将以系列报道的方式,聚焦中超联赛的商业价值。

此前,南方都市报已分别剖析了中超公司集体招商、平均分红模式,以及在此背景下京沪豪门国安、申花和广深中小俱乐部富力、深足的盈利能力。

从市场的角度看,北上广深的俱乐部无疑占据了得天独厚的商业资源,他们的营收能力就是中超的天花板。

不过比起每年的实际支出,中超俱乐部现有的盈利能力还远远不够。现在,我们探讨中超俱乐部的商业价值空间。很明显,母公司投资人们的热情在减弱,那俱乐部的营收能力未来能上升吗?

2019年,北京国安俱乐部在母公司输血之外(包括胸前广告)的收入高达2亿元,上海申花是1.4亿元,深圳佳兆业和广州富力分别是1.25亿元和1亿元。理论上,如果都卖出胸前广告位,按照各俱乐部的刊例价,上述几家俱乐部的年收入还能增加5000万元到1亿元不等。

现在的中超什么价值(中超俱乐部商业营收能力在1亿元到3亿元之间,并不比日本差太多)

如果北京国安胸前广告不是留给了母公司,将增加1亿元收入。新华社发

据南都记者了解,北京国安2019赛季谈过一个胸前广告赞助商,价格接近1亿元。商业年收入3亿元人民币对首都唯一的豪门而言并不遥远。但显然,国安的营收能力就是中超俱乐部的天花板(暂且抛开特殊的广州恒大不谈)。

中超中小俱乐部的盈利能力,以保级区的重庆当代力帆为例:身处经济高速发展的直辖市,且是西南地区唯一的中超俱乐部,2019赛季的场均观众高达30901人,排在整个中超联赛的第4。不过它的胸口、背后广告位以及更有价值的球队冠名权加在一起,一年卖出的价格只有5200万元出头(按照当时公告的最高额度,具体数额还要视联赛最终成绩而定)。

现在的中超什么价值(中超俱乐部商业营收能力在1亿元到3亿元之间,并不比日本差太多)

上赛季重庆斯威队首发球员在赛前合影。 重庆当代力帆跟斯威汽车签的合同本是三年,今年是第三年,但年初已提前解约。 新华社发

卖掉冠名权和胸前、背后广告,加上中超分红、票房和其他赞助,重庆当代力帆俱乐部几乎开发了能开发的一切,年收入不超过2亿元。重庆当代力帆跟斯威汽车签的合同本是三年,今年是第三年,但年初已提前解约,可见市场环境不乐观。上赛季降级的另一家典型的小俱乐部北京人和,2019赛季基本只有票房和胸前广告收入,其他赞助收入微乎其微,加上中超分红,其收入估算不超过1亿元人民币。

经过多方采访,对中超俱乐部的商业营收能力已经有一个估算区间了:1亿元到3亿元。这是并非不能接受的现实。2017赛季,亚洲公认的最职业的联赛日本J1联赛,平均每家俱乐部的收入在2.5亿元人民币左右,收入最高的浦和红钻达到约5亿元人民币。中超虽有差距,但没有太远。

中超俱乐部的问题在于收入不稳定,以及入不敷出。

专题统筹:黄嘉鑫 陶新蕾 专题采写:南都记者 丰臻